TON: Brama ruchu Web3 nowej generacji — układ ekosystemu i możliwości śledzenia

Autor gościa: Sherry, badaczka w Future3 Campus

Wprowadzenie autora: Sherry jest liderem badań w Future3 Campus, platformie inkubacji innowacji web3 zainicjowanej przez Wanxiang Blockchain Labs i HashKey Capital.

I. Tło

Od znaczących liczb zwracających uwagę na ekosystem BTC i odrodzenie Solany oraz popularność DePIN i Meme w jej ekosystemie, po napływ TVL spowodowany przez spływające krople powietrza Blast i restaking EigenLayer, ekosystemy łańcucha publicznego po raz kolejny stały się gorącym tematem w ostatniej fali.

Jest oczywiste, że konkurencja między L1 i L2 jest obecnie niezwykle zaciekła, zwłaszcza w związku z pojawieniem się nowych rozwiązań L2, ponieważ narzędzia do wdrażania łańcucha za jednym kliknięciem stopniowo się poprawiają. Dlatego też w konkurencji łańcucha publicznego na tym rynku byka kluczowe jest, aby każde przedsiębiorstwo blockchain określiło swoje unikalne cechy i przewagę konkurencyjną. W tym artykule przeanalizowano głównie przewagę konkurencyjną TON.

II. TON: Brama ruchu web3 nowej generacji

Z perspektywy tworzenia aplikacji do tworzenia breakout i przyciągania użytkowników Web 2.0 TON jest ekosystemem łańcucha publicznego o ogromnym potencjale na najnowszym rynku byków (od III kwartału 2023 r. do Q1 2024 r.). W obecnej konkurencji w łańcuchu publicznym Open Network (TON), jako oficjalny partner techniczny Telegram, posiada unikalne przewagi konkurencyjne i karty trump, i jest gotowy na otwarte kanały łączące tradycyjne rynki i wprowadzając nowe aktywa i ruch. Powody są następujące:

Uprawnienia z ruchu telegramu

Obecnie Telegram może pochwalić się ponad 900 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, skoncentrowanych głównie w Azji, Europie i na Bliskim Wschodzie, z silnymi cechami inwestorów detalicznych. Ci użytkownicy, którzy są w wysokim stopniu odpowiedni do web3, nie muszą jeszcze zostać w pełni dotknięci, prezentując bazę użytkowników o wysokim potencjale. Wykorzystanie ruchu telegramu może stworzyć przewagę konkurencyjną odrębną od głównych instytucji amerykańskich.

Co więcej, wraz ze zmianą nawyków użytkowników w świecie Web 2.0, kanały agregacji ruchu i monetyzacji stopniowo przechodziły na różne platformy społecznościowe, takie jak komunikatory internetowe, krótkie filmy i transmisje na żywo. Produkty społecznościowe wykazują dużą lepkość użytkowników i wysoką częstotliwość użytkowania, ułatwiając pozyskiwanie użytkowników bezpośrednio za pomocą rekomendacji, przekazów i strumieni informacji, co skutkuje bardziej efektywnym pozyskiwaniem ruchu i niższymi kosztami.

W ciągu ostatniego roku Telegram poczynił znaczne postępy w rozwoju funkcji produktów, rozszerzając się od prostych komunikatorów internetowych o takie funkcje, jak kanały telegramu, opowieści telegramów i transmisje na żywo, a także uruchamiając platformy reklamowe i systemy loterii. Platformy te mogą być wykorzystywane do promowania aplikacji, kanałów i grup, dzięki czemu Telegram jest korzystną platformą do pozyskiwania nowego ruchu w ekosystemie.

Miniaturowe aplikacje Telegram zapewniają przyjazne dla użytkownika wprowadzanie aplikacji i doświadczenie

Powszechnie wiadomo, że pozyskiwanie i konwertowanie ruchu odbywa się zgodnie z modelem lejka. Dostęp do dużej liczby potencjalnych użytkowników ma fundamentalne znaczenie, ale ważniejsze jest to, jak przekształcić tych użytkowników w uczestników w ekosystemach i aplikacjach. Najważniejszym aspektem tego procesu konwersji jest punkt wejścia.

Obecnie istnieje znaczna luka między użytkownikami web3 i Web 2.0, a jednym z głównych powodów jest słabe doświadczenia z produktem wejściowym, które utrudniają użytkownikom płynną konwersję. Problem ten został jednak skutecznie rozwiązany w ekosystemie TON.

Dla mniej zaawansowanych użytkowników Telegram oferuje bardziej przyjazne dla użytkownika środowisko niż produkty web3, służąc jako agregator informacji i punkt wejścia ruchu użytkowników. Dowodem na to jest popularność botów Telegram w 2023 r., a dane pokazują ciągły wzrost wolumenu transakcji botów Telegram. Łączny dzienny wolumen transakcji różnych botów osiągnął szczytowy poziom 100 mln USD, a wiodące boty, takie jak Banana Gun i BONKBot, przekroczyły dzienny wolumen transakcji 30 mln USD, przekraczając wartość SushiSwap.

Pokazuje to, że użytkownicy preferują aplikacje o niższych barierach wejścia, funkcjach zagregowanych i dostępności mobilnej, zamiast przełączać się między różnymi witrynami desktopowymi, głównie na aplikacje degen zaszyfrowane.

Źródło danych: Pulpit dna @whale_hunter

Ponadto Telegram wprowadził Mini Apps oparte na botach, które są miniprogramami opartymi na frameworkach HTML. W porównaniu z poleceniami botów, miniaplikacje oferują interakcję frontend, zapewniając bardziej przyjazny interfejs i doświadczenie użytkownika, podobnie jak miniprogramy w WeChat. Płynnie integrują się z kontami Telegram, umożliwiając uruchamianie Mini Ap w Telegramie, co czyni je ostateczną formą aplikacji mobilnych. 

Użytkownicy nie muszą pozostawiać Telegrama przez cały proces, co umożliwia im interakcję z aplikacjami web3 przy użyciu doświadczeń Web 2.0, z większą skutecznością pozyskiwania i zatrzymywania użytkowników.

Portfel i reklamy ułatwiają wprowadzanie nowych aktywów

Chociaż TON ma znaczną przewagę w nabywaniu potencjalnego ruchu, należy pamiętać, że aktywa są podstawą web3, a finanse są jej podstawą. Dlatego ważnym aspektem rozwoju ekosystemu TON jest sposób przekształcania potencjalnych użytkowników w użytkowników on-chain TON poprzez aktywa i transakcje.

W tym procesie TON może pochwalić się dwoma zabójcami.

Po pierwsze, Portfel TON wbudowany w Telegram powinien przyciągnąć duży napływ nowych aktywów. Z jednej strony umożliwia tworzenie odzyskiwalnych kont portfeli nieadministracyjnych, z tradycyjnymi modelami kont, takimi jak konta i adresy e-mail, zmniejszając zachowania o wysokim progu (np. posiadanie kluczy prywatnych), jednocześnie bezpośrednio wspierając depozyty kart kredytowych, eliminując potrzebę uwzględniania przez nowych użytkowników kwestii, takich jak opłaty za gaz. 

Z drugiej strony portfel TON jest wbudowany w interfejs Telegramu, płynnie zintegrowany z kontami Telegram, co pozwala na przyjazny interfejs w Telegramie i obsługę wszystkich działań płatniczych i transferowych w nim, zapewniając ogólne wrażenia użytkownika podobne do korzystania z WeChat Pay.

Drugą aplikacją jest nowy system udostępniania przychodów z reklam, który może znacznie zwiększyć obieg Toncoin na TON. 28 lutego 2024 r. TON ogłosiła, że od marca platforma reklamowa Telegram zostanie oficjalnie otwarta dla wszystkich reklamodawców w prawie stu nowych krajach, przy czym reklamy będą płatne w Toncoin. Właściciele kanałów mogą otrzymać 50% przychodów z reklam w Toncoin. 

Inicjatywa ta tworzy ogromny potencjalny rynek aplikacji dla blockchain TON, działając jako de facto nagroda toncoin airdrop i znacząco zwiększając aktywa TON, jednocześnie korzystając z Telegramu w budowaniu większej liczby kanałów wysokiej jakości.

III. Jak programiści mogą strategicznie pozycjonować siebie w ekosystemie TON

Dzięki dużej bazie potencjalnych użytkowników i coraz bardziej solidnej infrastrukturze ruchu sieciowego ekosystem TON spełnia ogromną obietnicę. Warto, aby zarówno użytkownicy, jak i programiści weszli i skorzystali z dywidend za wczesny rozwój i długoterminowych możliwości wybuchowych. Które obszary koncentracji na TON zasługują na większą uwagę i jak programiści mogą skutecznie zajmować stanowiska w ekosystemie TON?

Użytkownicy i programiści mogą wybierać z dwóch perspektyw.

Wykorzystanie mocnych stron telegramu i TON

Na podstawie powyższej analizy możemy zauważyć, że głównymi zaletami TON są rezerwy ruchu i atrybuty społeczne.

W związku z tym widzimy obiecujące kierunki rozwoju w dwóch obszarach na TON:

1. Gaming

Gaming reprezentuje typową drogę o wysokiej interakcji. Podczas gdy głównymi obszarami gier Web 2.0 są przyciąganie i konsumpcja ruchu sieciowego, gry Web3 koncentrują się na ułatwianiu transakcji i interakcji. Ogólnie rzecz biorąc, przewagę ruchu TON można skutecznie wykorzystać w projektach gamingowych.

W rzeczywistości gry web3 od dawna borykają się z dylematem: niską jakością gry i krótkimi cyklami życia. Problem ten jest nierozłączny od wielkości rynku i atrybutów użytkownika samej web3. Wielkość rynku web3 pozostaje stosunkowo niewielka, co oznacza, że użytkownicy nie mają silnych zachęt do udziału.

Dlatego też przyszła logika tworzenia gier web3 może wymagać przejścia na Web 2.0, co podkreśla zarówno rentowność transakcji, jak i konsumpcję użytkowników. Obejmuje to bezpośrednią konsumpcję lub uzyskiwanie przychodów z reklam poprzez ruch drogowy, dając grom web3 silniejszą witalność i szansę na prawdziwe uzyskanie przełomowych aplikacji. Takie aplikacje muszą jednocześnie uzyskiwać dostęp do użytkowników Web 2.0 i Web3 oraz spełniać ich potrzeby w zakresie rozgrywki i projektowania mechanizmów.

W tym względzie Telegram może przyciągnąć duży ruch, głównie z Web 2.0, podczas gdy portfel i inna infrastruktura TON mogą pomieścić udział użytkowników Web3 i stopniowo wprowadzać koncepcje Web3 dla użytkowników Web 2.0. Twórcy gier na TON nie muszą uciekać się do airdrop i pompowania cen, ponieważ mogą pozyskiwać użytkowników w ramach normalnej rozgrywki i monetyzować poprzez ich konsumpcję i ruch.

Obecnie projekty, które osiągają dobre wyniki w Telegram tApp Center, mogą zdobyć etykietę „Wybór redaktora”. Kilka reprezentatywnych gier web3, takich jak Tap Fantasy , Fanton i Egg Fight Club , ma miesięczny średni użytkownik przekraczający odpowiednio 400 000, 570 000 i 1,5 miliona.

2. Narzędzia do handlu społecznego

Telegram jest obecnie platformą opartą na prywatności, nie ma dostępu do kluczowych informacji o użytkowniku. Sprawia to, że wyzwaniem dla oficjalnej platformy jest posiadanie wysoce wydajnej platformy reklamowej, która stanowi znaczącą szansę dla programistów w ekosystemie: wykorzystanie środowiska bogatego w ruch telegrama i połączenie go z przejrzystymi danymi charakterystycznymi dla blockchain w celu stworzenia nowych rodzajów narzędzi ruchu społecznego w ekosystemie TON, które mogą służyć jako innowacyjne systemy wsparcia reklam.

Godnym uwagi projektem w tym polu jest Notcoin . Chociaż w tApp Center sklasyfikowano ją jako grę, jej funkcjonalność jest zbyt podstawowa, dzięki czemu jest bardziej odpowiednia jako narzędzie reklamowe lub do kierowania ruchu z niektórymi elementami gamingowymi.

W ciągu zaledwie dwóch miesięcy od uruchomienia Notcoin zgromadził ponad 21 milionów użytkowników i 3-5 milionów DAU. Umożliwia użytkownikom zdobywanie punktów Notcoin po prostu poprzez naciśnięcie przycisków w aplikacji. Użytkownicy mogą również zdobyć więcej punktów, zapraszając innych do wykonywania zadań lub przekierowując ich do innych aplikacji. Ponadto 95% użytkowników Notcoin pochodzi z poleceń, demonstrując siłę sieci społecznościowych.

Obecnie Notcoin może generować znaczne przychody z reklam dzięki swojej funkcji przekierowywania ruchu, która, choć prosta i bezpośrednia, nie utrudnia imponujących danych o ruchu. W związku z tym mam wysokie oczekiwania wobec bardziej zaawansowanych i skutecznych narzędzi ruchu sieciowego, które pojawią się w ekosystemie TON, łącząc elementy gier społecznościowych w celu ulepszenia całego ruchu i systemu reklamowego Telegram.

Początkowe korzyści w ekosystemie TON

To niezaprzeczalne, że pomimo wsparcia ze strony 900 milionów aktywnych użytkowników Telegramu, ekosystem TON jest nadal na wczesnym etapie pod względem interakcji i aplikacji w łańcuchu. Częściowo wynika to z trudności języka blockchain i nieadekwatności infrastruktury w porównaniu z innymi łańcuchami kompatybilnymi z EVM. Co więcej, formalny czas rozwoju jego ekosystemu był stosunkowo krótki.

Jeśli programiści będą w stanie rozpoznać przyszły potencjał rozwojowy ekosystemu TON, przejęcie kluczowych pozycji na wczesnych etapach może prowadzić do wykładniczych korzyści, gdy ekosystem w pełni dojrzeje.

Uważam, że kluczowe obszary, które warto wcześniej ustawić w ekosystemie TON, obejmują następujące.

1. Podstawowe aplikacje DeFi

Obecnie różne aplikacje DeFi i rozgrywka znacznie dojrzały. Rzadko pojawia się nowe narracje. Jednak prawie każdy łańcuch będzie miał co najmniej jeden lub dwa wiodące projekty, takie jak DEX i platformy kredytowe. Projekty te muszą stawić czoła znacznej konkurencji, co utrudnia ustanowienie dominującej pozycji, częściowo ze względu na bariery płynności powstałe wraz ze wzrostem aktywów i liczby użytkowników.

Z perspektywy rozwoju ekosystemu łańcucha publicznego, infrastruktury DeFi mogą zatrzymać zasoby użytkowników poprzez wysokie zwroty. Użytkownicy muszą najpierw mieć zasoby w swoim łańcuchu publicznym, zanim będą gotowi uczestniczyć w interakcjach z innymi aplikacjami w łańcuchu. W końcu działania międzyłańcuchowe są czasochłonne i kosztowne. W związku z tym DeFi służy jako podstawa rozwoju prawie wszystkich generycznych sieci publicznych.

TON nie jest wyjątkiem. Mimo że szczyci się korzyściami z ruchu, całkowita wartość zablokowana (TVL ) jest bezpośrednio związana z komercjalizacją i jest ważnym kanałem do monetyzacji ruchu. Dlatego też, czy to z konieczności rozwoju ekosystemu TON, czy uwagi Fundacji TON, DeFi pozostaje jednym z najważniejszych ścieżek.

Ze względu na wysoką barierę języka umowy TON projekty kompatybilne z EVM nie mogą szybko się przenieść. W związku z tym nie było jeszcze żadnych bardzo solidnych aplikacji DeFi w TON, a krajobraz konkurencji jeszcze nie nabrał kształtu.

2. Narzędzia pomocnicze dla telegramów

Inną podstawową pozycją ekosystemu jest infrastruktura. W ekosystemie TON sama infrastruktura blockchain jest stosunkowo złożona, więc zalecane są lekkie narzędzia.

W perspektywie krótkoterminowej podstawowe funkcje Telegramu, takie jak Grupy i Kanały, oferują znaczące możliwości rynkowe dla praktycznych narzędzi. Obejmują one narzędzia do zarządzania grupami, narzędzia do analizy danych dla grup i kanałów oraz narzędzia do agregacji informacji. Projekty narzędzi mają niskie bariery wejścia, ale mają również duży popyt rynkowy i lepkość użytkowników. Po przejęciu znacznej liczby użytkowników mogą oni utworzyć fosę.

Chociaż narzędzia te w przeszłości rozwijały się organicznie w Telegramie, integracja ich z TON może przynieść korzyści, takie jak mechanizmy zachęt i zarządzania oparte na danych i zachowaniach użytkowników, przewyższając zwykłe narzędzia Web 2.0. Ponadto mogą uzyskać lepsze oficjalne wsparcie i szybko pozyskać klientów, tworząc własną fosę.

W dłuższej perspektywie Telegram przekształca się w punkt wejścia łączący Web 2.0 i Web3, eksplorując bardziej zróżnicowane aplikacje, takie jak finanse i e-handel, w ramach swoich funkcji społecznościowych przyciągnie tradycyjne podmioty i osoby niebędące programistami, a Mini Apps pełnią rolę podstawowych przewoźników. Te tradycyjne podmioty szczycą się znaczną wielkością rynku, tworząc bezprecedensowe możliwości rynkowe dla usług, które są dostosowane do Mini Apps, takich jak narzędzia SaaS i narzędzia do analizy danych, które oferują zarówno usługi cyfrowe, jak i usługi w łańcuchu.

IV. Wniosek

TON wyróżnia się w obecnym krajobrazie konkurencji blockchain dzięki 900 milionom aktywnych użytkowników Telegrama miesięcznie, z trzema głównymi zaletami:

• Integracja portfela z telegramem: Zapewnia natywne doświadczenie w portfelu, ułatwiając wprowadzanie zasobów.

• Miniaturowe aplikacje: Oferuje przyjazny dostęp do aplikacji i doświadczenie, rewolucjonizując mobilne DApps.

• Platforma reklamowa Telegram: Używa Toncoin do płatności i nagród reklamowych, znacznie zwiększając aktywa na łańcuch i ich przypadki użycia.

Dla programistów, którzy chcą wejść do ekosystemu TON, polecam wybór z dwóch perspektyw: wykorzystanie zalet ekosystemu TON, takich jak narzędzia do gier i ruchu społecznego, oraz wykorzystanie wczesnych korzyści w ekosystemie, takich jak narzędzia infrastruktury DeFi i Telegram.