AI қорытындысы
Көбірек көрсету
Бар болғаны 30 секундта мақаланың мазмұнын жылдам түсініңіз және нарықтағы көңіл-күйді бағалаңыз.
«Метаверс» термині әртүрлі адамдар үшін көптеген әртүрлі нәрселерді білдіреді. Кейбіреулер үшін бұл әзіл және маркетингтік ақымақтық. Бірақ басқалары үшін бұл технологиядағы келесі үлкен серпіліс. «Метаверс» нені білдіретіні туралы анық түсінбеушілікке қарамастан, көптеген салалар пирогтың бір бөлігін алу үшін қозғалып жатыр, соның ішінде тамақ және мейрамхана индустриясы.
Егер футурологтарға сенетін болсақ, біз жақында жұмыс істеу, дүкен құру, араласу, жаттығу және тіпті кездесу үшін цифрлық аватарларды қабылдау арқылы өміріміздің көп бөлігін виртуалды шындықта өткізуіміз мүмкін. Бірақ тамақ қай жерге сәйкес келеді? Виртуалды әлемде нақты тағамды жеу (әлі) мүмкін болмағандықтан, метаверстегі тағамдық тәжірибелер тағамды тура тұтынудан гөрі көп.
Аспазшылар, рестораторлар мен тамақтанушылар эксклюзивті кешкі клубтар мен мейрамханалар арқылы адамдарға шынайы өмірлік қарым-қатынастар орнату, тамақ және сусындар компанияларына инвестиция салу, қайырымдылық мақсаттарға қаражат жинау және т.б. үшін орын ретінде «тағам» деп аталатын жерді пайдаланады.
Азық-түлік өнімдерінің пайдалылығының көп бөлігі NFTs немесе икемді емес таңбалауыштардың айналасында орналасқан. Қарапайым тілмен айтқанда, NFT - бұл кез келген нәрсе үшін қайталанбайтын цифрлық түбіртек ретінде жұмыс істей алатын блокчейндегі өзгермейтін жазбаны білдіретін таңбалауыштар. NFTs сандық ортада меншікті анықтаудың жаңа тәсілі ретінде пайда болды. Біреуіне ие болу виртуалды кеңістіктегі бір нәрсеге эксклюзивті меншік құқығыңыз бар екенін білдіреді.
Бұл нұсқаулықта біз тағамдық метаверстің не екенін қарастырамыз және қазіргі уақытта тағам әлемінде дауыл туғызатын ең үлкен үш трендті қарастырамыз.
Азық-түлік метаверстері - немесе тағамдық өнімдер - бұл блокчейндегі тағам, NFT және ойын элементтерін біріктіретін виртуалды әлем. Азық-түлік саласында рецепттер, ингредиенттер мен тағамдардың барлығы NFT ретінде қол жетімді, оларды сатуға немесе ойын ішіндегі заттар ретінде пайдалануға болады.
Foodverse - виртуалды шындық (VR) гарнитуралары арқылы қол жеткізуге болатын виртуалды әлем болып табылатын метаверстің бөлігі. Қазіргі түрінде метаверс негізінен ойын әлемімен басқарылады, ойын әзірлеушілері нақты әлемдегі тауарлар мен қызметтерге арналған жарнама мен өнімді орналастыру мүмкіндігін беретін әртүрлі ашық әлем ойын жүйелерін шығарады.
Метаверс қазіргі уақытта өте шектеулі, өйткені ол негізінен ойынға ұқсайды және кіру үшін қымбат жабдықты қажет етеді. Тіпті жоғары сапалы VR гарнитурасы болса да, ол әлі шынайы емес. VR технологиясы жетілдірілуде, бірақ оның қашан болатынын ешкім нақты айта алмайды. Бұл бес жылдан кейін немесе 20 жылға жақын болуы мүмкін.
Сурет көзі: Splash
Қазіргі уақытта метаверске, соның ішінде тамақ өнеркәсібіне инвестиция салып жатқан кәсіпорындар оның болашақ әлеуетін пайдаланады. Мысалы, McDonald's және Panera Bread сияқты ірі салалық атаулар тауар белгісіне өтінім беру арқылы олардың шынайы әлемде экспозициясының метаверске өтуін қамтамасыз ету үшін қадамдар жасады.
Бренд туралы хабардар болудан басқа, виртуалды мейрамханалар метаверс ішінде кездесу орындары ретінде қызмет етеді деп күтілуде - бұл әлеуетті кіріс көзі. Мысалы, мейрамханалар басқа бизнес үшін жарнама сата алады және физикалық салада жеткізілетін виртуалды тауарлар мен қызметтерді ұсына алады.
Ірі бизнес қазіргі уақытта веб-сайттар мен әлеуметтік медиа сияқты қоғаммен араласып, метаверс бойынша банкинг жасайды. 90-шы жылдары бизнес кез келген желіде қатысу идеясын қабылдамады. Бүгінде бизнес онсыз өмір сүре алмайды. Метаверстің келесі коммерциялық шекараға айналу мүмкіндігі бар.
Сіз тамақтанатын адам болсаңыз да, NFT жинаушы болсаңыз да, назар аударуға тұрарлық тамақ өнімдеріндегі үш негізгі тренд:
Азық-түлік NFTs: Тағамдар әлеміндегі NFT-тер тағамның суреттері бейнеленген коллекциялық заттардан және танымал аспаздық тұлғалар мен тағам иелерінің бірегей рецепттерінен бастап, эксклюзивті NFT түскі ас тәжірибесіне қол жеткізуге мүмкіндік беретін белгілерге дейін бар.
NFT мүшеліктері: NFT иелеріне эксклюзивті клубтарға кіруге мүмкіндік беретін көптеген жобалар пайда болды. Азық-түлік метаверсінде NFT мүшеліктері физикалық мейрамхана орындарына және тағамға қатысты жазылу қызметтеріне эксклюзивті қолжетімділікті ұсынады.
Қайырымдылық және әлеуметтік себептер: Көптеген ұйымдар NFT топтамаларын жасады, олардың түсімдері қайырымдылық мақсаттарға немесе қоғамға бағытталған әлеуметтік іс-шараларға кетеді. Кейбіреулер тіпті қайырымдылық әрекеттерін маусымдық NFT шығарылымдарымен жыл сайынғы іс-шараларға айналдырды.
Мұнда ашуға болатын көп нәрсе бар, сондықтан біз келесі бөлімде әрбір трендті тереңірек қарастырамыз. Азық-түлік метаверстері әлі қалыптасу сатысында екенін және нәрселерді анықтау үшін жылдар қажет екенін есте сақтаңыз. Дегенмен, McDonald's сияқты ірі брендтер істеп жатқан бұл жаңа кеңістікте басын бастау зиян тигізбейді. Виртуалды қызметтерге ертерек кіру және сауда белгілерін беру, егер олардың бренді виртуалды әлемде бүлінсе, бизнестің заңды жүгінуіне кепілдік береді.
NFT - бұл крипто әуесқойлары үшін жай ғана тауаша тұжырымдамасы емес; олар брендтер үшін хабардарлықты арттырудың және жанкүйерлермен қарым-қатынасты ынталандырудың жаңа тәсілі болды. Тамақ өнеркәсібінде NFTs эксклюзивті түскі ас тәжірибесіне, сондай-ақ өнер немесе рецепттер сияқты сатылатын коллекцияларға арналған шлюз ретінде жұмыс істей алады.
Сурет көзі: Фастфуд панктары
Азық-түлік өнерінің NFT-тері дәл солай естіледі: Көбінесе таңқаларлық немесе екіталай сценарийлерде тағам өнерін бейнелейтін NFTs. Азық-түлік NFT өнер топтамасының жақсы мысалы
Taco Bell, Burger King, Pizza Hut және McDonald's фаст-фуд алпауыттары маркетингтік науқандарда NFT топтамаларын шығарды. Taco Bell 2021 жылдың наурыз айында мәзір ұсыныстарының иллюстрациялары бар NFT топтамасын іске қосқан кезде жол ашты. Коллекцияны сатудан түскен қаражат қайырымдылыққа жұмсалды.
Гленфиддич пен Хеннессиден бастап Bud Light және Dictador-ға дейінгі алкоголь мен сусындар брендтері артта қалмау үшін өздерінің NFT топтамаларын жариялады. Тіпті атақты аспаздар да секіріп жүр. Top Chef-тің төрешісі Том Количкио 2021 жылдың желтоқсан айында пиццаның цифрлық өнер туындылары бар 8 888 NFT топтамасынан тұратын CHFTY пиццаларыншығаратынын жариялады.
Азық-түлік өнерінің NFTs іске қосылуы брендтің танымалдылығын арттыру мақсатында азық-түлік брендтері үшін ең жаңа маркетингтік орта болды. Қазылар алқасы әлі күнге дейін бұл маркетингтің болашағы ма, әлде бұл жақында жойылатын тағы бір сән бе деген сұраққа жауап береді.
Стелла Артуа қуырылған тауықтың NFT рецептін аукционға қойды. Сурет көзі: Қайырымдылық
Тағамдар қазірдің өзінде рецепттерді жинайды, сондықтан кейбір брендтер мен мейрамханалардың коллекциялық NFT рецептерін шығаруы таңқаларлық емес. NFTs тек суреттер мен бейнеклиптермен шектелмейді, өйткені оларда сандық рецепт карталары сияқты мәтіндік файлдар да болуы мүмкін.
2021 жылдың шілдесінде Стелла Артуа атақты аспазшы Маркус Самуэльсонның Fried Yardbird рецептінің NFT аукционын өткізді . NFT пісірілген тағамның суретін және Самуэльсонның ас үйге дайындық бойынша кеңестерімен бөлісетін ерекше бейнесін қамтыды. Аукционнан түскен қаражат Джеймс Берд қорына берілді.
Сондай-ақ аспаздар мен тамақтанушылар NFT рецептерін жасап, сата алатын базарлар да пайда болды. Мысалы, Recipe NiFTy кез келген адамға өз платформасында рецепт NFTs жасауға және сатуға мүмкіндік береді. NFT рецептері авторларға өз туындыларының қайталама сатылымынан роялти жинауға мүмкіндік беретін жолмен кодталған.
Сурет көзі: Splash
Ірі брендтер мен тәуелсіз мейрамханалар өздерінің нақты әлемдегі орындарымен байланыстыруды қамтитын метаверсті тағам тәжірибесін ұсынады. Chipotle көпшілікке виртуалды асхана тәжірибесін ұсынатын алғашқы ірі тамақ өнеркәсібінің атауларының бірі болды. Хэллоуин 2021 үшін Chipotle 1 миллион доллар тұратын буррито беру үшін Roblox ойын платформасында виртуалды мейрамхана құрды. Кез келген адам виртуалды кеңістікке кіріп, физикалық әлемдегі кез келген Chipotle орнында сатып алуға болатын промо-код ала алады.
Дубайда MetaTerrace деп аталатын метаверс мекемесі келушілерге цифрлық және физикалық әлемдерді біріктіретін тағамдар мен сусындар үшін виртуалды мейрамхана ұсынады. Келушілер VR бөлмесі арқылы цифрлық кеңістікке қол жеткізе алады және басқа криптовалюта әуесқойларымен кездесе алатын және криптоға қатысты пікірталастарға қатыса алатын мүлдем жаңа салаға кіре алады.
Кейбір брендтер виртуалды орындарды құру процесінде. Мысалы, McDonald's өзінің брендінің метаверстегі сауда белгісінің бұзылуынан қорғалғанына көз жеткізу үшін виртуалды қызметтерге сауда белгісіне он өтінім берді. Ол NFT қолдайтын билеттерін крипто арқылы сатып алуға болатын метаверстегі онлайн іс-шаралар мен виртуалды концерттерді өткізуге арналған орын болып табылатын McCafe үшін сауда белгісін берді. Ол сонымен қатар McDelivery үшін сауда белгісін берді, бұл келушілер өздерінің нақты жеріне жеткізілетін тағамға тапсырыс бере алатын метаверсті мейрамхана.
Panera Bread өзінің метаверс мейрамханаларына, сондай-ақ виртуалды тағамдар мен сусындарды сатып алу үшін пайдаланылуы мүмкін NFTs сауда белгісіне өтінім берді. Бұл виртуалды/нақты әлем мейрамханаларының қашан ашылатыны белгісіз.
Жоғарыда келтірілген мысалдар болашақта не күтетінімізді алдын ала қарау болып табылады, өйткені асханашылардың келесі ұрпағы виртуалды әлемде алдымен оларға бару арқылы тамақтанатын жаңа орындарды табу үшін метаверске бұрылады.
Сурет көзі: Flyfish клубы
Азық-түлік NFT-терін пайдаланудың тағы бір көрнекті жағдайы - NFT иелеріне мүшелік және эксклюзивті мейрамханаларға қол жеткізу. Мысалы, 2021 жылы Lure Fishbar компаниясының аспазшысы Джош Капон Flyfish клубынқұратынын жариялап, оны «әлемдегі алғашқы NFT мейрамханасы» деп атады.
Flyfish Club NFT сатып алған кез келген адам мейрамхананың Нью-Йорктегі орналасқан жерінде «жеке асханаға шектеусіз қол жетімділікке» ие болады, оның ішінде тамаша асхана, omakase бөлмесі, коктейль залы және ашық кеңістік бар. Flyfish Club NFT иелері NFT мейрамханасына ай сайынғы немесе жылдық жарналарды төлемей-ақ эксклюзивті қол жеткізе алады, бірақ олар әлі де тамақ пен сусындарды төлеуі керек.
NFT мүшелігінің/жазылуының тағы бір көрнекті мысалы, Ethereum-да шығарылған, 5000 ерекше таңғы ас көріністері бар NFT топтамасы - Bored Breakfast Club. Bored Breakfast Club кофе өндірушісі Yes Plz Coffee- мен бірігіп, Bored Breakfast Club мүшелеріне Yes Plz Coffee жазылымына тіркелген кезде эксклюзивті қуырылған тағамды ұсынады.
OpenSea сайтында тұшпара мафия NFTs сатылуда. Сурет көзі: Ашық теңіз
Азық-түлік саласындағы NFT күшті қаражат жинау құралына айналды және көптеген NFT жинақтары әлеуметтік мақсаттарға және қауымдастыққа бағытталған іс-шараларды ұйымдастыруға қаражат жинау құралы ретінде шығарылды.
Мысалы, PizzaDAO әлемнің түкпір-түкпірінен 300-ден астам суретшілермен бірлесіп жасалған 10 000 пісірілген пицца NFT топтамасы, сирек пиццаларNFT жобасының артында. NFT пиццаларын сатудан түскен ақша биткоин пицца күні болып табылатын 22 мамырда бүкіл әлем бойынша адамдар үшін тегін пицца сатып алуға жұмсалды. 2021 жылы жоба әлемдегі ең үлкен пицца кешін өткізу үшін 60-тан астам елдегі 300-ден астам пиццерияға 300 000 доллар жұмсады. Ұйым тұжырымдаманы жыл сайынғы іс-шараға айналдырды және қазірдің өзінде 2022 жаһандық пицца кешін ұйымдастырумен айналысуда.
Бұл бүгінгі күнге ұқсамауы мүмкін, бірақ NFTs және метаверстің маркетингке, виртуалды тауарлар мен қызметтерді сатуға және виртуалды кездесулер кеңістігі мен блокчейн технологиясы арқылы кросс-ілгерілету мүмкіндіктеріне ие. Олардың қалай жұмыс істейтіні туралы көбірек білу үшін NFTs туралы нұсқаулықты қараңыз және бірінші NFT сатып алуға дайын болсаңыз, Bybit NFT Marketplace сайтына кіріңіз.