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O termo “metaverso” passou a significar muitas coisas diferentes para diferentes pessoas. Para alguns, é uma piada e um truque de marketing bobo. Mas, para outros, é o próximo grande avanço em tecnologia. Apesar da confusão palpável sobre o que “metaverso” realmente significa, inúmeras indústrias já estão se movendo para conseguir uma fatia do bolo — incluindo a indústria de alimentos e restaurantes.
Se acreditarmos nos futuristas, em breve poderemos estar conduzindo uma grande parte de nossas vidas em realidade virtual, adotando avatares digitais para trabalhar, fazer compras, socializar, exercitar-se — e até namorar. Mas onde a comida se encaixa nisso tudo? Já que ainda não é possível comer uma refeição real em um mundo virtual, as experiências gastronômicas no metaverso envolvem mais do que o consumo literal de comida.
Chefs, restaurateurs e entusiastas da gastronomia estão usando o chamado "foodverse" como um lugar para que as pessoas formem relacionamentos na vida real através de clubes de jantar e restaurantes exclusivos, invistam em empresas de alimentos e bebidas, arrecadem fundos para causas beneficentes e mais.
Grande parte da utilidade do foodverse gira em torno de NFTs, ou tokens não fungíveis. Em termos simples, NFTs são tokens que representam um registro imutável em uma blockchain que podem funcionar como um recibo digital irreplicável para quase qualquer coisa. Os NFTs surgiram como uma nova maneira de definir propriedade em um ambiente digital. Possuir um significa que você tem propriedade exclusiva sobre algo no espaço virtual.
Neste guia, vamos cobrir o que é o metaverso de alimentos e dar uma olhada em três das maiores tendências atualmente em alta no foodverse.
O metaverso de alimentos — ou foodverse — é um mundo virtual que combina elementos de comida, NFTs e jogos na blockchain. No foodverse, receitas, ingredientes e pratos estão todos disponíveis como NFTs, que podem ser negociados ou usados como itens em jogos.
O foodverse faz parte do metaverso, que é um mundo virtual acessível por meio de headsets de realidade virtual (VR). Na sua forma atual, o metaverso está sendo amplamente impulsionado pelo mundo dos jogos, com desenvolvedores de jogos lançando uma variedade de sistemas de jogos de mundo aberto que apresentam publicidade e colocações de produtos para bens e serviços do mundo real.
O metaverso atualmente é muito limitado, já que basicamente parece um jogo e requer equipamento caro para acessar. Mesmo com um fone de ouvido VR de última geração, ainda não parece real. Pode tornar-se mais imersivo e realista, à medida que a tecnologia de VR continua a ser aprimorada, mas ninguém pode dizer com certeza absoluta quando isso acontecerá. Poderia ser em cinco anos — ou talvez mais perto de 20 anos.
Fonte da imagem: Unsplash
Empresas que estão atualmente investindo no metaverso, incluindo aquelas na indústria alimentícia, estão apostando no seu potencial futuro. Por exemplo, grandes nomes da indústria como McDonald’s e Panera Bread já tomaram medidas para garantir que sua presença no mundo real se estenda ao metaverso, apresentando pedidos de registro de marca.
Além do reconhecimento da marca, espera-se que restaurantes virtuais sirvam como locais de encontro dentro do metaverso — e isso é uma potencial fonte de receitas. Por exemplo, restaurantes poderiam vender publicidade para outras empresas e oferecer bens e serviços virtuais que podem ser entregues no mundo físico.
Grandes empresas estão apostando que o metaverso se tornará tão entrelaçado com a sociedade como sites e mídias sociais são atualmente. Nos anos 90, empresas hesitavam com a ideia de ter qualquer tipo de presença online. Hoje, uma empresa não pode sobreviver sem uma. O metaverso tem o potencial de se tornar a próxima fronteira comercial.
Seja você um amante da gastronomia ou um ávido colecionador de NFTs, aqui estão três grandes tendências no foodverse que valem a pena ficar de olho:
Food NFTs: Os NFTs no foodverse variam de colecionáveis que retratam imagens de comida e receitas exclusivas de personalidades culinárias renomadas e apaixonados por gastronomia, até tokens que dão acesso a experiências gastronômicas exclusivas em NFT.
Associações NFT: Muitos projetos surgiram que dão aos detentores de NFTs acesso a clubes exclusivos. No metaverso da comida, as associações NFT oferecem acesso exclusivo a locais físicos de restaurantes e serviços de assinatura relacionados à comida.
Caridade e Causas Sociais: Diversas organizações criaram coleções de NFTs cujos rendimentos vão para causas de caridade ou eventos sociais focados na comunidade. Algumas até transformaram seus esforços de caridade em eventos anuais com lançamentos sazonais de NFTs.
Há muito para explorar aqui, então vamos dar uma olhada detalhada em cada tendência na próxima seção. Lembre-se de que o metaverso da comida ainda está em sua infância e levará anos para ser compreendido completamente. No entanto, não há mal em começar cedo neste novo espaço, que é basicamente o que grandes marcas como o McDonald's estão fazendo. Entrar cedo e registrar marcas para serviços virtuais garante que as empresas terão recursos legais se sua marca for manchada no mundo virtual.
Os NFTs não são apenas um conceito de nicho para entusiastas de criptomoedas; eles se tornaram uma nova maneira para as marcas aumentarem a conscientização e promoverem o engajamento com os fãs. Na indústria alimentícia, os NFTs podem funcionar como portas de entrada para experiências gastronômicas exclusivas, bem como colecionáveis negociáveis, como arte ou receitas.
Fonte da imagem: Fast Food Punks
NFTs de arte de comida são exatamente o que parecem: NFTs que retratam a arte da comida, muitas vezes em cenários fantasiosos ou improváveis. Um bom exemplo de uma coleção de arte de NFTs de comida é
Gigantes do fast-food como Taco Bell, Burger King, Pizza Hut e McDonald's lançaram coleções de NFTs em campanhas de marketing. Taco Bell abriu o caminho quando lançou sua coleção de NFTs em março de 2021, apresentando ilustrações de seu cardápio. Os lucros da venda da coleção foram doados para a caridade.
Para não ficar para trás, marcas de álcool e bebidas que vão desde Glenfiddich e Hennessy até Bud Light e Dictador anunciaram todas as suas próprias coleções de NFTs. Até chefs celebridades estão entrando na onda. Tom Colicchio, que é juiz no Top Chef, anunciou em dezembro de 2021 que lançaria CHFTY Pizzas, uma coleção de 8.888 NFTs que apresentam peças de arte digital de pizza.
Lançar NFTs de arte de comida tornou-se o mais novo meio de marketing para marcas de alimentos na tentativa de impulsionar um maior reconhecimento da marca. Ainda não se sabe se isso é o futuro do marketing — ou se é apenas mais uma moda que em breve se dissipará.
Stella Artois leiloou uma receita NFT de frango frito. Fonte da imagem: Charitybuzz
Os entusiastas da gastronomia já colecionam receitas, então não é surpreendente que algumas marcas e restaurantes estejam lançando receitas colecionáveis em NFT. Os NFTs não se limitam apenas a imagens e videoclipes, pois também podem conter arquivos de texto como cartões de receita digital.
Em julho de 2021, Stella Artois leiloou um NFT da receita exclusiva de Fried Yardbird do chef celebridade Marcus Samuelsson. O NFT incluiu uma imagem do prato cozido e um vídeo exclusivo de Samuelsson compartilhando dicas de preparação na cozinha. Os lucros do leilão foram doados para a James Beard Foundation.
Mercados onde chefs e entusiastas da culinária podem cunhar NFTs de receitas e vendê-los também surgiram. Por exemplo, Recipe NiFTy permite que qualquer pessoa crie e venda NFTs de receitas em sua plataforma. Os NFTs de receitas são codificados de forma que permitem aos criadores coletar royalties da venda secundária de suas criações.
Fonte da imagem: Unsplash
Grandes marcas e restaurantes independentes estão oferecendo experiências gastronômicas no metaverso que incluem conexões com suas localizações no mundo real. O Chipotle estava entre os primeiros grandes nomes da indústria alimentícia a oferecer experiências de jantar virtual ao público. Para o Halloween de 2021, o Chipotle criou um restaurante virtual) dentro da plataforma de jogos Roblox para distribuir burritos no valor de 1 milhão de dólares. Qualquer pessoa podia entrar no espaço virtual e obter um código promocional, resgatável em qualquer unidade do Chipotle no mundo físico.
Em Dubai, um estabelecimento de metaverso chamado MetaTerrace oferece aos visitantes um restaurante virtual para alimentos e bebidas que combina os mundos digital e físico. Os visitantes podem acessar o espaço digital por meio de uma sala de VR — e entrar em um novo reino onde podem conhecer outros entusiastas de criptomoedas e participar de discussões relacionadas a criptos.
Algumas marcas estão no processo de criar locais virtuais. Por exemplo, o McDonald's registrou dez pedidos de marcas para serviços virtuais para garantir que sua marca esteja protegida contra infração de marcas no metaverso. Foi registrado um pedido de marca para o McCafe, um espaço para sediar eventos online e concertos virtuais no metaverso, cujos ingressos garantidos por NFT podem ser adquiridos usando criptomoedas. Também registrou uma marca para McDelivery, que é um restaurante no metaverso onde os visitantes podem pedir comida que será entregue em seus locais no mundo real.
A Panera Bread da mesma forma registrou uma aplicação de marca para seus próprios restaurantes no metaverso, assim como NFTs que poderiam ser usados para comprar comida e bebidas virtuais. Não está claro quando esses restaurantes virtuais/mundo real serão abertos.
Os exemplos acima são uma prévia do que podemos esperar ver no futuro, à medida que a próxima geração de consumidores recorre ao metaverso para descobrir novos lugares para comer visitando-os primeiro dentro de um universo virtual.
Fonte da imagem: Flyfish Club
Outro caso de uso proeminente para NFTs de alimentos é dar aos detentores de NFT associação e acesso a restaurantes exclusivos. Por exemplo, em 2021, o Chef Josh Capon do Lure Fishbar anunciou que estava criando Flyfish Club, apelidando-o de “primeiro restaurante NFT do mundo.”
Qualquer pessoa que compre um NFT Flyfish Club ganha “acesso ilimitado a uma sala de jantar privada” na localização do restaurante em Nova York, que incluirá um espaço de alta gastronomia, sala de omakase, lounge de coquetéis e espaço ao ar livre. Os detentores do Flyfish Club NFT ganham acesso exclusivo ao restaurante NFT sem ter que pagar taxas mensais ou anuais, embora ainda tenham que pagar por comida e bebidas.
Outro exemplo notável de uma associação/assinatura NFT é o Bored Breakfast Club, uma coleção de NFTs cunhada na Ethereum com 5.000 cenas de café da manhã únicas. O Bored Breakfast Club se associou ao produtor de café Yes Plz Coffee para oferecer aos membros do Bored Breakfast Club uma torra exclusiva quando eles se inscrevem em uma assinatura do Yes Plz Coffee.
NFTs da Dumpling Mafia sendo vendidos no OpenSea. Fonte da imagem: OpenSea
Os NFTs no foodverse se tornaram um poderoso veículo de arrecadação de fundos, e várias coleções de NFTs foram lançadas como um meio de arrecadar fundos para causas sociais e para organizar eventos voltados para a comunidade.
Por exemplo, a PizzaDAO está por trás do projeto NFT, Rare Pizzas, uma coleção de 10.000 NFTs de pizzas assadas criadas em colaboração com mais de 300 artistas de todo o mundo. Os lucros da venda dos NFTs de pizza foram usados para comprar pizza gratuita para pessoas em todo o mundo no dia 22 de maio, que é o Dia da Pizza Bitcoin. Em 2021, o projeto gastou mais de $300.000 em mais de 300 pizzarias em mais de 60 países para realizar a maior festa de pizza do mundo. A organização transformou o conceito em um evento anual e já está trabalhando na organização da festa global de pizza de 2022.
Pode não parecer assim hoje, mas NFTs e o metaverso têm potencial abundante para marketing, venda de bens e serviços virtuais, e oportunidades de promoção cruzada através de espaços de encontro virtuais e tecnologia blockchain. Confira nosso guia sobre NFTs para saber mais sobre como eles funcionam — e visite o Mercado de NFTs da Bybit se você estiver pronto para comprar seu primeiro NFT.
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