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Tokens sociais estão construindo comunidades online descentralizadas onde todos se beneficiam sem um intermediário. Este artigo discute os fundamentos dos tokens sociais e fornece exemplos relevantes para ilustrar o conceito.
Tokens sociais são tokens digitais em uma blockchain que permitem aos criadores monetizar experiências e serviços. O token pode aumentar de valor e pode ser revendido pelo portador do token.
Tokens sociais são como qualquer outra criptomoeda. No entanto, esses tokens são criados explicitamente para capacitar uma comunidade e permitir que seus membros construam um vínculo social sólido em torno de um indivíduo ou marca específica.
Qualquer pessoa pode criar um token social. Seja você um indivíduo ou uma empresa, você pode entrar no espaço dos tokens sociais e lançar um token social para enriquecer a experiência de seus seguidores e clientes. À medida que mais pessoas utilizam o token, seu valor aumentará proporcionalmente à contribuição dos detentores dos tokens sociais.
Ao contrário dos tokens de cripto, os tokens sociais derivam seu valor principalmente da reputação do criador de conteúdo e dos benefícios exclusivos que os detentores de tokens recebem na forma de engajamentos e experiências.
Por exemplo, artistas em ascensão podem lançar um token social para oferecer uma experiência altamente personalizada aos seus seguidores. Quando os seguidores compram o token, eles contribuem para financiar o artista e recebem benefícios exclusivos, como acesso antecipado a álbuns de música, a oportunidade de participar de sessões ao vivo de perguntas e respostas, convites para eventos especiais e encontros privados. À medida que o valor do token aumenta, tanto o artista quanto o seguidor se beneficiam.
Do ponto de vista dos negócios, os tokens sociais podem se revelar um verdadeiro tesouro. Para startups, eles são uma fonte ideal de financiamento e melhoria do engajamento dos fãs. Para empresas bem estabelecidas como Coca-Cola® e Apple, é uma oportunidade perfeita para aumentar o valor da marca, oferecendo aos detentores dos tokens acesso antecipado a conteúdo privilegiado e novos produtos. Como a quantidade de tokens é limitada, o aumento da demanda aumenta seu valor.
As pessoas costumam pensar que as marcas podem alcançar resultados semelhantes por meio de um serviço de assinatura. Embora isso seja verdade até certo ponto, os tokens sociais têm valor monetário, que pode aumentar substancialmente com o tempo. Além disso, os usuários podem trocá-los entre si ou dá-los a outras pessoas. Essa natureza tangível os torna diferentes dos esquemas típicos de associação online.
Os tokens sociais são criados por plataformas que os constroem em cima de blockchains como Ethereum.
Seguindo um modelo semelhante ao das criptomoedas, os tokens sociais são frequentemente negociados em plataformas como Rally. Como eles têm valor, você pode comprá-los e vendê-los tão facilmente quanto qualquer outro ativo digital. Alguns criptos sociais bem conhecidos são Global Coin Research (GCR), Whale (WHALE) e Julien Bouteloup (JULIEN).
A popularidade dos tokens sociais resulta em parte da necessidade de eliminar o intermediário. Em um ambiente típico de Web 2.0, plataformas sociais como YouTube, TikTok e Facebook ficam com a maior parte das taxas dos criadores e marcas, o que pode reduzir a potencial renda gerada pelo criador de conteúdo. Da mesma forma, as plataformas sociais também controlam os seguidores das marcas sem oferecer-lhes qualquer benefício tangível.
Em contraste, os tokens sociais usam a blockchain para acessar um ambiente descentralizado, no qual os criadores de conteúdo podem comercializar seus produtos facilmente, sem os custos e restrições regulatórias impostas pelas plataformas sociais. Nesse contexto, a popularidade de um criador de conteúdo pode aumentar em proporcionalidade direta ao valor de seus tokens sociais.
Organizações e marcas não são as únicas entidades a se beneficiarem dos tokens sociais. Na verdade, essas moedas de criadores são feitas sob medida para indivíduos e influenciadores. Assim como as próprias marcas, indivíduos podem criar e vender tokens sociais para financiamento e melhorar sua reputação através da capitalização de mercado. Um token social é para um indivíduo o que as ações são para uma marca.
Os tokens sociais são a prova de que a internet passou do Web 1.0 para o Web 3.0. No Web 1.0, a "economia da informação," motores de busca como Yahoo e Google permitiam que as pessoas recuperassem informações úteis. A tendência deu lugar ao Web 2.0, a "economia de plataformas," onde Facebook e YouTube permitem aos usuários criar conteúdo. Agora, com a Web 3.0 — a “economia de token” — os usuários podem recuperar informações, criar conteúdo e contribuir para o sucesso de uma plataforma. Isso aproxima criadores e consumidores, abrindo caminho para uma “economia de criadores” mais descentralizada.
Existem dois tipos principais de tokens sociais: Tokens pessoais e tokens comunitários. Como os criadores de conteúdo estão continuamente encontrando novas maneiras de usar esses tokens, você também pode encontrar novos termos, como “tokens de participação” e “tokens de plataforma social”. Essas categorias são às vezes descritas como tipos distintos de tokens sociais que não se enquadram em nenhum dos dois tipos principais listados no início deste parágrafo.
Para ajudar a explicar, aqui está uma visão geral de cada um.
Também chamados de “tokens de criador”, os tokens pessoais são estabelecidos por indivíduos para se monetizarem e fornecerem serviços privilegiados aos seus seguidores. Qualquer pessoa — celebridades, artistas, atletas e membros do público em geral — pode criar tokens pessoais para ajudar a impulsionar suas carreiras ou notoriedade.
Antes da introdução do blockchain e da economia de criadores, a lenda da música David Bowie usava títulos garantidos por ativos, títulos Bowie, para aprimorar sua carreira musical. Os detentores do Título Bowie foram prometidos um retorno de 7,9% ao ano durante dez anos sobre os royalties ganhos com o streaming da música de David Bowie.
Hoje em dia, artistas proeminentes estão oferecendo incentivos semelhantes através do lançamento de seus tokens sociais no blockchain. Em 2020, o artista vencedor do Grammy, André Allen Anjos (mais conhecido como DJ RAC) introduziu RAC, o token social da plataforma racOS. Os detentores do token podem desfrutar de várias vantagens, como playlists de música exclusivas, airdrops de tokens, e acesso ao artista.
Alex Masmej, um empreendedor francês, tokenizou-se ao vender ALEX para seus entusiastas de criptomoedas. Isso o ajudou a levantar o capital necessário para formar sua própria plataforma social nos EUA. Além de outros incentivos, os detentores do token receberão uma parte da renda futura de Masmej pelos próximos três anos.
Tokens comunitários, ou moedas comunitárias, são criados por organizações ou por um grupo de pessoas para promover suas respectivas marcas aos seguidores. Semelhante aos membros de um clube, os detentores de tokens podem obter benefícios exclusivos reservados para aquela comunidade em particular. Esses benefícios são um tanto semelhantes aos oferecidos por tokens pessoais, mas também podem lhe dar direitos de governança e uma participação na receita da empresa.
Community tokens são lançados principalmente por uma organização autônoma descentralizada, ou DAO. Ao contrário dos criadores de tokens pessoais, a organização que supervisiona um token comunitário já tem um grande público, o que facilita a sua comercialização.
Por exemplo, quando a CoinDesk lançou seu token DESK em 2022, ele foi comercializado durante seu tão esperado festival anual Consensus, que conta com a presença de milhares de membros. Para mostrar sua gratidão, a CoinDesk premiou os participantes do Consensus 2022 com tokens DESK. Os participantes também poderiam usar esses tokens para comprar itens no evento.
WHALE é outro exemplo de um token comunitário. Ele deriva seu valor de NFTs raros e valiosos em uma coleção de arte conhecida como o WHALE Vault. Desde o início do projeto em 2019, o valor dos NFTs armazenados aumentou de $500,000 para mais de $70 milhões. Os detentores de tokens WHALE beneficiaram-se diretamente do valor aumentado. Além do acesso a canais exclusivos do Discord, eventos e sorteios, os membros também podem alugar e comprar NFTs do Vault.
Os tokens de participação são às vezes descritos como uma subcategoria de tokens de comunidade. Os usuários podem ganhar esses tokens participando do desenvolvimento de um projeto. Por exemplo, o token KAI da TAIKAI é um exemplo de engajamento comunitário. Universidades e organizações podem usar esses tokens para recompensar colaboradores que desejam participar na criação de diferentes tipos de projetos.
TAIKAI também incentiva estudantes, freelancers e startups a criar projetos e contribuir com propostas. A melhor proposta recebe tokens KAI e prêmios. Apoiadores e especialistas que contribuem para o projeto também recebem tokens KAI.
Friends with Benefits é outra iniciativa semelhante. O token FWB reúne artistas, criadores, pensadores e entusiastas da Web 3.0 para colaborarem em uma variedade de projetos. Equipes de sucesso recebem grandes recompensas por suas contribuições. Os detentores de tokens também são recompensados por criar uma versão resumida do conteúdo que outros membros podem pagar para desbloquear.
Os tokens de plataformas sociais são distribuídos por plataformas que apoiam sua criação e negociação. Exemplos de tokens de plataformas sociais incluem Rally, TryRoll e BITCLOUD.
Rally é uma plataforma popular de tokens sociais que permite a indivíduos, celebridades e organizações criar seus próprios tokens sociais e NFTs. Desde o seu lançamento, o RALLY ganhou um impulso tremendo, manifestado em sua capitalização de mercado de mais de 8 milhões de dólares em apenas alguns anos. Como o Rally é uma sidechain da rede Ethereum, a única desvantagem do token é que ele só pode existir na rede Rally.
Em contraste, o TryRoll oferece aos usuários a chance de criar um token ERC-20 que eles podem compartilhar com outros em diferentes plataformas. Ele também oferece carteiras Ethereum de custódia capazes de enviar tokens sociais para qualquer endereço que suporte tokens ERC-20. No entanto, o TryRoll não é a plataforma mais fácil de usar e possui uma alta taxa de rede.
Os tokens sociais estão impulsionando a economia dos criadores, na qual as duas principais partes interessadas — o criador de conteúdo e o detentor do token — colaboram para aumentar o valor de uma marca.
A seguir, uma breve lista dos muitos benefícios que essas partes interessadas desfrutam:
Tradicionalmente, influenciadores sociais usaram posts patrocinados, publicidade e modelos de assinatura para atrair novos seguidores. Nesse arranjo, a plataforma social frequentemente recebia uma grande parte da receita, privando os criadores de conteúdo de um lucro razoável. No entanto, os tokens sociais mudaram essa dinâmica ao permitir que criadores de conteúdo ganhem receita direta e compartilhem benefícios entre seus seguidores.
Os tokens sociais deram aos fãs novas maneiras de interagir com os criadores de conteúdo, ajudando-os a se tornarem parte da jornada do criador. Em troca, a comunidade recebe uma experiência mais personalizada que fortalece o vínculo entre os dois. Por exemplo, fãs de Lil Yachty receberam caixas feitas à mão e pacotes de presente da mãe do rapper após o lançamento de seu token YACHTY.
Ao comprar moedas de criadores, os fãs estão, de fato, comprometendo seu apoio ao projeto. Ao contrário de ações e títulos, o valor associado a cada token é imposto por contratos inteligentes. Isso significa que há conflito mínimo, pois tudo — desde o exercício dos direitos dos usuários até a extensão da aplicação e como esses direitos são exercidos — está escrito no contrato inteligente. Essa configuração garante que não há necessidade de terceiros e negociadores para resolver disputas.
Os tokens sociais são protegidos pela tecnologia blockchain, na qual os dados são estruturados em blocos, cada um contendo um conjunto de transações. Cada novo bloco está conectado a todos os blocos precedentes e subsequentes de uma maneira que torna praticamente impossível alterar os dados. Portanto, é quase impossível invadir uma blockchain. É somente quando essas moedas de criadores são movidas para uma carteira que elas se tornam verdadeiramente vulneráveis. Ainda assim, carteiras digitais bem conhecidas adotam mecanismos de segurança extremamente rigorosos que fazem dos tokens sociais um dos ativos digitais mais seguros que você pode possuir.
Antes de investir em um token social, é sensato considerar as seguintes desvantagens.
Os tokens sociais são um instrumento financeiro, o que significa que há risco envolvido ao mantê-los para fins de investimento. Embora seus valores possam aumentar substancialmente, lembre-se de que nem todo token possui valor por trás de seu projeto. Isso é particularmente verdadeiro para tokens sociais, que não têm o respaldo de grandes empresas de capital de risco que investem apenas em oportunidades viáveis. Se o criador de um token social decidir se afastar do projeto, não há como você recuperar seu investimento.
Não há regulamentação global em vigor para escrutinar tokens sociais. Portanto, os criadores de conteúdo podem ter que lidar com várias áreas cinzentas legais, que podem incluir questões de responsabilidade e preocupações com publicidade enganosa. Do ponto de vista do consumidor, a lei ainda é ambígua sobre a extensão em que a lei do consumidor protegerá os compradores. É também o motivo pelo qual os mutuários de tokens sociais veem uma longa lista de avisos legais que podem favorecer o emissor do token em caso de disputa legal.
Tokens sociais não são NFTs, ou tokens não fungíveis. Os NFTs são únicos, o que significa que têm características distintas que os tornam diferentes de outras unidades. Por outro lado, os tokens sociais são fungíveis, já que cada unidade do token social tem um valor semelhante.
Para facilitar a compreensão, você pode comparar um NFT com uma obra de arte. Cada pintura é diferente. É por isso que cada obra de arte — ou NFT — difere em valor. Tokens sociais, no entanto, são como qualquer outra criptomoeda. Você pode compará-los ao Bitcoin, porque o valor de cada BTC é semelhante ao de outro BTC.
Os dois termos costumam ser confusos, porque vários criadores de conteúdo monetizam tanto NFTs quanto tokens sociais. Por exemplo, um artista pode usar NFTs para monetizar obras de arte pessoais, enquanto também lança um token social que dá ao detentor acesso a sessões de perguntas e respostas ou lições de arte pessoais.
Diz-se que os primeiros tokens sociais foram lançados em algum momento de 2020. WHALE é frequentemente chamado de primeiro token social, lançado por um colecionador privado de NFTs, WhaleShark. Da mesma forma, alguns creditam Spencer Dinwiddie, o armador do Brooklyn Nets, que tokenizou seu contrato na NBA por $34 milhões em 2019.
Independentemente do debate, ambos esses projetos iniciais encontraram espaço, o que é um testemunho do sucesso dos tokens sociais. Aqui está uma visão de alguns outros projetos bem-sucedidos, a fim de visualizar o impacto dos tokens sociais em nossas vidas.
Como mencionado anteriormente, ALEX é um token social criado por um aspirante a empreendedor, Alex Masmej, para financiar seus projetos relacionados a criptografia. Antes da COVID-19, Masmej havia fundado o primeiro instrumento de empréstimo bem-sucedido respaldado por arte criptográfica, mas não conseguiu ganhar o impulso necessário devido aos problemas financeiros que enfrentou posteriormente durante a COVID.
Em uma tentativa de trabalhar em um projeto mais sustentável, ele criou o token ALEX e o vendeu para seus seguidores em troca de parte de sua renda futura pelos próximos três anos. A venda ajudou Masmej a arrecadar $20.000 em apenas 100 horas. Durante a euforia das criptomoedas, o valor de mercado do ALEX excedeu $2 milhões, o que reflete a utilidade de criar tais tokens pessoais.
O objetivo do token RAC, criado pelo músico André Allen Anjos, era recompensar os fãs leais, dando-lhes acesso a várias vantagens e conteúdos exclusivos. Dessa forma, 25.000 RAC foram distribuídos para fãs leais, que apoiaram o DJ RAC desde seus primeiros dias em 2009.
Os apoiadores existentes de DJ RAC no Patreon, detentores de mercadorias RAC e apoiadores do Twitch de DJ RAC também receberam uma parte justa desses tokens. No futuro, os assinantes do RAC também podem se beneficiar da variedade de vantagens reservadas para suas comunidades online. Desde o seu lançamento, RAC evoluiu para um dos tokens pessoais mais bem-sucedidos até hoje.
Jaylen Clark, o jogador de basquete da UCLA, é o primeiro atleta universitário a tirar proveito do token social. Ao criar o token JROCK, os seguidores de Clark podem interagir diretamente com o jogador e ajudá-lo a sustentar sua carreira. Os detentores de tokens podem obter acesso antecipado a mercadorias exclusivas, sorteios de ingressos, filmagens dos bastidores e vídeos de treinos. Como o JROCK é negociado no mercado secundário, os detentores de tokens também podem se beneficiar de um aumento em seu valor.
GCR é o token nativo da empresa de pesquisa e investimento Global Coin Research. A comunidade usa o token para financiar várias iniciativas de investimento. Em troca, os membros têm acesso a seminários privados, onde podem interagir com artistas de NFT e investir em projetos futuros. A organização também organiza encontros semanais para aprendizes e investidores. Desde o lançamento, o GCR ganhou mais de 30.000 membros, que contribuíram com mais de $31 milhões para o projeto.
Lançado em 2020, o WHALE foi criado por um colecionador de NFTs pseudônimo conhecido como WhaleShark. O valor do token é derivado da coleção pessoal de NFTs de WhaleShark. Como um dos tokens sociais mais bem-sucedidos, ele encontra um equilíbrio delicado entre preservação de riqueza e especulação de crescimento. Até 2022, a coleção é avaliada em $73 milhões, um contraste fenomenal com seu valor de mercado original de $500.000.
STEEM é a moeda nativa da plataforma social, Steem. O objetivo do projeto é permitir que os usuários ganhem contribuindo para o desenvolvimento da plataforma. Qualquer pessoa pode se tornar um acionista criando conteúdo e ganhando recompensas na forma de STEEM.
De acordo com o site oficial, a organização distribuiu quase $59 milhões em recompensas para seus colaboradores. Notavelmente, a plataforma Steem processa mais transações do que as blockchains Ethereum e Bitcoin combinadas.
Criar um token social é semelhante a construir sua própria comunidade online. É diferente de qualquer coisa que você já experimentou, porque permite que tanto o criador de conteúdo quanto os detentores de tokens trabalhem juntos na criação de valor de marca. Em vez de usar mídias sociais para engajar seguidores, criadores de conteúdo são mais propensos a usar um token social para permitir que todos se beneficiem do engajamento da comunidade e potenciais aumentos de preço.
Além disso, os tokens sociais não vão a lugar algum — porque têm muito valor e utilidade para eles. Pegue o WHALE, por exemplo. O valor de mercado do token realmente aumentou mais do que os NFTs subjacentes sobre os quais o token é construído. De forma semelhante, o Rally já se tornou a plataforma global líder para qualquer um criar tokens sociais com facilidade.
Não há dúvida de que estamos rapidamente nos afastando do Web 2.0 para o Web 3.0. As plataformas sociais existentes do Web 2.0 controlam ativamente seus membros — sem beneficiar nem influenciadores nem usuários. É apenas uma questão de tempo antes que a "economia de tokens" do Web 3.0 tome o lugar das plataformas sociais.
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