ソーシャルトークン：コミュニティへの恩恵と公正な収益化を促進

ソーシャルトークンは、誰もが仲介者なしで利益を得る分散型オンラインコミュニティを構築しています。この記事では、ソーシャルトークンの基本について説明し、その概念を説明するための関連例を紹介します。

ソーシャルトークンとは？

ソーシャルトークンは、クリエイターが体験やサービスを収益化できるブロックチェーン上のデジタルトークンです。トークンの価値は上昇し、トークン保有者が転売できます。

ソーシャルトークンは他の仮想通貨と同じです。しかし、これらのトークンはコミュニティに力を与え、コミュニティメンバーが特定の個人やブランドを中心に強固な社会的絆を築くことができるように明示的に作成されています。

ソーシャルトークンは誰でも作成できます。個人でもビジネスでも、ソーシャルトークンスペースに参加してソーシャルトークンを立ち上げ、フォロワーやクライアントの体験を豊かにすることができます。トークンを使用する人が増えるにつれて、その価値はソーシャルトークン保有者の貢献に比例して上昇します。

ソーシャルトークンのメリット

仮想通貨トークンとは異なり、ソーシャルトークンは主にコンテンツ作成者の評判と、トークン保有者がエンゲージメントや体験の形で受け取る独占的なメリットから価値を得ます。

たとえば、近日公開予定のアーティストはソーシャルトークンをローンチして、フォロワーにパーソナライズされた体験を提供できます。フォロワーがトークンを購入すると、アーティストに資金を提供し、音楽アルバムへの早期アクセス、ライブQ&Aセッションへの参加、特別イベントへの招待、プライベートミーティングなどの限定特典を受け取れます。トークンの価値が上がるにつれて、アーティストとフォロワーの両方が利益を得ます。

ビジネスの観点から見ると、ソーシャルトークンは金山になる可能性があります。スタートアップ企業にとっては、資金調達やファンエンゲージメントの向上に理想的な資金源です。コカ・コーラ®やアップルなどの著名企業にとって、トークン保有者に特権コンテンツや新製品への早期アクセスを提供することで、ブランド価値を高める絶好の機会です。トークンの数量は限られているため、需要の増加はトークンの価値を高めます。

多くの場合、ブランドはサブスクリプションサービスを通じて同様の結果を達成できると考えています。ある程度はそうですが、ソーシャルトークンには金銭的価値があり、時間とともに大幅に増加する可能性があります。また、利用者同士で交換したり、他人に渡すこともできます。この具体的な性質により、一般的なオンライン会員スキームとは異なります。

ソーシャルトークンのしくみ

ソーシャルトークンは、イーサリアムなどのブロックチェーン上に構築するプラットフォームによって作成されます。

仮想通貨に似たモデルに続いて、ソーシャルトークンはしばしばラリーのようなプラットフォームで取引されます。価値があるため、他のデジタル資産と同じくらい簡単に売買できます。よく知られたソーシャル暗号資産には、グローバルコインリサーチ（GCR）、ホエール（WHALE）、ジュリアン・ブエロップ（JULIEN）などがあります。

ソーシャルトークンの人気は、ミドルマンを排除する必要性から生じています。典型的なWeb 2.0環境では、YouTube、TikTok、Facebookなどのソーシャルプラットフォームがクリエイターやブランドから手数料の獅子のシェアを奪い、コンテンツクリエイターが生み出す潜在的な収入を減らすことができます。同様に、ソーシャルプラットフォームは、有形の利益を与えることなく、ブランドフォロワーもコントロールします。

ソーシャルトークン：特典

対照的に、ソーシャルトークンはブロックチェーンを使用して分散型環境にアクセスし、コンテンツ作成者は、ソーシャルプラットフォームによって課されるコストや規制上の制約なしに、簡単に商品を販売できます。この設定では、コンテンツ作成者の人気は、ソーシャルトークンの価値に直接比例して増加する可能性があります。

ソーシャルトークンのメリットを享受できるのは、組織やブランドだけではありません。実際、これらのクリエイターコインは、個人やインフルエンサー向けにカスタマイズされています。ブランド自体と同様に、個人は資金調達のためのソーシャルトークンを作成・販売し、時価総額を通じて評判を向上させることができます。ソーシャルトークンとは、個人がどの銘柄をブランドに保有するかを意味します。

ソーシャルトークンは、インターネットがWeb 1.0からWeb 3.0に移行した証拠です。Web 1.0では、YahooやGoogleなどの「情報経済」検索エンジンにより、有益な情報を取得できるようになりました。このトレンドは、FacebookとYouTubeでコンテンツを作成できる「プラットフォーム経済」であるWeb 2.0に道を譲りました。トークンエコノミーであるWeb 3.0では、情報を取得し、コンテンツを作成し、プラットフォームの成功に貢献できるようになりました。これにより、クリエイターと消費者が一体となり、より分散化された「クリエイター経済」への道が開かれます。

ソーシャルトークンの種類

ソーシャルトークンには主に2種類あります。個人トークンとコミュニティトークン コンテンツクリエイターは、このようなトークンを使用する新しい方法を継続的に見つけているので、「参加トークン」や「ソーシャルプラットフォームトークン」などの新しい用語に遭遇するかもしれません。これらのカテゴリーは、本項の冒頭に記載されている2つの主なタイプのいずれにも該当しない、異なるタイプのソーシャルトークンとして説明される場合があります。

以下では、それぞれの概要を説明します。

パーソナルトークン

クリエイタートークンとも呼ばれるパーソナルトークンは、個人が自らを収益化し、フォロワーに特権サービスを提供するために確立されます。有名人、アーティスト、アスリート、一般大衆など、誰でも個人のトークンを作成して、キャリアや名声を高めることができます。

ブロックチェーンとクリエイター経済が登場する前、音楽界のレジェンドであるデビッド・ボウイは、資産担保証券であるボウイ債券を用いて音楽のキャリアを向上させました。ボウイ・ボンドの保有者は、デビッド・ボウイの音楽ストリーミングで獲得したロイヤリティに対して、10年間、年率7.9%のリターンを約束されました。

現在、著名なアーティストは、ブロックチェーン上でソーシャルトークンをローンチすることで、同様のインセンティブを提供しています。2020年、グラミー賞を受賞したアーティスト、André Allen Anjos（DJ RAC）は、racOSプラットフォームのソーシャルトークンであるRACを発表しました。トークン保有者は、限定音楽プレイリスト、トークンエアドロップ、アーティストへのアクセスなど、さまざまな特典を享受できます。

フランスの起業家であるAlex Masmejは、暗号資産愛好家にALEXを販売することで自己トークン化しました。これにより、米国で独自のソーシャルプラットフォームを構築するために必要な資金を調達することができました。他のインセンティブに加えて、トークン保有者は今後3年間のMasmejの将来の収入の一部を受け取ることになります。

コミュニティトークン

コミュニティトークンまたはコミュニティコインは、フォロワーにそれぞれのブランドを売り込むために、組織またはグループによって作成されます。クラブ会員と同様に、トークン保有者も、そのコミュニティ限定の特典を受けることができます。これらの特典は、個人トークンが提供する特典とやや同じですが、ガバナンス権や会社の収益の一部を提供する場合もあります。

コミュニティトークンは、主に分散型自律型組織、すなわちDAOによってローンチされます。個人トークンの作成者とは異なり、コミュニティトークンを監督する組織はすでに大きなフォローを持っているため、マーケティングが容易です。

たとえば、2022年にCoinDeskがDESKトークンを発売した際、何千人ものメンバーが参加する、待望の年次コンセンサスフェスティバルで販売されました。CoinDeskは、感謝の気持ちを表すために、Consensus 2022の参加者にDESKトークンを授与しました。参加者は、イベントでこれらのトークンを使用してアイテムを購入することもできます。

WHALEはコミュニティトークンのもう一つの例です。WHALE Vaultと呼ばれるアートコレクションでは、希少で貴重なNFTから価値を得ています。2019年のプロジェクト開始以来、保管されているNFTの価値は50万ドルから7,000万ドル以上に増加しました。WHALEトークン保有者は、その価値向上から直接恩恵を受けています。Discordの限定チャンネル、イベント、特典へのアクセスに加え、VaultからNFTをレンタルしたり購入したりできます。

参加トークン

参加トークンは、コミュニティトークンのサブカテゴリーとして説明されることがあります。プロジェクトの開発に参加することで、トークンを獲得できます。たとえば、TAIKAIのKAIトークンはコミュニティエンゲージメントの一例です。大学や組織は、これらのトークンを使用して、さまざまなタイプのプロジェクトの作成に参加したい貢献者に報酬を与えることができます。

TAIKAIは、学生、フリーランサー、新興企業がプロジェクトを作成し、提案に貢献することを奨励しています。KAIトークンと賞金を受け取るのに最適な提案です。プロジェクトに貢献したバッカーや専門家も、KAIトークンを受け取ります。

メリットのあるお友達も同じような取り組みです。FWBトークンは、アーティスト、クリエイター、思想家、Web 3.0愛好家が集結し、さまざまなプロジェクトで協力します。成功したチームには、その貢献に対して莫大な報酬がもらえます。トークン保有者は、他のメンバーが支払うことができるコンテンツのサマリーバージョンを作成することでも特典を受け取れます。

ソーシャルプラットフォームトークン

ソーシャルプラットフォームトークンは、その作成と取引をサポートするプラットフォームによって配布されます。ソーシャルプラットフォームトークンの例としては、ラリー、TryRoll、BITCLOUDなどがあります。

ラリーは、個人、有名人、組織が独自のソーシャルトークンやNFTを作成できるようにする人気のソーシャルトークンプラットフォームです。ローンチ以来、RALLYは、わずか数年で800万ドル以上の時価総額で大きな勢いを得ています。ラリーはイーサリアムネットワークのサイドチェーンであるため、トークンの唯一の欠点は、ラリーネットワークにのみ存在できることです。

一方、TryRollでは、ERC-20トークンを作成し、異なるプラットフォームで他のユーザーと共有することができます。また、ERC-20トークンをサポートする任意のアドレスにソーシャルトークンを送信できる保管イーサリアムウォレットも提供しています。しかし、TryRollは最も使いやすいプラットフォームではなく、高いネットワーク手数料がかかります。

ソーシャルトークンのメリット

ソーシャルトークンはクリエイター経済を活性化させています。クリエイター経済では、コンテンツクリエイターとトークン保有者という2つの主要なステークホルダーが協力して、ブランドの価値を高めています。

以下は、これらのステークホルダーが享受できる多くのメリットの簡単なリストです。

公正な収益化

これまで、ソーシャルインフルエンサーはスポンサー付き投稿、広告、購読モデルを利用して、新しいフォロワーを引き付けてきました。この設定では、ソーシャルプラットフォームはしばしば大きな収益を得ており、コンテンツ作成者は合理的な利益を奪われています。しかし、ソーシャルトークンは、コンテンツクリエイターが直接収益を得てフォロワー間で利益を共有できるようにすることで、このダイナミクスを変えました。

コミュニティ参加

ソーシャルトークンは、コンテンツクリエイターと交流する新しい方法をファンに提供し、クリエイターの道のりの一部になる手助けをしています。その見返りとして、コミュニティはよりパーソナライズされた体験を受け、両者の絆を強化します。たとえば、リル・ヨッティのファンは、YACHTYトークンのローンチ後、ラッパーの母親から手作りの箱やギフトパッケージを受け取りました。

ロイヤルティの誓約

クリエイターコインを購入することで、ファンは実際にプロジェクトへの支援を約束しています。株式や債券とは異なり、各トークンに関連する価値はスマートコントラクトによって強制されます。つまり、利用者の権利の行使から、執行の範囲や行使方法に至るまで、あらゆるものについてスマートコントラクトに記述されるため、対立は最小限に抑えられます。この設定により、第三者や交渉者が紛争を解決する必要がなくなります。

セキュリティ

ソーシャルトークンは、ブロックチェーン技術によって保護されます。ブロックチェーン技術では、データがブロックに構造化され、それぞれに一連の取引が含まれています。すべての新しいブロックは、データの改ざんを実質的に不可能にする方法で、すべての先行および後続のブロックに接続されます。したがって、ブロックチェーンにハッキングすることはほぼ不可能です。そのようなクリエイターコインがウォレットに移され、本当に脆弱になる場合にのみ発生します。それでも、有名なデジタルウォレットは、ソーシャルトークンを最も安全に所有できるデジタル資産の1つにする非常に厳格なセキュリティメカニズムを採用しています。

ソーシャルトークンのデメリット

ソーシャルトークンに投資する前に、以下の欠点を考慮することは賢明です。

リスクの高い投資

ソーシャルトークンは金融商品であり、投資目的で保有するリスクがあります。その価値は大幅に上昇する可能性がありますが、すべてのトークンがプロジェクトの背後にある価値を持っているわけではないことを忘れないでください。これは特にソーシャルトークンに当てはまります。ソーシャルトークンには、実行可能な機会にのみ投資する大手ベンチャーキャピタル企業の支援がありません。ソーシャルトークンの作成者がプロジェクトから撤退することを決定した場合、投資を回収することはできません。

各種規制

ソーシャルトークンを精査するためのグローバルな規制はありません。したがって、コンテンツ作成者は、法的にグレーゾーンのいくつかに対処しなければならない場合があります。これには、責任の問題や虚偽の広告に関する懸念が含まれます。消費者の視点から見ると、消費者法が購入者を保護する程度については、依然として曖昧です。また、ソーシャルトークンの借り手が、法廷闘争の際にトークン発行者に有利な免責事項の大きなリストを見る理由でもあります。

ソーシャルトークンとNFTの比較

ソーシャルトークンはNFTでも、非ファウンジブルトークンでもありません。NFTはユニークです。つまり、NFTは他のユニットと異なる特徴を持っています。逆に、ソーシャルトークンは、ソーシャルトークンの各ユニットが同様の価値を持っているため、可逆性があります。

理解しやすいように、NFTとアート作品を比較できます。それぞれの絵は異なります。そのため、すべてのアートワーク、つまりNFTの価値は異なります。しかし、ソーシャルトークンは他の仮想通貨と同じです。各BTCの価値は他のBTCの価値と似ているため、ビットコインと比較できます。

この2つの用語は、複数のコンテンツ作成者がNFTとソーシャルトークンの両方を収益化しているため、しばしば混乱しています。たとえば、アーティストはNFTを使用して個人のアートワークを収益化できると同時に、個人Q&Aセッションやアートレッスンにアクセスできるソーシャルトークンをリリースできます。

ソーシャルトークンの成功例

最初のソーシャルトークンは2020年にどこかで発売されたと言われています。WHALEは、NFTの個人コレクターであるWhaleSharkによってローンチされた最初のソーシャルトークンと呼ばれています。同様に、2019年にNBA契約を3,400万ドルでトークン化したブルックリン・ネッツのポイントガード、スペンサー・ディンウィッディもクレジットをもらいます。

議論に関係なく、これらの初期プロジェクトはどちらもトラクションを発見しており、これはソーシャルトークンの成功の証です。ここでは、ソーシャルトークンが私たちの生活に与える影響を視覚化するために、他の成功したプロジェクトをいくつか紹介します。

アレックス

前述のとおり、ALEXは、仮想通貨関連のプロジェクトに資金を提供するために、熱心な起業家であるAlex Masmejによって作成されたソーシャルトークンです。COVID-19以前、Masmejは仮想通貨のアート担保ローンを初めて設立しましたが、その後COVID-19中に直面した財政的障害のため、必要なモメンタムを得ることができませんでした。

よりサステナブルなプロジェクトに取り組むため、彼はALEXを作成し、今後3年間の将来の収入の一部と引き換えにフォロワーに売却しました。この売却により、Masmejはわずか100時間で2万ドルを調達しました。仮想通貨の暴動の間、ALEXの市場価値は200万ドルを超えました。これは、そのような個人トークンを作成する有用性を反映しています。

RAC

ミュージシャンのAndré Allen Anjosが作成したRACトークンの目的は、さまざまな特典や限定コンテンツへのアクセスを提供することで、熱心なファンに特典を提供することでした。そのため、25,000 RACが2009年初頭からDJ RACをサポートしていた忠実なファンに配布されました。

PatreonのDJ RACの既存のサポーター、RAC mercの保有者、DJ RACのTwitchサポーターも、これらのトークンの公正なシェアを受け取りました。将来的には、RACの加入者は、そのオンラインコミュニティのために予約されたさまざまな特典から利益を得ることができます。RACはローンチ以来、これまでで最も成功したパーソナルトークンの1つに進化しました。

ロック

UCLAバスケットボール選手のJaylen Clarkは、このソーシャルトークンを初めて利用する大学選手です。JROCKトークンを作成することで、クラークのフォロワーはプレイヤーと直接やり取りし、彼のキャリアの維持を手助けすることができます。トークン保有者は、限定商品、チケット抽選会、舞台裏の映像、ワークアウト動画を早めにアクセスすることができます。JROCKはセカンダリ市場で取引されるため、トークン保有者もその価値を高めることができます。

GCR

GCRは、リサーチ&投資会社Global Coin Researchのネイティブトークンです。コミュニティはトークンを使用して、さまざまな投資イニシアチブに資金を提供しています。また、NFTのアーティストと交流したり、今後のプロジェクトに投資したりできるプライベートセミナーも利用できます。また、学習者や投資家のために毎週ハングアウトを開催しています。ローンチ以来、GCRは3万人以上の会員を獲得し、3,100万ドル以上をプロジェクトに寄付しています。

ウォール

2020年にローンチされたWHALEは、WhaleSharkと呼ばれる仮名NFTコレクターによって作成されました。トークンの価値は、WhaleSharkの個人NFTコレクションに由来します。最も成功したソーシャルトークンの1つとして、資産保全と成長投機の微妙なバランスをとっています。2022年現在、このコレクションは7,300万ドルと評価されており、当初の50万ドルの市場価値とは対照的です。

ステーキ

STEEMは、ソーシャルプラットフォームSteemのネイティブ通貨です。このプロジェクトの目的は、プラットフォームの開発に貢献することで、利用者が利益を得られるようにすることです。STEEMの形式でコンテンツを作成し、特典を獲得することで、誰でもステークホルダーになることができます。

公式ウェブサイトによると、同団体は5,900万ドル近くの賞金を寄付者に配布しています。驚くべきことに、Steemプラットフォームはイーサリアムとビットコインのブロックチェーンを組み合わせた取引よりも多くの取引を処理します。

ソーシャルトークンの未来

ソーシャルトークンの作成は、独自のオンラインコミュニティを構築するのに似ています。コンテンツクリエイターとトークン保有者の両者が連携してブランド価値を創造できるので、これまで経験したことのあるものとは違います。ソーシャルメディアを使用してフォロワーをエンゲージするのではなく、コンテンツクリエイターはソーシャルトークンを使用して、コミュニティのエンゲージと潜在的な価格上昇から利益を得る傾向があります。

さらに、ソーシャルトークンは、その価値と有用性が十分にあるため、どこにも行きません。たとえば、WHALEを例にとります。トークンの市場価値は、実際にトークンが構築される原となるNFTよりも高くなっています。同様に、ラリーはすでに誰でも簡単にソーシャルトークンを作成できる主要なグローバルプラットフォームとなっています。

終わりに

Web 2.0からWeb 3.0への移行が迫っていることは間違いありません。既存のWeb 2.0ソーシャルプラットフォームは、インフルエンサーやユーザーに利益をもたらすことなく、メンバーを積極的にコントロールしています。Web 3.0 「トークンエコノミー」がソーシャルプラットフォームから引き継がれるのは、時間の問題です。