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La World Wide Web y sus recursos se han enlazado con todo lo que hacen las personas, desde actividades bancarias básicas hasta citas y mantenerse al día con la familia. Sin embargo, la mayor parte de esto surgió como un subproducto de Web2 o Web 2.0. Uno de los aspectos que definen a Web2 fue el aumento de las redes sociales. Las plataformas centralizadas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y las entradas más recientes como TikTok han remodelado la forma en que las personas interactúan, intercambian información, lanzan negocios y comercializan. Las plataformas de redes sociales de Web3 comparten efectos disruptivos similares, pero los llevan a cabo de forma diferente. Vamos a profundizar en algunas de esas diferencias y en qué cinco plataformas de redes sociales debes estar atento.
Para cualquier persona que siga los altibajos del mercado de criptomonedas, uno de los principales puntos de venta es su tecnología de cadena de bloques subyacente. Lo que lo hace tan atractivo es que emplea un libro mayor descentralizado. Sin desviarse demasiado hacia la explicación técnica, piense en ella como un montón de personas (u ordenadores) diferentes colgando de una copia de todas las transacciones. Si lo combina con un cifrado sólido, tendrá un método bastante seguro, si no necesariamente estable, de negociación de valores o activos como criptomonedas.
Una plataforma descentralizada de redes sociales tiene como objetivo emplear una estructura similar en los libros descentralizados de la cadena de bloques. Estas plataformas dependen de servidores de ejecución independiente, en lugar de libros contables almacenados independientemente. Una alternativa descentralizada de Twitter tendrá varios servidores ejecutando el software. Entre otros beneficios, eso elimina el problema de un único punto de fallo: Si un servidor falla, no paraliza todo el servicio. También proporciona un control superior del usuario, lo que puede permitir la libertad de expresión y limitar la censura.
En esencia, al desconectar las redes sociales del control corporativo, una plataforma descentralizada ofrece una oportunidad para el verdadero contenido propiedad del usuario.
Un término popular utilizado en los círculos de marketing es contenido generado por el usuario (UGC). Se refiere al contenido que crean los usuarios reales de un producto o servicio, que presenta en gran medida el producto o servicio. A los creadores de contenido no se les paga por el contenido y no están patrocinados por la empresa. En la práctica, sin embargo, equivale a publicidad gratuita. Por ejemplo, la empresa de cámaras GoPro obtuvo enormes beneficios de este tipo de contenido a través de vídeos de YouTube de personas que participaban en diversas actividades deportivas. Sin embargo, en muchos sentidos, este contenido permanece bajo el control de las entidades corporativas. YouTube, por ejemplo, puede eliminar vídeos. Otras plataformas de redes sociales también mantienen el derecho de eliminar contenido, lo que a menudo da lugar a que se elimine contenido legítimo, incluido contenido publicitario y de marketing legítimo.
Con una plataforma de redes sociales descentralizada, la capacidad de cargar o eliminar contenido suele recaer en los propios usuarios. Deciden qué se publica y qué se reduce, según sus principios. Eso hace que su contenido sea propiedad real del usuario porque ningún tercero puede elegir arbitrariamente eliminar sus imágenes, vídeos o comentarios con poco o ningún recurso para los usuarios. También significa que las personas pueden cargar contenido que podría alterar la sensibilidad de los demás. Por ejemplo, un usuario en una ubicación donde el gobierno o la policía están involucrados en violencia contra sus ciudadanos puede cargar videos sin preocuparse de que un administrador en una oficina con aire acondicionado lo censure.
De alguna manera, puede distinguir una plataforma de redes sociales Web3 de una plataforma de redes sociales tradicional, ya sea descentralizada o centralizada. Si está descentralizado, probablemente sea una plataforma Web3. Si no es así, probablemente sea una plataforma tradicional. Por supuesto, las diferencias son mucho más profundas que eso.
Uno de los principios rectores de las redes sociales tradicionales, al igual que los sitios web, es que desea mantener a las personas en la plataforma el mayor tiempo posible. Esto a menudo significa limitar qué contenido puede moverse entre plataformas, e incluso limitar a qué otros sitios puede vincular en una plataforma determinada. Al mantener el contenido mostrado limitado a lo que aparece en la plataforma principal, animas a los usuarios a permanecer en esa plataforma. Las redes sociales descentralizadas normalmente no limitarán de dónde procede el contenido o dónde los enlaces dirigirán a los usuarios. En esencia, ayuda a democratizar la distribución de contenido.
Idealmente, las plataformas Web3 también funcionarán sin permiso, así como sin confianza. En otras palabras, no confiará en terceros para que le otorguen acceso a la plataforma, ni confiará en ellos para mediar sus interacciones con otros usuarios. Esto debería facilitar el desarrollo de la comunidad en la forma en que las plataformas de redes sociales de Web2 han prometido, pero en última instancia no ha logrado cumplir.
Aunque las plataformas de redes sociales de Web2 no siempre son las mejores para la privacidad y el control del usuario, siguen siendo enormes plataformas para comercializar el contenido que publicas en las plataformas de Web3. Aunque el mejor sitio para cualquier contenido variará, los grandes éxitos de Web2 son generalmente tus mejores opciones para promocionar tu trabajo. Estos sitios incluyen:
YouTube
TikTok
Aunque Twitter solía ser una plataforma enorme para los creadores, el cambio en la propiedad, y la incertidumbre sobre las políticas en el futuro, ha llevado a muchos creadores fuera de la plataforma. Muchas personas esperan a que las cosas se sacudan antes de decidir si se quedan o vuelven.
Con estos elementos esenciales fuera del camino, veamos algunas de las grandes plataformas de Web3 que querrás tener en cuenta como creador.
Diamond es una plataforma centrada en el contenido que está a la altura del sueño de Web3. Está descentralizado y utiliza blockchain para almacenar contenido como blogs y gráficos sociales. Esto hace que el contenido publicado allí sea mucho más portátil entre diferentes aplicaciones. También facilita la monetización para los creadores que buscan construir audiencias.
Audius atiende a la multitud musical, tanto a los creadores como a los oyentes, y sirve como servicio de transmisión con algunas criptomonedas integradas en el ADN de la aplicación. Está basado en cadena de bloques, con los archivos de audio marcados con la hora en el momento de la carga. Aunque la monetización de la aplicación sigue encontrando sus pies, los tokens de audio que la gente puede ganar se pueden comercializar en varios intercambios de criptomonedas.
Steem es menos una plataforma social en sí misma, y más bien un marco para otras plataformas de redes sociales. Su diseño principal permite a las personas crear aplicaciones sociales y también admite plataformas de blogs. Emplea la opción básica descentralizada de la tecnología de cadena de bloques, pero su principal atracción para los creadores es que los recompensa con criptomonedas internas. Aunque la mecánica exacta de las recompensas es compleja, la idea es que haya un grupo de recompensas para los creadores. La plataforma mantiene los valores estables al fijar suavemente la criptomoneda al dólar estadounidense.
La plataforma Minds se promociona como una alternativa a Facebook, pero también incluye algunas funciones de monetización más comunes a plataformas como Patreon. La plataforma recompensa a los usuarios por interactuar con ella publicando nuevo contenido. Las recompensas toman la forma de criptomoneda Ethereum. Los usuarios pueden gastar criptomonedas en el sitio para financiar su publicidad. También pueden apoyar a otros creadores del sitio prometiendo algunas o todas sus recompensas criptográficas a suscripciones a otros usuarios.
Plai Labs es una especie de animal único en el mundo de Web3. Se ha creado una plataforma de redes sociales de metaverso completo, llamada Massina, y tiene como objetivo desarrollar videojuegos para el mundo de Web3. La primera incursión en ese espacio de juego se llama Champions Ascension, en la que los usuarios ganan premios a través de su juego. Aunque el juego permanece en las primeras etapas, también aprovecha la faceta única de usar las NFT como el diseño principal del personaje. Aunque todas las NFT se originan internamente en este momento y deben adquirirse en subasta, la empresa planea en el futuro permitir que los usuarios carguen sus activos digitales.
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El mundo de Web3 y las plataformas de redes sociales que vivirán allí siguen estando firmemente en fase de desarrollo, pero se están desarrollando rápidamente. Estas plataformas rechazarán la sabiduría recibida de las redes sociales centralizadas y aprovecharán las oportunidades de descentralización que proporciona la cadena de bloques. Sus sitios web permitirán una mayor privacidad y movilidad del contenido entre aplicaciones y ayudarán a proteger el contenido propiedad del usuario para los creadores. Mientras aún se encuentra en sus incipientes etapas, el potencial de criptomonedas de la cadena de bloques también proporciona opciones para recompensar a los usuarios en estos sitios por su participación, creación de contenido e incluso juego. Con esas opciones, es solo cuestión de tiempo que Internet vea una nueva revolución.
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