TON: вхід у Web3 нового покоління

Автор гостя: Шеррі, дослідник у Future3 Campus

Вступ автора: Шеррі — керівник з досліджень у Future3 Campus, інкубаційній платформі для інновацій Web3, яку ініціюють блокчейн-лаборанти Wanxiang і хешкейнський капітал.

I. Загальна інформація

Від видатних людей, які привернули увагу до екосистеми BTC та відновлення Solana та популярності DePIN і Meme в її екосистемі, до припливу TVL, який приніс Blast стейкінг ейрдропи та відновлення EigenLayer, екосистеми громадських мереж знову стали гарячою темою в останніх хвилях.

Очевидно, що наразі змагання між рівнями L1 і L2 є надзвичайно жорсткими, особливо з появою нових рішень L2, оскільки інструменти розгортання ланцюга в один клік поступово вдосконалюються. Отже, у змаганні з відкритим чейном на цьому бичачому ринку важливо, щоб кожне підприємство блокчейну встановило свої унікальні характеристики та конкурентні переваги. У цій статті в основному аналізуються конкурентні переваги TON.

II. TON: Дорожній шлюз нового покоління Web3

З точки зору створення програм для обговорення та залучення користувачів Web 2.0, TON — це екосистема загальнодоступного ланцюга з величезним потенціалом на останньому бичачому ринку (з 3-го по Q1 2024 року). У нинішньому змаганні з відкритим чейном, Відкрита мережа (TON), як офіційний технічний партнер Telegram, має унікальні конкурентні переваги та картки тремпа, і готова відкрити канали, що з’єднують традиційні ринки та вводять нові активи та трафік. Причини такі:

Розширення на шляху Telegram

Наразі Telegram має понад 900 мільйонів щомісячних активних користувачів, перш за все зосереджених в Азії, Європі та на Близькому Сході, з високими характеристиками роздрібних інвесторів. Ці користувачі, які дуже підходять для web3, ще не повністю торкнулися, представляючи базу користувачів із високим потенціалом. Використання трафіку Telegram може створити конкурентну перевагу, відмінну від великих установ США.

Крім того, коли звички користувачів змінюються у світі Web 2.0, агрегація трафіку та монетизація каналів поступово перемикаються на різні соціальні платформи, такі як миттєві повідомлення, короткі відео та трансляція в режимі реального часу. Соціальні продукти демонструють високу склеєність користувачів і високу частоту використання, що полегшує отримання користувачів безпосередньо за допомогою рекомендацій, переадресації та інформаційних потоків, що призводить до більш ефективного набуття трафіку та зниження витрат.

За останній рік Telegram досягла значного прогресу в розробці функцій продуктів, розширюючи свої можливості за допомогою простих інструментів для миттєвих повідомлень, що включають такі функції, як Telegram Channels, Telegram Stories та трансляції в прямому ефірі, а також запуск рекламних платформ і лотерейних систем. Ці платформи можна використовувати для просування програм, каналів і груп, що робить Telegram вигідною платформою для придбання нового трафіку в екосистемі.

Міні-додатки Telegram забезпечують зручний доступ до заявок і користування ними

Загальновідомо, що отримання й конвертація трафіку відповідають моделі лійки. Хоча доступ до великої кількості потенційних користувачів є фундаментальним, важливішим питанням є те, як перетворити цих користувачів на учасників у екосистемах і застосунках. Найкритичнішим аспектом цього процесу конвертації є точка входу.

Наразі між користувачами Web3 і Web 2.0 існує суттєвий прогалина, при цьому однією з основних причин є поганий досвід використання продукту входу, через який користувачам складно легко перетворюватися. Однак ця проблема була ефективно вирішена в екосистемі TON.

Для менш досвідчених користувачів Telegram пропонує зручніший досвід роботи, ніж продукти web3, що виконує роль агрегатора інформації та точки входу до трафіку користувачів. На це свідчить популярність ботів Telegram у 2023 році, коли дані демонструють постійне зростання обсягу транзакцій ботів Telegram. Загальний добовий обсяг транзакцій різних ботів досяг максимуму $100 млн, а провідні боти, такі як Banana Gun і BONKBot, перевищили щоденний обсяг транзакцій на $30 млн, перевищивши обсяг транзакцій SushiSwap.

Це демонструє, що користувачі віддають перевагу програмам із нижчими бар’єрами входу, агрегованими функціями та мобільною доступністю, а не перемикаються між різними вебсайтами настільного комп’ютера, головним чином спрямованими на зашифровані дегенні програми.

Джерело даних: Панель керування Dune @whale_hunter

Крім того, Telegram запровадила мініпрограми на основі ботів, які є мініпрограмами на основі HTML. Порівняно з командами ботів, міні-додатки пропонують фронтальну взаємодію, забезпечуючи зручніший інтерфейс і взаємодію з користувачем, як і міні-програми WeChat. Вони безперешкодно інтегруються з акаунтами Telegram, що дає змогу запускати Mini Aps у Telegram, що робить їх найкращою формою мобільних додатків. 

Користувачам не потрібно залишати Telegram протягом усього процесу, що дає їм змогу взаємодіяти з застосунками web3 за допомогою досвіду, схожого на Web 2.0, з вищою ефективністю залучення та зберігання користувачів.

Гаманець та рекламні оголошення сприяють упровадженню нових активів

Хоча TON має значну перевагу в отриманні потенційного трафіку, слід визнати, що активи є основою web3, а фінанси є його основою. Отже, важливим аспектом розвитку екосистеми TON є перетворення потенційних користувачів на ончейн користувачів TON за допомогою активів і транзакцій.

У цьому процесі TON має два варіанти застосування кілерів.

По-перше, очікується, що гаманець TON, вбудований у Telegram, притягне великий приплив нових активів. З одного боку, це дає змогу створювати некастодіальні акаунти гаманця, які можна повернути, за традиційними моделями акаунтів, як-от акаунти та адреси електронної пошти, що зменшують поведінку з високими пороговими значеннями (наприклад, наявність приватних ключів), а також безпосередньо підтримувати депозити кредитних карток, усуваючи необхідність нових користувачів розглядати такі проблеми, як комісії за газ. 

З іншого боку, гаманець TON вбудований в інтерфейс Telegram, легко інтегрований з акаунтами Telegram, що дозволяє зручно взаємодіяти в Telegram та підтримувати всі дії з оплати та переказу, забезпечуючи загальний досвід користувача, як і в WeChat Pay.

Друга заявка — це нова система розподілу доходу від реклами, яка може значно збільшити обіг Toncoin у TON. 28 лютого 2024 року TON оголосила, що з березня рекламна платформа Telegram офіційно стане відкритою для всіх мерчантів майже у сотні нових країн, при цьому оголошення сплачуються в Toncoin. Власники каналів можуть отримати 50% від доходу від реклами їхнього каналу в Toncoin. 

Ця ініціатива створює величезний потенціал для застосування блокчейну TON, діючи як дефакто винагорода ейрдропом Toncoin і значно збільшуючи активи в TON, а також приносячи переваги Telegram у створенні високоякісних каналів.

III. Як розробники можуть самостійно позиціонувати себе в екосистемі TON

Екосистема TON має величезну перспективу завдяки великій потенційній базі користувачів і дедалі надійнішій інфраструктурі трафіку. Для користувачів і розробників дуже важливо брати участь і використовувати дивіденди раннього зростання та довгострокові вибухові можливості. Отже, які сфери уваги на TON заслуговують більшої уваги, і як розробники можуть ефективно зайняти позиції в екосистемі TON?

Користувачі й розробники можуть вибрати одну з двох точок зору.

Використання сильних сторін Telegram і TON

На основі наведеного вище аналізу ми можемо визначити, що основні переваги TON полягають у його резервах на дорогу та соцмережах.

Відповідно, ми бачимо багатообіцяючі вказівки щодо розвитку у двох сферах у TON:

1. Ігри

Ігри — це типовий спосіб високої взаємодії. Хоча основними аспектами ігор Web 2.0 є привабливість і споживання трафіку, ігри Web3 зосереджені на полегшенні транзакцій і взаємодії. Загалом, перевагу трафіку TON можна ефективно використовувати в ігрових проєктах.

У реальному розвитку ігри Web3 давно зіткнулися з дилемою: низькою якістю гри та коротким життєвим циклом. Ця проблема не залежить від розміру ринку та характеристик самого користувача web3. Розмір ринку web3 залишається відносно малим, що означає відсутність сильних стимулів для участі.

Тому логіка майбутньої розробки ігор Web3 може знадобитися перейти до Web 2.0, що підкреслює як прибутковість транзакцій, так і споживання користувачем. Це включає пряме споживання або отримання доходу від реклами за допомогою трафіку, підвищення життєздатності і шанс стати справді ефективними застосунками. Такі застосунки повинні одночасно отримувати доступ до користувачів Web 2.0 і Web3, а також задовольняти їхні потреби в ігровому та проектному механізмах.

У зв’язку з цим Telegram може привабити велику кількість трафіку, в основному з Web 2.0, тоді як гаманець та інша інфраструктура TON можуть враховувати участь користувачів web3 та поступово представляти концепції web3 користувачам Web 2.0. Розробники ігор у TON не повинні вдаватися до ейрдропів і цінового накачування, оскільки вони можуть придбати користувачів за допомогою звичайного гравця та монетизувати через споживання та трафік.

Наразі проєкти, які добре працюють у tApp Center Telegram, можуть отримати мітку «Вибір редактора». Кілька репрезентативних ігор web3, як-от Tap Fantasy, Fanton і Egg Fight Club, мають щомісячних користувачів, що перевищують 400 000, 570 000 і 1,5 мільйона відповідно.

2. Інструменти для соціального дорожнього руху

Telegram наразі є платформою на основі конфіденційності, яка не може отримати доступ до важливої інформації користувача. Це ускладнює для офіційної платформи створення високоефективної рекламної платформи, яка надає значні можливості для розробників в екосистемі: використання середовища, багатого на трафік Telegram, і поєднання його з прозорою характеристикою блокчейну для створення нових типів інструментів соціального трафіку в екосистемі TON, які можуть служити інноваційними системами рекламної підтримки.

Помітним проєктом у цій галузі є Notcoin. Хоча його класифікують як гру в tApp Center, його функціональність є занадто базовою, що робить його більш придатним як інструмент для реклами або перенаправлення трафіку з деякими ігровими елементами.

Протягом усього двох місяців після запуску Notcoin отримав понад 21 мільйон користувачів і 3–5 мільйонів DAU. Це дає користувачам змогу заробляти бали Notcoin просто натиснувши кнопки в застосунку. Користувачі також можуть заробляти більше балів, запрошуючи інших за завдання або перенаправляючи їх в інші програми. Крім того, 95% користувачів Notcoin походять від рефералів, демонструючи силу соціальних мереж.

Наразі Notcoin може отримати значний дохід від реклами за допомогою функції «Перехід на трафік», яка, хоч і проста й пряма, не перешкоджає вражаючим даним трафіку. Тому в екосистемі TON я маю високі очікування щодо складніших і ефективніших інструментів для дорожнього руху, які поєднують елементи соціальних ігор для покращення всієї системи дорожнього руху та реклами Telegram.

Ранні переваги в екосистемі TON

Безперечно, що, незважаючи на підтримку 900 мільйонів активних користувачів Telegram, екосистема TON все ще перебуває на ранніх етапах взаємодії та програм ончейн. Частково це пов’язано з труднощами мови блокчейну та недостатньою інфраструктурою порівняно з іншими мережами, сумісними з EVM. Крім того, формальний час розвитку її екосистеми був відносно коротким.

Якщо розробники можуть розпізнати потенціал розвитку екосистеми TON у майбутньому, вилучення ключових позицій на ранніх етапах може призвести до експоненціальних прибутків, коли екосистема повністю дозріве.

Я вважаю, що ключові сфери, які варто використовувати для раннього позиціонування в екосистемі TON, включають такі.

1. Базові програми DeFi

Наразі різні програми та ігри DeFi значно зросли. Рідко можна побачити нові розповіді. Однак майже кожен ланцюжок матиме принаймні один або два провідні проєкти, як-от DEX та платформи кредитування. Ці проєкти стикаються зі значною конкуренцією, що ускладнює встановлення домінуючої позиції через бар’єри ліквідності, що формуються у міру збільшення активів і кількості користувачів.

З точки зору розвитку екосистеми загальнодоступного ланцюга ці інфраструктури DeFi можуть зберігати активи користувачів за рахунок високих прибутків. Користувачам спочатку потрібно мати активи у вашому публічному чейні, перш ніж вони захочуть брати участь у взаємодії з іншими застосунками в чейні. Зрештою, кросчейн-діяльність займає багато часу та коштує дорого. Тому DeFi є основою для розвитку майже всіх загальних публічних мереж.

TON не є винятком. Хоча він має переваги дорожнього руху, загальна заблокована вартість (TVL) безпосередньо пов’язана з комерціалізацією та є важливим каналом монетизації дорожнього руху. Тому, незалежно від необхідності розвитку екосистеми TON або уваги фонду TON, DeFi залишається одним із найважливіших треків.

Через високий бар’єр мови контрактів TON проєкти, сумісні з EVM, не можуть швидко перейти на нову мову. Тому на TON ще не було надійних застосунків DeFi, і конкурентний ландшафт ще не набрав чинності.

2. Допоміжні інструменти для Telegram

Іншою основною позицією екосистеми є інфраструктура. У екосистемі TON сама інфраструктура блокчейну є відносно складною, тому рекомендується використовувати легкі інструменти.

У короткостроковій перспективі основні функції Telegram, такі як Групи та Канали, пропонують значні ринкові можливості для практичних інструментів. До них належать інструменти групового управління, інструменти аналізу даних для груп і каналів, а також інструменти узагальнення інформації. Проекти інструментів мають низькі бар’єри входу, але також мають сильний ринковий попит і склеєність користувачів. Після придбання значної кількості користувачів вони можуть утворити мат.

Незважаючи на те, що в минулому ці інструменти органічно зросли в Telegram, інтеграція їх у TON може забезпечити такі переваги, як механізми заохочення та управління на основі даних і поведінки користувачів, перевершуючи звичайні інструменти Web 2.0. Крім того, вони можуть отримати кращу офіційну підтримку та швидко придбати клієнтів, встановивши власний мат.

У довгостроковій перспективі, оскільки Telegram перетворюється на точку входу, що з’єднує Web 2.0 і web3, досліджуючи більш диверсифіковані програми, як-от фінанси та електронна комерція, у його соціальних функціях приваблюватимуть традиційних юридичних осіб і нерозробників, а міні-додатки служать важливими перевізниками. Ці традиційні організації мають значні ринкові можливості, створюючи безпрецедентні ринкові можливості для послуг, що відповідають програмам Mini, як-от інструменти SaaS та інструменти аналізу даних, які пропонують як цифрові, так і ончейнові послуги.

IV. Висновок

TON виділяється в теперішньому ландшафті змагань блокчейну завдяки 900 мільйонам щомісячних активних користувачів Telegram з трьома основними перевагами:

• Інтеграція гаманця з Telegram: Сприяє внесенню активів у власний гаманець.

• Міні-додатки: Пропонує приємний доступ до застосунків і досвід, революційно змінюючи мобільні застосунки DApp.

• Telegram Advertising Platform: Використовує Toncoin для платежів і рекламних винагород, значно збільшуючи ончейн-активи та випадки їх використання.

Для розробників, які прагнуть увійти в екосистему TON, я рекомендую вибрати з двох точок зору: використовуючи переваги екосистеми TON, як-от інструменти для ігор і соціального трафіку, а також використовуючи ранні переваги в екосистемі, як-от інструменти інфраструктури DeFi та Telegram.