Краткий пересказ
Еще
Узнавайте содержание статьи и оценивайте рыночные настроения всего за 30 секунд!
Привлечение пользователей — это жизненно важная составляющая всех компаний, но традиционная цифровая реклама не работает. Компании тратят миллиарды, но неэффективность, мошенничество и изменение поведения пользователей затрудняют привлечение и удержание ценных клиентов. Современные потребители перегружены рекламой, активно избегают взаимодействия и все чаще защищают свои данные. Для таких компаний, как Uber, которые вложили $4,3 млрд в маркетинг и продажи только в 2024 году, задача заключается не только в том, чтобы тратить больше, но и в том, чтобы тратить умнее.
Цифровая реклама — это отрасль с оборотом в $1 трлн, и её эффективность снижается. Неэффективность традиционной цифровой рекламы хорошо задокументирована, и бренды в совокупности тратят миллиарды, одновременно пытаясь достичь ощутимых результатов. Однако большая часть этих расходов тратится впустую, в том числе в 2023 году более $84 миллиардов было потеряно только из-за мошенничества с рекламой. Рост конкуренции в сочетании с усталостью от рекламы, ограничениями на конфиденциальность и фрагментированным взаимодействием с пользователями на нескольких платформах делает привлечение новых пользователей более дорогостоящим, чем когда-либо.
Сложность для таких компаний, как Uber, заключается в том, что традиционные цифровые маркетинговые усилия основаны на прогнозной аналитике и широком таргетинге, которые часто не могут конвертировать пользователей с высоким намерением. Они не могут точно измерить намерения пользователей, обеспечивая при этом конфиденциальность данных, что приводит к неэффективным расходам и упущенным возможностям.
Вместо того, чтобы полагаться на устаревшие методы, Uber решила использовать радикально другой подход, используя EarnOS — платформу, построенную на XION. Этот подход предназначен для привлечения новых пользователей по всему миру в зависимости от эффективности без неэффективности традиционной рекламы. Переключаясь на проверенное взаимодействие и глобальные кампании, основанные на стимулах, которые стали возможными с помощью технологии Web3, Uber находится на переднем крае благодаря подходу к привлечению клиентов. В этом примере рассматривается, как EarnOS позволяет Uber проверять пользователей с высоким намерением, почему этот подход возможен только на XION и как эта модель изменит будущее цифрового маркетинга.
Привлечение новых пользователей стало как никогда дорогим из-за сочетания рыночных сил и технологических проблем. Одним из самых значительных факторов роста расходов на привлечение клиентов является усиление конкуренции. С ростом цены за покупку (CPA) все больше брендов подают заявки на покупку одной и той же цифровой недвижимости. Даже хорошо профинансированные компании, такие как Uber, сталкиваются с трудностями, поскольку традиционные методы маркетинга становятся менее эффективными. Усложнением этой проблемы является усталость от рекламы и отсутствие взаимодействия с клиентами. По мере того как пользователи сталкиваются с огромным количеством цифровых объявлений, их внимание снижается, что затрудняет выделение брендов и стимулирование значимых конверсий. При снижении уровня вовлеченности компании должны тратить ещё больше средств, чтобы достичь тех же результатов.
Кроме того, изменения в законодательстве усложнили процесс привлечения клиентов, поскольку таргетинг пользователей с высоким намерением стал все более сложным. Законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и Apple App Tracking Transparency (ATT), значительно ограничили способность брендов эффективно отслеживать и перенацеливать пользователей. Это привело к снижению персонализации и ослаблению таргетинга, что заставило бренды использовать более широкие и менее эффективные маркетинговые стратегии. Помимо этих сложностей, мошенничество с рекламой продолжает наносить ущерб отрасли. Только в 2023 году на мошеннические объявления потратили примерно $84 млрд, что снизило эффективность цифровых кампаний и сделало традиционную рекламу ненадежной. Кроме того, фрагментация взаимодействия с пользователями на многих платформах затрудняет непосредственный таргетинг и конвертацию пользователей с высоким намерением.
Несмотря на инвестиции в маркетинг миллиардов, Uber продолжает сталкиваться с неэффективностью, которая ограничивает его способность привлекать и удерживать ценных пользователей. Очевидна необходимость в более точном, проверяемом и конфиденциальном решении.
Uber запускает кампанию по привлечению пользователей через EarnOS, чтобы устранить эти недостатки и изменить способ привлечения новых пассажиров. Эта кампания позволяет новым пользователям подключать свои аккаунты Lyft, Bolt или Grab к системе безопасности и проверять историю поездок. Используя эти проверенные данные, Uber может точно идентифицировать и ориентироваться на пользователей с высоким намерением — пассажиров, которые уже продемонстрировали спрос на услуги совместного использования поездок. Вместо того, чтобы полагаться на ненадёжные впечатления от рекламы, Uber теперь может привлекать пользователей напрямую на основе реальных действий. С другой стороны, пассажиры могут получать награды за свои действия.
В рамках этой кампании после проверки пассажиры получают заявки на розыгрыши, при этом количество заявок увеличивается в зависимости от объёма поездок, совершённых с конкурентами. Это не только стимулирует участие пользователей, но и гарантирует, что маркетинговые расходы Uber будут направлены на подлинных, вовлеченных пассажиров, которые, вероятно, будут конвертироваться.
EarnOS объединяет математические доказательства с нулевыми знаниями для обеспечения конфиденциальности и безопасности данных пользователей. Эти криптографические методы позволяют пользователям проверять историю поездок без раскрытия персональных данных, гарантируя полный контроль над их информацией. Процесс верификации прост и безопасен, что гарантирует Uber уверенность в адресе пользователей и при этом защищает конфиденциальность пользователей.
Помимо разового приобретения, EarnOS позволяет Uber поддерживать долгосрочное взаимодействие с пассажирами. Пользователи могут подключить аккаунты Uber для будущих кампаний на основе наград, где дополнительные поощрения привязаны к текущей активности на платформе. Поощряя постоянное использование, Uber может улучшить долгосрочное взаимодействие, гарантируя, что новые пользователи остаются активными на платформе. Этот подход принципиально смещает акцент с пассивного приобретения на основе рекламы на активное взаимодействие на основе эффективности.
Удобство работы пользователей не позволяет широко использовать приложения на основе блокчейна. Кошельки, семена фраз, жаргон, газ, низкая скорость транзакций и сложный интерфейс создают барьеры, которые мешают пользователям взаимодействовать с этими приложениями. XION устраняет эти проблемы, делая блокчейн полностью невидимым для пользователей, при этом обеспечивая безопасность, эффективность и доверие к Web3. Благодаря этому кампания на EarnOS от Uber работает без проблем, обеспечивая Web2-подобный опыт со всеми преимуществами глобальной децентрализованной инфраструктуры.
Одной из основных причин, по которой кампания Uber доступна только на XION, является безгазовый и удобный сервис. Традиционные блокчейны требуют от пользователей управлять комиссиями за транзакции, что усложняет процесс. XION устраняет это неудобство, обеспечивая полную безгазовую работу и позволяя пользователям участвовать в кампаниях без технических препятствий.
Кроме того, благодаря интеграции стейблкоинов XION Uber может мгновенно вознаграждать пользователей в любой точке мира, не требуя от них наличия банковских счетов или решения дорогостоящих задач трансграничных платежей. Безопасность и конфиденциальность кампании ещё больше повышаются благодаря передовой криптографической инфраструктуре XION, которая использует доказательства с нулевым уровнем знаний, чтобы можно было проводить верификацию частных поездок без раскрытия конфиденциальных данных пользователей.
Наконец, масштабируемость XION позволяет Uber проводить эту кампанию на глобальном уровне без ограничений для медленных транзакций, высоких комиссий или сложности устаревшего блокчейна. Используя XION, Uber может проводить кампанию, которая выглядит как Web2 и при этом извлекает выгоду из технических инноваций Web3.
Кампания Uber кардинально изменила подход компаний к привлечению пользователей. Вместо того, чтобы тратить миллиарды на неэффективные цифровые объявления, которые не гарантируют реального взаимодействия с пользователями, Uber теперь может использовать проверенные взаимодействия для привлечения пользователей с высоким намерением. Эта кампания доказывает, что компании могут выйти за пределы пассивной рекламы и перейти на проверенные модели взаимодействия на основе эффективности. Благодаря тому, что Uber позволяет пользователям связывать реальные действия с цифровыми стимулами, Uber прокладывает путь к привлечению клиентов, который является эффективным, конфиденциальным и имеет высокую прибыль от инвестиций.
Такой подход полезен не только для Uber, но и для других компаний, которые хотят модернизировать свои стратегии приобретения. В будущем интеграция Uber с EarnOS и XION продолжит развиваться не только за счет приобретения, но и за счёт долгосрочных моделей взаимодействия, которые вознаграждают лояльность и использование клиентов. Это знаменует собой фундаментальный сдвиг в том, как бренды привлекают, вовлекают и удерживают пользователей. Она прокладывает путь к фундаментальному сдвигу в традиционных стратегиях цифрового маркетинга и предлагает новые потрясающие стратегии как для роста, так и для удержания пользователей.
#LearnWithBybit
Никакого спама. Только куча интересного контента и обновлений индустрии криптовалют.