TON: платформа нового поколения для трафика Web3 — компоновка экосистемы и возможности отслеживания

Приглашенный автор: Шерри, исследователь в Future3 Campus

Введение автора: Шерри является руководителем исследования в Future3 Campus — инновационной инкубационной платформе Web3, созданной Wanxiang Blockchain Labs и HashKey Capital.

I. Общая информация

От выдающихся фигур, привлекающих внимание к экосистеме BTC и возрождению Solana, а также популярности DePIN и Meme в экосистеме, до притока TVL, вызванного эйрдропами для стейкинга Blast и рестэкингом EigenLayer, экосистемы общественных сетей снова стали горячей темой в недавней волне.

Очевидно, что в настоящее время конкуренция между L1 и L2 крайне жесткая, особенно с появлением новых решений L2 по мере постепенного улучшения инструментов развертывания в один клик. Таким образом, в состязании публичных цепочек на этом бычьем рынке крайне важно, чтобы каждое блокчейн-предприятие установило свои уникальные характеристики и конкурентные преимущества. В этой статье в первую очередь анализируются конкурентные преимущества TON.

II. TON: Трафик нового поколения Web3

С точки зрения создания коммутационных приложений и привлечения пользователей Web 2.0 TON — это экосистема публичной сети с огромным потенциалом на последнем бычьем рынке (с 3-го квартала 2023 года по Q1 2024 года). В рамках текущего состязания публичных сетей Open Network (TON), официальный технический партнёр Telegram, обладает уникальными конкурентными преимуществами и трэмп-картами, а также готова к открытию каналов, соединяющих традиционные рынки и вводя новые активы и трафик. Причины:

Расширение возможностей из трафика Telegram

В настоящее время Telegram может похвастаться более 900 миллионами активных пользователей в месяц, которые в основном сосредоточены в Азии, Европе и на Ближнем Востоке, а также обладают сильными характеристиками розничных инвесторов. Эти пользователи, которые хорошо подходят для Web3, ещё не были полностью нажаты, что представляет собой высокопотенциальную пользовательскую базу. Использование трафика Telegram может создать конкурентное преимущество, отличное от основных американских учреждений.

Кроме того, по мере изменения привычек пользователей в мире Web 2.0 каналы агрегации и монетизации постепенно перешли на различные социальные платформы, такие как мгновенные сообщения, короткие видео и прямые трансляции. Социальные продукты отличаются высокой липкостью и высокой частотой использования, что упрощает привлечение пользователей напрямую с помощью рекомендаций, форвардов и информационных потоков, что приводит к более эффективному привлечению трафика и снижению расходов.

За прошедший год Telegram значительно продвинулась в разработке функций продуктов, выйдя из простых инструментов обмена мгновенными сообщениями и включив такие функции, как Telegram Channels, Telegram Stories и прямые трансляции, а также запуская рекламные платформы и раздаточные системы. Эти платформы можно использовать для продвижения приложений, каналов и групп, что делает Telegram выгодной платформой для получения нового трафика в экосистеме.

Мини-приложения Telegram обеспечивают удобный доступ к приложениям

Широко известно, что за приобретением и конвертацией трафика следует модель воронки. Несмотря на то, что доступ к большому количеству потенциальных пользователей имеет фундаментальное значение, важнее всего, чтобы эти пользователи могли превращаться в участников экосистем и приложений. Наиболее важным аспектом этого процесса конвертации является точка входа.

В настоящее время существует значительный разрыв между пользователями Web3 и Web 2.0, при этом одной из основных причин является плохое взаимодействие с продуктами входа, что затрудняет переход. Однако эта проблема была эффективно решена в экосистеме TON.

Для менее продвинутых пользователей Telegram предлагает более удобные условия, чем продукты Web3, которые служат агрегатором информации и точкой входа в трафик пользователей. Это подтверждается популярностью Telegram-ботов в 2023 году, а данные показывают непрерывный рост объёма транзакций в Telegram-ботах. Общий суточный объём транзакций различных ботов достиг максимума в $100 млн, а такие ведущие боты, как Banana Gun и BONKBot, превысили ежедневный объём транзакций в $30 млн, что превышает объём транзакций SushiSwap.

Это демонстрирует, что пользователи предпочитают приложения с более низкими барьерами входа, агрегированными функциями и мобильной доступностью, а не переключаться между различными настольными веб-сайтами, в первую очередь на зашифрованные дегенеративные приложения.

Источник данных: Информационная панель дюны @whale_hunter

Кроме того, Telegram внедрила мини-приложения на основе ботов, которые представляют собой мини-программы на основе HTML фреймворка. По сравнению с командами ботов, мини-приложения предлагают интерфейс и удобство, аналогичные мини-программам в WeChat. Они легко интегрируются с аккаунтами Telegram, что позволяет запускать Mini Aps в Telegram, что делает их лучшей формой мобильных приложений. 

Пользователям не нужно покидать Telegram на протяжении всего процесса, что позволяет им взаимодействовать с веб3-приложениями с помощью Web 2.0, а также более эффективно привлекать и удерживать пользователей.

Кошелёк и объявления упрощают внедрение новых активов

Хотя TON имеет значительное преимущество в приобретении потенциального трафика, необходимо признать, что активы являются основой Web3, а финансы — его основой. Таким образом, важным аспектом развития экосистемы TON является способ конвертации потенциальных пользователей в ончейн-пользователей TON через активы и транзакции.

В этом процессе TON может похвастаться двумя убийственными приложениями.

Во-первых, ожидается, что кошелёк TON, встроенный в Telegram, привлечет большой приток новых активов. С одной стороны, это позволяет создавать восстанавливаемые некастодиальные аккаунты кошельков с традиционными моделями аккаунтов, такими как аккаунты и адреса электронной почты, которые снижают поведение с высоким порогом (например, хранят приватные ключи), а также напрямую поддерживают депозиты с банковской карты, что устраняет необходимость в рассмотрении новых пользователей таких проблем, как комиссии за газ. 

С другой стороны, TON-кошелёк встроен в интерфейс Telegram, легко интегрируется с аккаунтами Telegram, что обеспечивает удобный интерфейс в Telegram и поддерживает все действия по оплате и переводу, обеспечивая общий комфорт работы, как при использовании WeChat Pay.

Второе приложение — это недавно запущенная система распределения дохода от рекламы, которая может значительно увеличить оборот токена на TON. 28 февраля 2024 года TON объявила, что с марта рекламная платформа Telegram официально откроется для всех мейкеров почти в ста новых странах, а объявления будут оплачиваться в Toncoin. Владельцы канала могут получить 50% от рекламного дохода своего канала в Toncoin. 

Эта инициатива создаёт огромный потенциальный рынок приложений для блокчейна TON, действуя в качестве де-факто награды в виде эйрдропа Toncoin и значительно увеличивая активы в TON, а также принося пользу Telegram в создании более высококачественных каналов.

III. Как разработчики могут стратегически позиционировать себя в экосистеме TON

Благодаря обширной потенциальной базе пользователей и все более надёжной инфраструктуре трафика экосистема TON обещает огромные перспективы. Пользователи и разработчики могут получать прибыль от дивидендов за ранний рост и долгосрочных взрывоопасных возможностей. Итак, в каких областях TON стоит больше внимания и как разработчики могут эффективно занимать позиции в экосистеме TON?

Пользователи и разработчики могут выбирать между двумя точками зрения.

Использование сильных сторон Telegram и TON

Из анализа выше мы можем определить, что основные преимущества TON заключаются в резервах трафика и социальных атрибутах.

Соответственно, мы видим перспективные направления развития в двух областях TON:

1. Игры

Игры — это типичная площадка с высоким уровнем взаимодействия. Хотя основными областями игр Web 2.0 являются привлечение и потребление трафика, игры Web3 ориентированы на упрощение транзакций и взаимодействий. В целом, преимущество TON в трафике можно эффективно использовать в игровых проектах.

На самом деле игры Web3 уже давно сталкиваются с дилеммой: низким качеством игры и коротким жизненным циклом. Эта проблема не отличается от размера рынка и пользовательских атрибутов самого Web3. Рыночный размер Web3 остается относительно небольшим, а это означает, что пользователям не хватает сильных стимулов для участия.

Таким образом, будущая логика развития Web3-игр может потребоваться для перехода на Web 2.0, что подчеркивает как прибыльность транзакций, так и потребление пользователями. К ним относятся прямое потребление или получение дохода от рекламы через трафик, придание Web3-играм более высокой жизнеспособности и возможность по-настоящему стать коммутационными приложениями. Такие приложения должны одновременно получать доступ к Web 2.0 и Web3 пользователям, а также удовлетворять их потребности с точки зрения игрового процесса и дизайна механизма.

В связи с этим Telegram может привлекать большое количество трафика, в основном с Web 2.0, в то время как кошельок TON и другая инфраструктура могут поддерживать участие пользователей Web3 и постепенно внедрять концепции Web3 для пользователей Web 2.0. Разработчикам игр в TON не нужно прибегать к эйрдропам и ценовым колебаниям, поскольку они могут привлекать пользователей с помощью обычного геймплея и монетизировать за счёт их потребления и трафика.

В настоящее время проекты, которые хорошо работают в tApp-центре Telegram, могут получить метку «Выбор редактора». В нескольких типичных Web3-играх, таких как Tap Fantasy, Fanton и Egg Fight Club, среднемесячный показатель пользователей превышает 400 000, 570 000 и 1,5 миллиона соответственно.

2. Инструменты социального трафика

В настоящее время Telegram — это платформа на основе конфиденциальности, которая не может получить доступ к важной информации о пользователе. Это усложняет создание официальной платформы для высокоэффективной рекламы, которая предоставляет разработчикам в экосистеме значительную возможность: использовать богатую трафиком среду Telegram и объединять её с прозрачными данными, характерными для блокчейна, для создания новых типов инструментов социального трафика в экосистеме TON, которые могут служить инновационными системами поддержки рекламы.

Заметным проектом в этой области является Notcoin. Несмотря на то, что в tApp-центре эта функция отнесена к игре, она слишком базовая, что делает её более подходящей в качестве инструмента для рекламы или перенаправления трафика с некоторыми игровыми элементами.

Всего за два месяца после запуска Notcoin набрал более 21 миллиона пользователей и 3–5 миллионов DAU. Он позволяет зарабатывать баллы Notcoin простым нажатием на кнопки в приложении. Пользователи также могут зарабатывать больше очков, приглашая других через задания или перенаправляя их в другие приложения. Кроме того, 95% пользователей Notcoin приходят от рефералов, демонстрируя силу социальных сетей.

В настоящее время Notcoin может получать значительный доход от рекламы благодаря функции перенаправления трафика, которая, хотя и простая и прямая, не мешает впечатляющим данным о трафике. Таким образом, у меня высокие ожидания от более сложных и эффективных инструментов для трафика, которые появятся в экосистеме TON и объединят социальные игровые элементы, чтобы улучшить весь трафик и рекламную систему Telegram.

Ранние преимущества экосистемы TON

Несомненно, несмотря на поддержку 900 миллионов активных пользователей Telegram, экосистема TON всё ещё находится на ранних стадиях с точки зрения ончейн-взаимодействия и приложений. Отчасти это связано с сложностью языка блокчейна и ненадлежащей инфраструктурой по сравнению с другими EVM-совместимыми сетями. Кроме того, время официального развития экосистемы было относительно коротким.

Если разработчики смогут распознать будущий потенциал развития экосистемы TON, завладение ключевыми позициями на ранних стадиях может привести к экспоненциальной прибыли после полного развития экосистемы.

Я считаю, что ключевыми областями, достойными раннего позиционирования в экосистеме TON, являются следующие.

1. Базовые приложения DeFi

В настоящее время значительно выросли различные DeFi-приложения и геймплей. Редко появляются новые описания. Однако почти у каждой сети будет хотя бы один или два ведущих проекта, таких как DEX и платформы кредитования. Эти проекты сталкиваются со значительной конкуренцией, что затрудняет создание доминирующей позиции, отчасти из-за барьеров ликвидности, которые образуются по мере роста активов и числа пользователей.

С точки зрения развития экосистемы публичной сети эти DeFi-инфраструктуры могут удерживать активы пользователей с высокой доходностью. Пользователи должны сначала иметь активы в вашей публичной сети, прежде чем участвовать в взаимодействии с другими приложениями в сети. В конце концов, кроссчейн-мерчанты требуют много времени и средств. Таким образом, DeFi служит основой для развития почти всех универсальных публичных сетей.

TON не является исключением. Несмотря на то, что она имеет преимущества для трафика, блокировка общей стоимости (TVL) напрямую связана с коммерциализацией и является важным каналом монетизации трафика. Таким образом, DeFi остается одним из самых важных направлений, будь то из-за необходимости развития экосистемы TON или внимания фонда TON.

Из-за высокого барьера языка контрактов TON проекты, совместимые с EVM, не могут быстро мигрировать. Таким образом, на TON ещё не было никаких надёжных DeFi-приложений, и конкурентный ландшафт ещё не заработал.

2. Поддерживающие инструменты для Telegram

Ещё одной ключевой экосистемой является инфраструктура. В экосистеме TON сама инфраструктура блокчейна относительно сложная, поэтому рекомендуется использовать легкие инструменты.

В краткосрочной перспективе основные функции Telegram, такие как группы и каналы, предоставляют значительные рыночные возможности для получения практических инструментов. К ним относятся инструменты управления группами, инструменты анализа данных для групп и каналов, а также инструменты агрегации информации. Инструментальные проекты имеют низкие пороги входа, но также имеют высокий рыночный спрос и липкость пользователей. После привлечения значительного числа пользователей они могут сформировать моральный облик.

Хотя в прошлом эти инструменты органически развивались внутри Telegram, их интеграция в TON может предоставить такие преимущества, как механизмы стимулирования и управления на основе данных и поведения пользователей, превосходя обычные инструменты Web 2.0. Кроме того, они могут получать официальную поддержку и быстро привлекать клиентов, устанавливая собственный нрав.

В долгосрочной перспективе Telegram превращается в точку входа, соединяющую Web 2.0 и Web3, и изучает больше разнообразных приложений, таких как финансы и электронная торговля, в рамках своих социальных функций привлечет традиционные организации и неразработчиков, а мини-приложения служат важными провайдерами. Эти традиционные организации могут похвастаться значительным размером рынка, создавая беспрецедентные рыночные возможности для таких сервисов, как мини-приложения, такие как SaaS-инструменты и инструменты анализа данных, которые предлагают как цифровые, так и ончейн-сервисы.

IV. Заключение

TON выделяется на фоне текущих состязаний в блокчейне благодаря 900 миллионам активных пользователей Telegram в месяц с тремя основными преимуществами:

• Интеграция кошелька с Telegram: Обеспечивает нативный интерфейс кошелька, облегчая вход в активы.

• Мини-приложения: Предлагает удобный вход в приложение и удобство, кардинально меняя мобильные DApp.

• Рекламная платформа Telegram: Использует Toncoin для оплаты и получения наград за объявление, значительно увеличивая активы в сети и их варианты использования.

Для разработчиков, желающих войти в экосистему TON, я рекомендую использовать преимущества экосистемы TON, такие как игровые инструменты и инструменты социального трафика, а также использовать ранние преимущества экосистемы, такие как DeFi и инфраструктурные инструменты Telegram.