ملخّص الذكاء الاصطناعي
عرض المزيد
استخلص فحوى محتوى المقال بسرعة، مستشعرًا معنويات السوق في غضون 30 ثانية فقط!
مصطلح “الميتافيرس” أصبح يعني الكثير من الأشياء المختلفة لأشخاص مختلفين. بالنسبة للبعض، هو مجرد نكتة وحيلة تسويقية سخيفة. ولكن بالنسبة للآخرين، هو الاختراق الكبير القادم في التكنولوجيا. على الرغم من الارتباك الواضح بشأن ما يعنيه "الميتافيرس" بالفعل، فإن العديد من الصناعات تتحرك بالفعل للحصول على قطعة من الكعكة - بما في ذلك صناعة الطعام والمطاعم.
إذا كنا سنصدق المتنبئين بالمستقبل، فقد نكون قريبًا نمارس جزءًا كبيرًا من حياتنا في الواقع الافتراضي من خلال اعتماد الصورة الرمزية الرقمية للعمل، والتسوق، والتواصل الاجتماعي، وممارسة الرياضة — وحتى المواعدة. لكن أين يمكن أن يندرج الطعام؟ نظرًا لأنه ليس من الممكن (حتى الآن) تناول وجبة فعلية في عالم افتراضي، فإن تجارب الطعام في الميتافيرس تتعلق بأكثر من مجرد تناول الطعام بشكل حرفي.
يقوم الطهاة وأصحاب المطاعم وعشاق الطعام باستخدام ما يسمى “الفودفيرس” كمكان للناس لتكوين علاقات حقيقية من خلال نوادي العشاء الخاصة والمطاعم، والاستثمار في شركات الأغذية والمشروبات، وجمع الأموال للأعمال الخيرية، وأكثر من ذلك.
تركز الكثير من فوائد الفودفيرس حول NFTs، أو الرموز غير القابلة للاستبدال. بعبارات بسيطة، NFTs هي رموز تمثل سجلاً ثابتًا على بلوكتشين يمكن أن تعمل كإيصال رقمي غير قابل للتكرار تقريبًا لأي شيء. ظهرت NFTs كطريقة جديدة لتعريف الملكية في بيئة رقمية. امتلاك واحدة منها يعني أن لديك ملكية حصرية على شيء ما في الفضاء الافتراضي.
في هذا الدليل، سنقوم بتغطية مفهوم ميتافيرس الطعام، وسنلقي نظرة على ثلاثة من أكبر الاتجاهات التي تثير ضجة حاليًا في عالم الطعام.
ميتافيرس الطعام - أو فوتدفيرس - هو عالم افتراضي يجمع بين عناصر الطعام والرموز غير القابلة للاستبدال والألعاب على سلسلة الكتل. في فوتدفيرس، تتوفر الوصفات والمكونات والأطباق جميعها كرموز غير قابلة للاستبدال، والتي يمكن تداولها أو استخدامها كعناصر داخل اللعبة.
فوتدفيرس هو جزء من الميتافيرس، وهو عالم افتراضي يمكن الوصول إليه بواسطة نظارات الواقع الافتراضي (VR). في شكله الحالي، يتم قيادة الميتافيرس إلى حد كبير بواسطة عالم الألعاب، حيث يقوم مطورو الألعاب بإصدار مجموعة متنوعة من أنظمة الألعاب المفتوحة التي تتضمن إعلانات ووضع منتجات للسلع والخدمات الواقعية.
الميتافيرس محدود جدًا حاليًا حيث أنه يبدو أساسًا كأنه لعبة ويتطلب معدات مكلفة للوصول إليه. حتى مع استخدام نظارات واقع افتراضي متقدمة، لا يزال لا يبدو حقيقيًا بعد. قد تصبح أكثر انغماسًا وواقعية، مع استمرار تحسين تكنولوجيا الواقع الافتراضي، لكن لا يمكن لأحد أن يقول بيقين مطلق متى سيحدث ذلك. قد يكون ذلك في غضون خمس سنوات - أو ربما أقرب إلى 20 عامًا.
مصدر الصورة: أنسبلاش
الشركات التي تستثمر حاليًا في العالم الافتراضي، بما في ذلك تلك في صناعة الغذاء، تراهن على إمكانيات المستقبل هذه. على سبيل المثال، قامت أسماء كبيرة في الصناعة مثل ماكدونالدز و بانيرا بريد بالفعل باتخاذ خطوات لضمان أن يكون ظهورها في العالم الحقيقي مستمرًا في العالم الافتراضي من خلال تقديم طلبات العلامات التجارية.
بالإضافة إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية، من المتوقع أن تعمل المطاعم الافتراضية كمواقع اجتماعات داخل العالم الافتراضي - وهذا يشكل مصدرًا محتملاً للإيرادات. على سبيل المثال، يمكن للمطاعم بيع الإعلانات لأعمال أخرى، وتقديم سلع وخدمات افتراضية يمكن تسليمها في العالم المادي.
الشركات الكبيرة تراهن على أن يصبح العالم الافتراضي متشابكًا مع المجتمع كما هي الحال مع المواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي حاليًا. في التسعينات، ترددت الشركات بشأن فكرة وجود أي نوع من الحضور على الإنترنت. اليوم، لا يمكن لأي عمل تجاري البقاء دون واحد. للعالم الافتراضي القدرة على أن يصبح الحدود التجارية التالية.
سواء كنت من عشاق الطعام أو جامع NFTs متحمس، إليك ثلاث اتجاهات رئيسية في عالم الطعام تستحق المتابعة:
رموز الطعام غير القابلة للاستبدال (NFTs): تتراوح الرموز غير القابلة للاستبدال في عالم الطعام من المقتنيات التي تصور صور الطعام، ووصفات فريدة من نوعها لشخصيات بارزة في الطهي وعشاق الطعام، إلى رموز تمنح الوصول إلى تجارب طعام خاصة بالـNFT.
العضويات عبر NFTs: ظهرت العديد من المشاريع التي تمنح حاملي الـNFT الوصول إلى نوادي حصرية. في عالم الطعام الافتراضي، تمنح العضويات عبر NFTs الوصول الحصري إلى مواقع مطاعم فعلية وخدمات اشتراك تتعلق بالطعام.
الأعمال الخيرية والقضايا الاجتماعية: أنشأت العديد من المنظمات مجموعات من NFTs التي تذهب عائداتها إلى القضايا الخيرية أو الفعاليات الاجتماعية الموجهة للمجتمع. بعضها قد حول حتى جهوده الخيرية إلى أحداث سنوية بإصدارات موسمية من الـNFTs.
هناك الكثير لتوضيحه هنا، لذلك سنقوم بإلقاء نظرة عميقة على كل اتجاه في القسم التالي. ضع في اعتبارك أن عالم الطعام الافتراضي لا يزال في مراحله الأولية، وسيستغرق الأمر سنوات لفهم الأمور جيدًا. ومع ذلك، لا ضرر من البدء مبكرًا في هذا المجال الجديد، وهو ما تقوم به العلامات التجارية الكبرى مثل ماكدونالدز بالفعل. الدخول مبكرًا وتقديم طلبات العلامات التجارية للخدمات الافتراضية يضمن أن يكون لدى الشركات وسائل قانونية إذا تم تشويه علامتها التجارية في العالم الافتراضي.
ليست NFTs مجرد مفهوم محصور على عشاق العملات الرقمية؛ لقد أصبحت طريقة جديدة للعلامات التجارية لزيادة الوعي وتعزيز التفاعل مع المعجبين. في صناعة الطعام، يمكن أن تعمل NFTs كبوابات لتجارب تناول الطعام الحصرية، وكقطع قابلة للتداول مثل الفن أو الوصفات.
مصدر الصورة: فاست فوود بانكس
فن الطعام NFTs هو بالضبط ما يبدو عليه: NFTs تصور فن الطعام، غالبًا في سيناريوهات فكاهية أو غير متوقعة. مثال جيد على مجموعة فن طعام NFT هو
أطلقت عمالقة الوجبات السريعة تاكو بيل، برجر كينج، بيتزا هت وماكدونالدز جميعًا مجموعات NFTs في حملات تسويقية. مهدت تاكو بيل الطريق عندما أطلقت مجموعة NFTs الخاصة بها في مارس 2021 تحتوي على رسومات لعروض قائمة الطعام الخاصة بها. تم التبرع بأرباح بيع المجموعة للأعمال الخيرية.
لمواكبة التطورات، أعلنت جميع علامات الكحول والمشروبات من جلفيديش وهنسي إلى بود لايت وديكتادور عن مجموعاتها الخاصة من NFT. حتى الطهاة المشاهير يشاركون في الركب. أعلن توم كوليكيو، الذي هو حكم في "توب شيف"، في ديسمبر 2021 أنه كان يطلق CHFTY Pizzas، مجموعة من 8,888 من NFT تظهر قطع فنية رقمية للبيتزا.
أصبح إطلاق فنون الطعام NFT أحدث وسائل التسويق للعلامات الغذائية في محاولة لزيادة التعرف على العلامة التجارية. لا يزال الحكم معلقًا بشأن ما إذا كان هذا هو مستقبل التسويق - أو أنه مجرد موضة أخرى ستتلاشى قريباً.
قامت ستيلا أرتوا ببيع بالمزاد وصفة NFT للدجاج المقلي. مصدر الصورة: Charitybuzz
المولعون بالطعام يجمعون الوصفات بالفعل، لذا لا يثير الدهشة أن بعض العلامات والمطاعم بدأوا في إصدار وصفات NFT قابلة للجمع. لا تقتصر NFT على مجرد الصور ومقاطع الفيديو، حيث يمكنها أيضًا احتواء ملفات نصية مثل بطاقات الوصفات الرقمية.
في يوليو 2021، قامت Stella Artois ببيع في مزاد NFT لوصفة الشيف المشهور ماركوس سامويلسون الخاصة بالدجاج المقلي. تضمن الـNFT صورة للطبق المطهو وفيديو فريد من نوعه لسامويلسون يقدم نصائح حول التحضير في المطبخ. تم التبرع بعائدات المزاد لمؤسسة جيمس بيرد.
ظهرت أيضًا أسواق يتسنى فيها للطهاة ومحبي الطعام إنشاء وبيع وصفات NFTs. على سبيل المثال، يمكن لـ Recipe NiFTy السماح لأي شخص بإنشاء وبيع وصفات NFTs على منصتها. الوصفات NFTs مشفرة بطريقة تمكن المبدعين من جمع الإتاوات من بيع إبداعاتهم في السوق الثانوية.
مصدر الصورة: Unsplash
تقدم العلامات التجارية الكبيرة والمطاعم المستقلة تجارب طعام في الميتافيرس تتضمن روابط مع مواقعها في العالم الحقيقي. كانت تشيبوتل من بين أولى الأسماء الكبيرة في صناعة الطعام التي تقدم تجارب تناول طعام افتراضية للجمهور. في الهالوين 2021، أنشأت تشيبوتل مطعماً افتراضياً) داخل منصة الألعاب روبلكس لتوزيع بوريتو بقيمة مليون دولار. كان بإمكان أي شخص دخول الفضاء الافتراضي والحصول على رمز ترويجي، يمكن استبداله في أي موقع تشيبوتل في العالم المادي.
في دبي، يقدم منشأة في الميتافيرس تسمى MetaTerrace للزوار مطعماً افتراضياً للطعام والمشروبات يدمج بين العالمين الرقمي والمادي. يمكن للزوار دخول الفضاء الرقمي من خلال غرفة واقع افتراضي — ودخول عالم جديد تمامًا حيث يمكنهم الالتقاء مع متحمسي العملات الرقمية الآخرين والمشاركة في مناقشات متعلقة بالعملات الرقمية.
بعض العلامات التجارية في طور إنشاء أماكن افتراضية. على سبيل المثال، قدمت ماكدونالدز عشرة طلبات علامة تجارية للخدمات الافتراضية لضمان حماية علامتها من التعدي على العلامات التجارية في الميتافيرس. قدمت طلب علامة تجارية لـ McCafe، وهو مساحة لاستضافة الفعاليات عبر الإنترنت والحفلات الافتراضية في الميتافيرس حيث يمكن شراء التذاكر المدعومة بـ NFT باستخدام العملات الرقمية. كما قدمت طلبًا لعلامة تجارية لـ McDelivery، وهو مطعم ميتافيرس حيث يمكن للزوار طلب الطعام الذي سيتم توصيله إلى مواقعهم في العالم الحقيقي.
قدم خبز بانيرا بالمثل طلب علامة تجارية لمطاعمه الخاصة في الميتافيرس، بالإضافة إلى NFTs التي يمكن استخدامها لشراء الطعام والمشروبات الافتراضية. ليس من الواضح متى سيتم افتتاح هذه المطاعم الافتراضية/العالم الحقيقي.
الأمثلة السابقة هي معاينة لما يمكن أن نتوقع رؤيته في المستقبل حيث تتجه الجيل القادم من رواد المطاعم إلى الميتافيرس لاكتشاف أماكن جديدة لتجربة الطعام من خلال زيارتهم لأول مرة في عالم افتراضي.
مصدر الصورة: نادي فلاي فيش
حالة استخدام بارزة أخرى لـ NFTs في مجال الطعام هي منح حاملي NFTs العضوية والوصول إلى مطاعم حصرية. على سبيل المثال، في عام 2021، أعلن الشيف جوش كابون من لور فيشبار عن إنشاء نادي فلاي فيش، وأطلق عليه اسم "أول مطعم NFT في العالم".
أي شخص يشتري NFT لنادي فلاي فيش يحصل على "وصول غير محدود إلى غرفة طعام خاصة" في موقع المطعم بمدينة نيويورك، والتي ستتضمن مساحة لتناول الطعام الفاخر، غرفة أومكاسي، صالة كوكتيل ومساحة خارجية. يحصل حاملو Flyfish Club NFT على وصول حصري إلى مطعم NFT دون الحاجة إلى دفع أي رسوم شهرية أو سنوية، وعلى الرغم من ذلك لا يزال يتعين عليهم دفع تكلفة الطعام والشراب.
مثال آخر بارز على عضوية/اشتراك NFT هو Bored Breakfast Club، وهي مجموعة NFT تم سكها على إيثيريوم تعرض 5,000 مشهد إفطار فريد. تعاون Bored Breakfast Club مع منتج القهوة Yes Plz Coffee لتقديم تحميصة حصرية لأعضاء Bored Breakfast Club عند الاشتراك في Yes Plz Coffee.
NFTs مافيا الدمبلينغ يتم بيعها على OpenSea. مصدر الصورة: OpenSea
لقد أصبحت NFTs في الفودفيرس وسيلة لجمع التبرعات، وتم إصدار العديد من مجموعات NFT كوسيلة لجمع الأموال للقضايا الاجتماعية وتنظيم الفعاليات المجتمعية.
على سبيل المثال، فإن PizzaDAO وراء مشروع NFT، Rare Pizzas، وهي مجموعة من 10,000 NFT للبيتزا المطبوخة تم إنشاؤها بالتعاون مع أكثر من 300 فنان من جميع أنحاء العالم. تم استخدام العائدات من بيع البيتزا NFTs لشراء بيتزا مجانية للناس في جميع أنحاء العالم في 22 مايو، وهو يوم بيتزا البيتكوين. في عام 2021، أنفق المشروع أكثر من 300,000 دولار في أكثر من 300 محل بيتزا في أكثر من 60 دولة لإقامة أكبر حفل بيتزا في العالم. جعلت المنظمة الفكرة حدثاً سنوياً وهي تعمل بالفعل على تنظيم حفل البيتزا العالمي لعام 2022.
قد لا يبدو الأمر هكذا اليوم، لكن NFTs والعالم الافتراضي يمتلكان إمكانيات وفيرة للتسويق، وبيع السلع والخدمات الافتراضية، وفرص الترويج المتبادل من خلال مساحات الاجتماعات الافتراضية وتقنية البلوكشين. استعرض دليلنا إلى NFTs لتتعرف على كيفية عملها — وزر سوق Bybit للـNFT إذا كنت مستعدًا لشراء أول NFT خاص بك.