Про ШІ
Показати більше
Швидко прочитайте статтю та отримайте огляд настроїв на ринку за 30 секунд!
Соціальні токени створюють децентралізовані онлайн-спільноти, де кожен отримує вигоду без медмана. У цій статті обговорюються основи соціальних токенів і наведено відповідні приклади для ілюстрації концепції.
Соціальні токени — це цифрові токени на блокчейні, які дають змогу творцям монетизувати досвід і послуги. Токен може збільшити вартість, і його може перепродати власник токена.
Соціальні токени схожі на будь-яку іншу криптовалюту. Однак ці токени створюються чітко, щоб надати можливість спільноті та дозволити її учасникам побудувати міцний соціальний зв’язок навколо певної особи або бренду.
Будь-хто може створити соціальний токен. Незалежно від того, чи ви фізична особа, чи бізнес, ви можете приєднатися до простору соціальних токенів і запустити соціальний токен, щоб збагатити досвід своїх підписників і клієнтів. Оскільки все більше людей використовують токен, його вартість пропорційно зростає до внеску власників соціальних токенів.
На відміну від криптовалютних токенів, соціальні токени в основному отримують свою цінність з репутації автора контенту та ексклюзивних переваг, які власники токенів отримують у вигляді залучення та досвіду.
Наприклад, майбутні художники можуть запустити соціальний токен, щоб запропонувати своїм підписникам дуже персоналізований досвід. Коли підписники купують токен, вони роблять внесок у фінансування художника та отримують ексклюзивні переваги, як-от ранній доступ до музичних альбомів, можливість брати участь у живих сесіях із запитаннями й відповідями, запрошення на особливі події та приватні зустрічі. Коли вартість токена зростає, виграють як художник, так і підписник.
З точки зору бізнесу соціальні токени можуть стати золотом. Для стартапів вони є ідеальним джерелом фінансування та поліпшення залученості фанів. Для добре відомих компаній, як-от Coca-Cola® і Apple, це чудова можливість підвищити вартість бренду, надаючи власникам токенів ранній доступ до привілейованого контенту та нових продуктів. Оскільки кількість токенів обмежена, зростання попиту збільшує їхню вартість.
Люди часто думають, що бренди можуть досягти подібних результатів за допомогою сервісу підписки. Незважаючи на те, що це певною мірою справедливо, соціальні токени мають грошову вартість, яка може значно зростати з часом. Крім того, користувачі можуть обмінюватися ними між собою або надавати їх іншим. Цей матеріальний характер відрізняється від типових онлайн-схем членства.
Соціальні токени створюють платформи, які будують їх на додаток до блокчейнів, таких як Ethereum.
Після моделі, подібної до моделі криптовалюти, соціальні токени часто торгуються на таких платформах, як Rally. Оскільки вони мають вартість, ви можете купити та продати їх так само легко, як і будь-який інший цифровий актив. Деякі відомі соціальні криптовалюти — це дослідження глобальних монет (GCR), кил (WHALE) і джульєн-бутерлуп (JULIEN).
Популярність соціальних токенів частково залежить від необхідності вирізати медмана. У типовому середовищі Web 2.0 соціальні платформи, як-от YouTube, TikTok і Facebook, беруть частку комісії левів від творців і брендів, що може зменшити потенційний дохід автора контенту. Так само соціальні платформи також контролюють підписників бренду, не надаючи їм жодної матеріальної вигоди.
На відміну від цього, соціальні токени використовують блокчейн для доступу до децентралізованого середовища, в якому творці контенту можуть легко продавати свої продукти без витрат і нормативних обмежень, встановлених соціальними платформами. У цьому налаштуванні популярність автора контенту може зростати прямо пропорційно вартості його соціальних токенів.
Організації та бренди — не єдина організація, яка отримує вигоду від соціальних токенів. Насправді ці монети автора створені спеціально для фізичних осіб і ампліфікаторів. Як і самі бренди, особи можуть створювати та продавати соціальні токени для фінансування, а також покращувати свою репутацію за допомогою ринкової капіталізації. Соціальний токен — це індивідуальна особа, що таке акції торгової марки.
Соціальні токени — це доказ переходу Інтернету з Web 1.0 на Web 3.0. У Web 1.0 «Економіка інформації» пошукові системи, як-от Yahoo та Google, дали людям змогу отримувати корисну інформацію. Тенденція дала користувачам шлях до Web 2.0, «економіки платформи», де Facebook і YouTube дозволяють створювати контент. Тепер, з Web 3.0 — «економікою токенів» — користувачі можуть отримувати інформацію, створювати контент і сприяти успіху платформи. Це об’єднує творців і споживачів, зупиняючи шлях до децентралізованої «економіки творців».
Є два основні типи соціальних токенів: Персональні токени та токени спільноти. Оскільки автори контенту постійно знаходять нові способи використання таких токенів, ви також можете зустрічатися з новими термінами, такими як «токени участі» та «токени соціальних платформ». Ці категорії іноді описуються як окремі типи соціальних токенів, які не потрапляють до жодного з двох основних типів, перелічених на початку цього абзацу.
Щоб пояснити, ось огляд кожного з них.
Персональні токени, які також називаються «токенами для творців», встановлюються особами для монетизації та надання привілейованих послуг своїм підписникам. Будь-хто — знаменитості, художники, спортсмени та члени широкого загалу — може створити особисті токени, щоб сприяти підвищенню своєї кар’єри або номінації.
Перш ніж створити блокчейн і економіку авторів, музичний легенда Девід Боуї використав цінні папери, що підтримуються активами, облігації Боуї, щоб розширити свою музичну кар’єру. Власникам бондів Bowie обіцяли повернути 7,9% річних протягом десяти років з роялті, заробленим за трансляцію музики Девіда Боуї.
Сьогодні видатні художники пропонують подібні заохочення за запуск своїх соціальних токенів у блокчейні. У 2020 році відзначений нагородою граммі художник Андре Аллен Аньос (краще відомий як DJ RAC) представив RAC — соціальний токен платформи racOS. Власники токена можуть користуватися різними привілеями, як-от ексклюзивні музичні плейлісти, ейрдропи токенів і доступ до художника.
Французький підприємець Масмеж Алекс Масмеж продав ALEX своїм ентузіастам криптовалюти. Це допомогло йому зібрати необхідний капітал для формування власної соціальної платформи в США. Окрім інших заохочень, власники токенів отримають частку майбутнього доходу Масмежа протягом наступних трьох років.
Громадські токени або монети спільноти створюються організаціями або групою людей, щоб продавати підписникам їхні відповідні бренди. Як і учасники клубу, власники токенів можуть отримати ексклюзивні переваги для цієї спільноти. Ці переваги дещо ідентичні перевагам, які пропонують персональні токени, але вони також можуть надати вам права на управління та частку доходу компанії.
Токени спільноти запускаються переважно децентралізованою автономною організацією або DAO. На відміну від творців особистих токенів, організація, що здійснює нагляд за токеном спільноти, вже має велике значення, що полегшує його продаж.
Наприклад, коли CoinDesk запустив свій токен DESK у 2022 році, він продав його під час довгоочікуваного щорічного консенсусного фестивалю, до якого відвідують тисячі учасників. Щоб висловити свою вдячність, CoinDesk винагороджував учасників на консенсусі 2022 року токенами DESK. Учасники також можуть використовувати ці токени для купівлі товарів на події.
WHALE — це ще один приклад токена спільноти. Він отримує свою цінність з рідкісних і цінних NFT у колекції мистецтва, відомій як WHALE Vault. З моменту запуску проєкту в 2019 році вартість збережених NFT зросла з $500 000 до понад $70 мільйонів. Власники токенів WHALE безпосередньо отримали користь від збільшеної вартості. Крім доступу до ексклюзивних каналів Discord, заходів і роздач, учасники можуть також здавати в оренду та купувати NFT у сховищі.
Токени участі іноді описуються як підкатегорія токенів спільноти. Користувачі можуть заробляти ці токени, беручи участь у розробці проєкту. Наприклад, токен KAI з TAIKAI є прикладом залучення спільноти. Університети та організації можуть використовувати ці токени для винагороди дописувачам, які хочуть брати участь у створенні різних типів проєктів.
TAIKAI також заохочує студентів, фрілансерів і стартапів створювати проєкти та вносити свій внесок у пропозиції. Найкраща пропозиція отримує токени та призи KAI. Бандери та експерти, які роблять свій внесок у проєкт, також отримують токени KAI.
Друзі з перевагами — ще одна схожа ініціатива. Токен FWB об’єднує художників, творців, мислителів і ентузіастів Web 3.0 для співпраці над різними проєктами. Успішні команди отримують величезні винагороди за свій внесок. Власники токенів також отримують винагороду за створення узагальненої версії контенту, який інші учасники можуть розблокувати.
Токени соціальних платформ розподіляються платформами, які підтримують їхнє створення та торгівлю. Прикладами токенів соціальних платформ є Ралі, TryRoll і BITCLOUD.
Об’єднання — це популярна платформа соціальних токенів, яка дає змогу людям, знаменитостям і організаціям створювати власні соціальні токени та NFT. З моменту запуску RALLY набрав величезного оберту, що проявлялося в його ринковій капіталізації на суму понад $8 мільйонів всього за кілька років. Оскільки Rally є бічним чейном мережі Ethereum, єдиним недоліком токена є те, що він може існувати лише в мережі Rally.
На відміну від цього, TryRoll дає користувачам можливість створити токен ERC-20, яким вони можуть ділитися з іншими на різних платформах. Він також пропонує кастодіальні гаманці Ethereum, які можуть надсилати соціальні токени на будь-яку адресу, що підтримує токени ERC-20. Однак TryRoll — це не найпростіша платформа для використання, і вона має високу мережеву комісію.
Соціальні токени посилюють економіку творця, в якій два основні зацікавлені сторони — автор контенту та власник токенів — співпрацюють для підвищення цінності бренду.
Нижче наведено короткий перелік багатьох переваг, які ці зацікавлені сторони отримують:
Традиційно для залучення нових підписників соціальні амбасадори використовували спонсоровані публікації, рекламу та моделі підписки. У цій структурі соціальна платформа часто отримує великий обсяг доходу, позбавляючи творців контенту розумного прибутку. Однак соціальні токени змінили цю динаміку, дозволивши авторам контенту отримувати прямий дохід і ділитися перевагами між підписниками.
Соціальні токени дали фанатам нові способи взаємодії з авторами контенту, допомагаючи їм стати частиною шляху автора. Натомість спільнота отримує більш персоналізований досвід, який зміцнює зв’язок між ними. Наприклад, шанувальники Lil Yachty отримали від матері гравця вручну коробки та подарункові пакети після запуску його ЧОТИРЬОГО токена.
Купуючи монети авторів, фанати фактично надають свою підтримку проєкту. На відміну від акцій і облігацій, вартість кожного токена забезпечується смарт-контрактами. Це означає, що існує мінімальний конфлікт, оскільки в смарт-контракті написано все — від реалізації прав користувачів до обсягу примусового виконання та реалізації цих прав. Ця конфігурація гарантує, що третім сторонам і посередникам не потрібно вирішувати суперечки.
Соціальні токени захищені технологією блокчейну, в якій дані структуровані на блоки, кожен з яких містить пакет транзакцій. Кожен новий блок пов’язаний з усіма попередніми та подальшими блоками таким чином, що практично неможливо спотворити дані. Тому майже неможливо зламати блокчейн. Тільки коли такі монети-творці переміщуються в гаманець, вони стають справді вразливими. Однак відомі цифрові гаманці використовують надзвичайно суворі механізми безпеки, які роблять соціальні токени одним із найбезпечніших цифрових активів, якими ви можете володіти.
Перш ніж інвестувати в соцтокен, доцільно розглянути такі недоліки.
Соціальні токени — це фінансовий інструмент, а це означає, що існує ризик утримання їх для інвестицій. Хоча їхні цінності можуть значно збільшитися, пам’ятайте, що не кожен токен має цінність за своїм проєктом. Це особливо стосується соціальних токенів, які не мають основи великих венчурних капіталів, які інвестують лише в життєздатні можливості. Якщо творець соціального токена вирішує вийти з проєкту, ви не можете відновити інвестиції.
Для перевірки соціальних токенів не існує міжнародного регулювання. Отже, авторам контенту може знадобитися розглянути кілька юридичних сірих областей, які можуть включати питання відповідальності та неправдиві рекламні проблеми. З погляду споживачів, закон все ще недвозначно визначає, якою мірою законодавство захисту споживачів захищає покупців. Це також причина, чому позичальники соціальних токенів бачать великий список заперечень, які можуть надати перевагу емітенту токенів у разі законної бою.
Соціальні токени — це не NFT або негрошові токени. NFT є унікальними, а це означає, що вони мають характерні риси, які роблять їх відмінними від інших одиниць. Навпаки, соціальні токени є веселими, оскільки кожна одиниця соцтокена має однакову вартість.
Для простоти розуміння ви можете порівняти NFT з витвором мистецтва. Кожна картина відрізняється. Ось чому всі твори мистецтва, або NFT, відрізняються за вартістю. Однак соціальні токени схожі на будь-яку іншу криптовалюту. Їх можна порівняти з Bitcoin, оскільки вартість кожного BTC подібна до вартості іншого BTC.
Ці два терміни часто плутають, оскільки кілька творців контенту монетизують як NFT, так і соціальні токени. Наприклад, художник може використовувати NFT для монетизування особистих творів мистецтва, а також для випуску соцтокена, який дає власнику доступ до особистих сесій із запитання й відповіді або уроків мистецтва.
Кажуть, що перші соціальні токени були запущені десь у 2020 році. WHALE часто називають першим соціальним токеном, який запустив приватний колекціонер NFT — WhaleShark. Аналогічно, деякі кредитні контракти спенсера Дінвіді, мерчанта ватаги Brooklyn Nets, який у 2019 році токенізував свій контракт NBA на $34 мільйони.
Незалежно від дискусії, обидва ці ранні проєкти виявили тягу, що свідчить про успіх соціальних токенів. Розгляньмо деякі інші успішні проєкти, щоб візуалізувати вплив соціальних токенів на наше життя.
Як згадувалося раніше, ALEX — це соціальний токен, створений початківцем-підприємцем Алеком Масмехом для фінансування його криптовалютних проєктів. До початку пандемії COVID-19 Масмеж заснував перший успішний кредитний інструмент, підкріплений криптовалютою, але не зміг отримати необхідний імпульс через фінансові обвали, з якими він зіткнувся під час пандемії COVID.
Прагнучи працювати над більш стійким проєктом, він створив ALEX і продав його своїм підписникам в обмін на частину свого майбутнього доходу протягом наступних трьох років. Розпродаж допоміг Masmej зібрати $20 000 усього за 100 годин. Під час криптовалютної торгівлі ринкова вартість ALEX перевищила $2 млн, що відображає корисність створення таких особистих токенів.
Мета токена RAC, створеного музикантом Андре Алленом Анджосом, полягала в винагородженні відданих шанувальників, надаючи їм доступ до різних привілеїв і ексклюзивного контенту. Відповідно, 25 000 RAC були розподілені лояльним фанатам, які підтримували DJ RAC з початку 2009 року.
Існуючі прихильники DJ RAC на Patreon, власники RAC merc і прихильники DJ RAC Twitch також отримали справедливу частку цих токенів. У майбутньому підписники RAC також можуть скористатися різними перевагами, зарезервованими для своїх онлайн-спільнот. З моменту запуску RAC перетворився на один із найуспішніших персональних токенів на сьогоднішній день.
Джейлен Кларк, баскетбольний гравець UCLA, є першим спортсменом з коледжу, який скористався соціальним токеном. Створюючи ЧОРНИЙ токен, підписники Кларка можуть безпосередньо взаємодіяти з гравцем і допомагати йому підтримувати свою кар’єру. Власники токенів можуть отримати ранній доступ до ексклюзивних товарів, лотереї квитків, за кадрами та відео тренування. Оскільки JROCK торгується на вторинному ринку, власники токенів також можуть отримати вигоду від збільшення його вартості.
GCR — це нативний токен дослідницької та інвестиційної компанії Global Coin Research. Громада використовує токен для фінансування різних інвестиційних ініціатив. У свою чергу, учасники мають доступ до приватних семінарів, де вони можуть взаємодіяти з художниками NFT та інвестувати в майбутні проєкти. Організація також організовує щотижневі перерви для студентів та інвесторів. З моменту запуску GCR набрав понад 30 000 учасників, які внесли понад $31 мільйон у проєкт.
WHALE було запущено в 2020 році в псевдонімізованому колекціоні NFT, відомому як WhaleShark. Вартість токена визначається з власної колекції NFT WhaleShark. Як один із найуспішніших соціальних токенів, він досягає тонкого балансу між збереженням матеріальних цінностей і спекуляцією на зростання. Станом на 2022 рік колекція оцінюється в $73 мільйони, що феноменально відрізняється від його початкової ринкової вартості в $500 000.
STEEM — це нативна валюта соціальної платформи Steem. Мета проєкту — дозволити користувачам заробляти, сприяючи розвитку платформи. Будь-хто може стати зацікавленим, створивши контент і заробляючи винагороди у формі STEEM.
Згідно з офіційним веб-сайтом, організація роздала близько $59 мільйонів винагород своїм авторам. Примітно, що платформа Steem обробляє більше транзакцій, ніж блокчейни Ethereum і Bitcoin.
Створення токена для соцмереж схоже на створення власної онлайн-спільноти. На відміну від всього, що ви вже відчували, оскільки це дозволяє як автору контенту, так і власникам токенів працювати разом у створенні цінності бренду. Замість використання соціальних мереж для залучення підписників автори контенту частіше використовують соцтокен, щоб кожен міг отримати вигоду від залучення спільноти та потенційного зростання цін.
Крім того, соціальні токени нікуди не прямують, бо вони мають для них багато цінності та корисності. Візьмемо, наприклад, WHALE. Ринкова вартість токена насправді зросла більше, ніж базові NFT, на яких він побудований. Аналогічно, Ралі вже стала провідною глобальною платформою для будь-кого, щоб легко створювати соціальні токени.
Немає сумніву, що ми швидко переходимо з Web 2.0 до Web 3.0. Наявні соціальні платформи Web 2.0 активно контролюють своїх учасників, не приносячи ані впливу, ані користувачів. Це лише питання часу, перш ніж «економіка токенів» Web 3.0 переходить на соціальні платформи.
Ніякого спаму. Лише маса корисного контенту та новини криптогалузі.