Resumo de IA
Mostrar mais
Entenda rapidamente o conteúdo do artigo e avalie o sentimento do mercado em apenas 30 segundos!
Autor Convidado: Sherry, Pesquisadora no Future3 Campus
Introdução do Autor: Sherry é a Líder de Pesquisa no Future3 Campus, uma plataforma de incubação de inovação web3 iniciada por Wanxiang Blockchain Labs e HashKey Capital.
Desde figuras proeminentes chamando a atenção para o ecossistema BTC e o ressurgimento do Solana e a popularidade do DePIN e Meme dentro de seu ecossistema, até o influxo de TVL trazido pelos airdrops de staking Blast e restaking do EigenLayer, os ecossistemas de cadeia pública tornaram-se mais uma vez o tema quente na onda recente.
É evidente que a competição entre L1 e L2 está extremamente acirrada no momento, especialmente com o surgimento de novas soluções L2 à medida que ferramentas de implantação de cadeia em um clique gradualmente melhoram. Portanto, na competição de cadeias públicas deste mercado em alta, é crucial para cada empresa blockchain estabelecer suas características únicas e vantagens competitivas. Este artigo analisa principalmente as vantagens competitivas do TON.
Do ponto de vista da criação de aplicativos inovadores e de atrair usuários do Web 2.0, o TON é um ecossistema de cadeia pública com um potencial tremendo no mercado em alta mais recente (Q3 2023 até Q1 2024). Na atual competição de cadeias públicas, The Open Network (TON), como parceiro técnico oficial do Telegram, possui vantagens competitivas únicas e cartas na manga, estando pronto para abrir canais que conectam mercados tradicionais e introduzir novos ativos e tráfego. Os motivos são os seguintes:
Atualmente, o Telegram possui mais de 900 milhões de usuários ativos mensais, principalmente concentrados na Ásia, Europa e Oriente Médio, com fortes características de investidores de varejo. Esses usuários, que são altamente adequados para o web3, ainda não foram totalmente explorados, apresentando uma base de usuários de alto potencial. Aproveitar o tráfego do Telegram pode criar uma vantagem competitiva distinta das principais instituições dos EUA.
Além disso, com a mudança nos hábitos dos usuários no mundo da Web 2.0, os canais de agregação e monetização de tráfego gradualmente se deslocaram para várias plataformas sociais, como mensagens instantâneas, vídeos curtos e transmissões ao vivo. Os produtos sociais apresentam forte aderência de usuário e alta frequência de uso, facilitando a aquisição direta de usuários por meio de recomendações, encaminhamentos e fluxos de informações, resultando em uma aquisição de tráfego mais eficiente e menores custos.
Ao longo do ano passado, o Telegram fez progressos significativos no desenvolvimento de recursos de produtos, expandindo de ferramentas simples de mensagens instantâneas para incluir recursos como Canais do Telegram, Histórias do Telegram e transmissões ao vivo, bem como lançar plataformas de publicidade e sistemas de loteria. Essas plataformas podem ser utilizadas para promover aplicativos, canais e grupos, tornando o Telegram uma plataforma vantajosa para adquirir novo tráfego dentro do ecossistema.
É amplamente conhecido que adquirir e converter tráfego segue um modelo de funil. Embora o acesso a um grande número de usuários potenciais seja fundamental, a questão mais importante é como converter esses usuários em participantes dentro de ecossistemas e aplicativos. O aspecto mais crítico deste processo de conversão é o ponto de entrada.
Atualmente, existe uma diferença significativa entre os usuários de web3 e Web 2.0, sendo que uma das principais razões é a experiência de produtos de entrada ruim, que dificulta a conversão suave dos usuários. No entanto, esse problema foi efetivamente abordado dentro do ecossistema TON.
Para usuários menos experientes, o Telegram oferece uma experiência mais amigável do que os produtos web3, servindo como um agregador de informações e ponto de entrada para o tráfego de usuários. Isso é evidenciado pela popularidade dos bots do Telegram em 2023, com dados mostrando crescimento contínuo no volume de transações de bots do Telegram. O volume total diário de transações de vários bots se aproximou de $100 milhões no seu pico, com os principais bots, como Banana Gun e BONKBot, superando $30 milhões em volume diário de transações, excedendo o do SushiSwap.
Isso demonstra que os usuários preferem aplicativos com barreiras de entrada mais baixas, funções agregadas e acessibilidade móvel, em vez de trocar entre vários sites de desktop, visando principalmente aplicativos degen criptografados.
Fonte dos Dados: Painel do Dune @whale_hunter
Além disso, o Telegram introduziu Mini Apps baseados em bots, que são mini-programas baseados em framework HTML. Comparados aos comandos de bot, os Mini Apps oferecem interação de frontend, proporcionando uma interface e experiência de usuário mais amigáveis, semelhante aos mini programas do WeChat. Eles se integram perfeitamente com contas do Telegram, permitindo que Mini Apps sejam iniciados dentro do Telegram, tornando-os a forma definitiva de aplicativos móveis.
Para os usuários, não há necessidade de sair do Telegram durante todo o processo, permitindo que interajam com aplicações web3 usando experiências semelhantes ao Web 2.0, com maior eficiência na aquisição e retenção de usuários.
Embora o TON tenha uma vantagem significativa na obtenção de tráfego potencial, é preciso reconhecer que os ativos são a base subjacente do web3, com as finanças sendo seu núcleo. Portanto, um aspecto importante do desenvolvimento do ecossistema TON está em como converter usuários potenciais em usuários TON na cadeia através de ativos e transações.
Neste processo, o TON possui duas aplicações matadoras.
Primeiro, a carteira TON embutida no Telegram é esperada para atrair um grande influxo de novos ativos. Por um lado, ela permite a criação de contas de carteira não custodiais recuperáveis, com modelos de contas tradicionais, como contas e endereços de e-mail, reduzindo comportamentos de alta exigência (por exemplo, manter chaves privadas), enquanto também apoia diretamente depósitos com cartão de crédito, eliminando a necessidade de novos usuários considerarem questões como taxas de gás.
Por outro lado, a carteira TON está integrada na interface do Telegram, integrada de forma harmoniosa com as contas do Telegram, permitindo uma interface amigável dentro do Telegram e suportando todas as ações de pagamento e transferência dentro dele, proporcionando uma experiência geral do usuário semelhante ao uso do WeChat Pay.
A segunda aplicação é o recém-lançado sistema de compartilhamento de receita de publicidade, que pode aumentar significativamente a circulação do Toncoin no TON. Em 28 de fevereiro de 2024, o TON anunciou que a partir de março, a plataforma de publicidade do Telegram será oficialmente aberta a todos os anunciantes em quase uma centena de novos países, com anúncios pagos em Toncoin. Os proprietários de canais podem receber 50% da receita de publicidade de seu canal em Toncoin.
Esta iniciativa cria um enorme mercado potencial de aplicações para o blockchain TON, atuando como uma recompensa de airdrop de Toncoin de facto e aumentando significativamente os ativos no TON, enquanto também beneficia o Telegram na construção de canais mais qualitativos.
Com sua base potencial abundante de usuários e infraestrutura de tráfego cada vez mais robusta, o ecossistema do TON possui imensas promessas. É altamente vantajoso tanto para usuários quanto para desenvolvedores entrar e capitalizar os dividendos do crescimento inicial e oportunidades explosivas de longo prazo. Então, quais áreas de foco no TON merecem mais atenção, e como os desenvolvedores podem efetivamente ocupar posições dentro do ecossistema TON?
Usuários e desenvolvedores podem escolher entre duas perspectivas.
A partir da análise acima, podemos discernir que as principais vantagens do TON residem em suas reservas de tráfego e atributos sociais.
Consequentemente, vemos direções promissoras para o desenvolvimento em duas áreas no TON:
1. Jogos
Jogos representam uma via típica de alta interação. Enquanto as áreas centrais dos jogos da Web 2.0 são atração e consumo de tráfego, os jogos da web3 focam em facilitar transações e interações. No geral, a vantagem de tráfego do TON pode ser eficazmente aproveitada em projetos de jogos.
No desenvolvimento atual, os jogos web3 há muito enfrentam um dilema: baixa qualidade de jogo e ciclos de vida curtos. Este problema é inseparável do tamanho do mercado e das características dos usuários do próprio web3. O tamanho do mercado de web3 permanece relativamente pequeno, o que significa que os usuários não têm fortes incentivos para participar.
Portanto, a lógica de desenvolvimento futuro dos jogos web3 pode precisar evoluir em direção ao Web 2.0, que enfatiza tanto a lucratividade das transações quanto o consumo do usuário. Isso inclui consumo direto ou obtenção de receita publicitária através do tráfego, dando aos jogos web3 maior vitalidade e a chance de realmente se tornarem aplicações de destaque. Tais aplicações precisam acessar simultaneamente usuários do Web 2.0 e web3, e atender às suas necessidades em termos de jogabilidade e design de mecanismos.
Neste sentido, o Telegram pode atrair uma grande quantidade de tráfego, principalmente do Web 2.0, enquanto a carteira do TON e outras infraestruturas podem acomodar a participação dos usuários web3 e gradualmente introduzir conceitos web3 aos usuários do Web 2.0. Os desenvolvedores de jogos no TON não precisam recorrer a airdrops e aumento de preços, pois podem adquirir usuários através de jogabilidade normal e monetizar através de seu consumo e tráfego.
Atualmente, projetos que se destacam no tApp Center do Telegram podem receber o rótulo "Escolha do Editor". Vários jogos representativos de web3, como Tap Fantasy, Fanton e Egg Fight Club, têm usuários médios mensais que excedem 400.000, 570.000 e 1,5 milhão, respectivamente.
2. Ferramentas de Tráfego Social
O Telegram é atualmente uma plataforma baseada em privacidade, incapaz de acessar informações cruciais dos usuários. Isto torna desafiador para a plataforma oficial ter uma plataforma de publicidade altamente eficiente, o que apresenta uma oportunidade significativa para desenvolvedores no ecossistema: aproveitar o ambiente rico em tráfego do Telegram e combiná-lo com a característica de dados transparentes do blockchain para construir novos tipos de ferramentas de tráfego social dentro do ecossistema TON que poderiam servir como sistemas inovadores de suporte publicitário.
Um projeto notável nesta área é Notcoin. Embora categorizado como um jogo no tApp Center, sua funcionalidade é muito básica, tornando-o mais adequado como uma ferramenta de publicidade ou desvio de tráfego com alguns elementos de jogos.
Em apenas dois meses desde seu lançamento, Notcoin já conquistou mais de 21 milhões de usuários e 3–5 milhões de DAUs. Permite que os usuários ganhem pontos Notcoin simplesmente pressionando botões no aplicativo. Os usuários também podem ganhar mais pontos convidando outros por meio de tarefas ou desviando-os para outros aplicativos. Além disso, 95% dos usuários Notcoin vêm de indicações, demonstrando o poder das redes sociais.
Atualmente, Notcoin pode gerar uma receita publicitária substancial através de sua função de desvio de tráfego, que, embora simples e direta, não prejudica seus impressionantes dados de tráfego. Portanto, tenho grandes expectativas de que ferramentas de tráfego mais sofisticadas e eficazes surjam dentro do ecossistema TON, combinando elementos de jogos sociais para aprimorar todo o sistema de tráfego e publicidade do Telegram.
É inegável que, apesar de ser apoiado por 900 milhões de usuários ativos do Telegram, o ecossistema TON ainda está em seus estágios iniciais em termos de interações e aplicações em cadeia. Isso se deve em parte à dificuldade da linguagem blockchain e à inadequação da infraestrutura, em comparação com outras cadeias compatíveis com EVM. Além disso, o tempo de desenvolvimento formal do seu ecossistema tem sido relativamente curto.
Se os desenvolvedores puderem reconhecer o potencial de desenvolvimento futuro do ecossistema TON, ocupar posições-chave durante seus estágios iniciais pode levar a ganhos exponenciais uma vez que o ecossistema amadureça completamente.
Acredito que as áreas chave que valem a pena um posicionamento antecipado no ecossistema TON incluem as seguintes.
1. Aplicações Básicas DeFi
Atualmente, várias aplicações DeFi e jogabilidades amadureceram significativamente. É raro ver novas narrativas surgirem. No entanto, quase toda cadeia terá pelo menos um ou dois projetos líderes, como DEXs e plataformas de empréstimo. Esses projetos enfrentam uma concorrência significativa, tornando desafiador estabelecer uma posição dominante, em parte devido às barreiras de liquidez formadas à medida que os ativos e o número de usuários aumentam.
Do ponto de vista do desenvolvimento do ecossistema de cadeia pública, essas infraestruturas DeFi podem reter os ativos dos usuários por meio de altos retornos. Os usuários precisam primeiro ter ativos na sua cadeia pública antes de estarem dispostos a participar de interações com outras aplicações na cadeia. Afinal, atividades entre cadeias são demoradas e custosas. Portanto, DeFi serve como a base para o desenvolvimento de quase todas as cadeias públicas genéricas.
TON não é exceção. Embora ofereça vantagens de tráfego, o valor total bloqueado (TVL) está diretamente relacionado à comercialização e é um canal importante para a monetização de tráfego. Portanto, seja por necessidade do desenvolvimento do ecossistema TON ou pela atenção da TON Foundation, o DeFi permanece uma das trilhas mais críticas.
Devido à alta barreira da linguagem de contrato do TON, projetos compatíveis com EVM não podem migrar rapidamente. Portanto, ainda não houve aplicações DeFi significativamente robustas no TON, e o cenário competitivo ainda não tomou forma.
2. Ferramentas de Suporte para o Telegram
Outra posição central do ecossistema é a infraestrutura. Dentro do ecossistema TON, a infraestrutura do blockchain em si é relativamente complexa, portanto, são recomendadas ferramentas leves.
A curto prazo, as funcionalidades principais do Telegram, como Grupos e Canais, oferecem oportunidades significativas de mercado para ferramentas práticas. Estas incluem ferramentas de gerenciamento de grupos, ferramentas de análise de dados para grupos e canais, e ferramentas de agregação de informações. Projetos de ferramentas têm barreiras de entrada baixas, mas também têm forte demanda de mercado e fidelidade dos usuários. Uma vez adquirida uma quantidade significativa de usuários, eles podem formar uma barreira de proteção.
Enquanto essas ferramentas cresceram organicamente dentro do Telegram no passado, integrá-las ao TON pode proporcionar vantagens, como mecanismos de incentivo e governança baseados em dados e comportamento do usuário, superando ferramentas normais do Web 2.0. Além disso, elas podem receber melhor suporte oficial e adquirir clientes rapidamente, estabelecendo sua própria proteção.
A longo prazo, à medida que o Telegram evolui para um ponto de entrada que conecta o Web 2.0 e o web3, explorar aplicações mais diversificadas, como finanças e e-commerce, dentro de suas funções sociais atrairá entidades tradicionais e não-desenvolvedores, com Mini Apps servindo como transportadores essenciais. Essas entidades tradicionais possuem um tamanho de mercado significativo, criando oportunidades de mercado sem precedentes para serviços que atendem a Mini Apps, como ferramentas SaaS e ferramentas de análise de dados que oferecem serviços tanto digitais quanto em blockchain.
TON se destaca no atual cenário de competição de blockchain, graças aos 900 milhões de usuários ativos mensais do Telegram, com três grandes vantagens:
Integração de Carteira com Telegram: Fornece uma experiência nativa de carteira, facilitando a entrada de ativos.
Mini Apps: Oferece uma entrada e experiência amigáveis de aplicativo, revolucionando os DApps móveis.
Plataforma de Publicidade do Telegram: Usa Toncoin para pagamentos e recompensas de anúncios, aumentando significativamente os ativos on-chain e seus casos de uso.
Para desenvolvedores que desejam entrar no ecossistema TON, recomendo escolher entre duas perspectivas: aproveitar as vantagens do ecossistema TON, como ferramentas de jogos e tráfego social, e aproveitar as vantagens iniciais no ecossistema, como ferramentas de infraestruturas DeFi e Telegram.
Sem spams. Apenas muito conteúdo de qualidade e atualizações sobre o mundo cripto.