AI қорытындысы
Көбірек көрсету
Бар болғаны 30 секундта мақаланың мазмұнын жылдам түсініңіз және нарықтағы көңіл-күйді бағалаңыз.
Пайдаланушы тарту барлық компаниялардың өмірлік күші, бірақ дәстүрлі сандық жарнама бұзылған. Компаниялар миллиардтаған қаржы жұмсауда, бірақ тиімсіздіктер, алаяқтық және өзгеріп жатқан пайдаланушы мінез-құлықтары жоғары құнды клиенттерді тарту мен ұстап қалуды бұрынғыдан да қиындатады. Қазіргі заманғы тұтынушы хабарландырулармен толып кеткен, белсенді түрде қатысудан қашады және өз деректерін қорғауға көбірек көңіл бөледі. Uber сияқты компаниялар үшін, 2024 жылы тек маркетинг пен сатуға $4.3 миллиард инвестицияланды, мәселе тек көбірек жұмсау емес — ақылды жұмсау.
Цифрлық жарнама $1 триллиондық индустрия, және оның тиімділігі төмендеуде. Дәстүрлі цифрлық жарнаманың тиімсіздіктері жақсы құжатталған, брендтер миллиардтаған жұмсап, нақты нәтижелерге қол жеткізуге тырысады. Алайда, бұл жұмсаудың көп бөлігі босқа кетеді, тек 2023 жылы жарнама алаяқтығына $84 миллиардтан астам жоғалды. Бәсекелестіктің өсуі, жарнама шаршауы, құпиялылық шектеулері және бірнеше платформаларда пайдаланушының бөлшектенген қатысуы жаңа пайдаланушыларды тартуды бұрынғыдан да қымбат етеді.
Uber сияқты компаниялар үшін қиындық дәстүрлі сандық маркетинг әрекеттері болжамды аналитика мен кең ауқымды мақсаттауға сүйенеді, бұл жиі жоғары ниетті пайдаланушыларды айналдыруда сәтсіздікке ұшырайды. Олар деректер құпиялылығын қамтамасыз ете отырып, пайдаланушы ниетін өлшеудің расталған әдісіне ие емес, бұл тиімсіз жұмсауға және мүмкіндіктерді жіберіп алуға әкеледі.
Ескірген әдістерге сүйенудің орнына, Uber XION негізінде құрылған EarnOS платформасын қолдану арқылы түбегейлі өзгеше тәсілді таңдады. Бұл тәсіл жаңа жолаушыларды өнімділігі жоғары жолмен алу үшін жасалған, дәстүрлі жарнаманың тиімсіздіктерінсіз. Web3 технологиясы арқылы мүмкін болған расталған қатысу мен ынталандыруға негізделген жаһандық науқандарға ауысу арқылы, Uber клиенттерді тарту тәсілінде алдыңғы қатарда тұр. Бұл жағдайды зерттеу EarnOS Uber-ге жоғары ниетті пайдаланушыларды растауға қалай мүмкіндік беретінін, неге бұл тәсіл тек XION-да мүмкін екенін және бұл модель сандық маркетингтің болашағын қалай өзгертетінін зерттейді.
Жаңа пайдаланушыларды алу нарық күштері мен технологиялық қиындықтардың комбинациясы салдарынан бұрынғыдан да қымбатқа түсті. Клиенттерді тарту шығындарының өсуінің ең маңызды факторларының бірі - бәсекелестіктің күшеюі. Сол бірдей сандық жылжымайтын мүлікке көбірек брендтер сұраныс жасағандықтан, сатып алу құны (CPA) күрт өсті. Uber сияқты жақсы қаржыландырылған компаниялар да дәстүрлі маркетинг әдістері тиімділігін жоғалтқандықтан, қиындықтарға тап болады. Бұл мәселені күрделендіретін тағы бір фактор - жарнамалық шаршау және тұтынушылардың қызығушылығының төмендеуі. Пайдаланушылар сандық жарнамалардың көп санына ұшырағандықтан, олардың назары бөлініп, брендтердің ерекшеленуі және мағыналы конверсияларды жүргізуі қиынға соғады. Қатысу мөлшерлемелері төмендегендіктен, компаниялар сол нәтижелерге жету үшін одан да көп жұмсауға мәжбүр.
Сонымен қатар, нормативтік өзгерістер клиенттерді тартуды одан да күрделендірді, өйткені жоғары ниетті пайдаланушыларды нысанаға алу барған сайын қиынға соғуда. GDPR, CCPA және Apple-дің Қосымша Қадағалау Мөлдірлігі (ATT) сияқты құпиялылық заңдары брендтердің пайдаланушыларды тиімді қадағалау және қайта нысанаға алу мүмкіндігін айтарлықтай шектеді. Бұл жекелендірудің азаюына және нысанаға алудың әлсіреуіне әкеліп, брендтерді кеңірек, аз тиімді маркетинг стратегияларын қабылдауға мәжбүр етті. Осы қиындықтардың үстіне, жарнама алаяқтығы индустрияны әлі де мазалауда. Тек 2023 жылы ғана жалған жарнама әсерлеріне шамамен 84 миллиард доллар ысырап болды, бұл сандық кампаниялардың тиімділігін төмендетіп, дәстүрлі жарнаманы сенімсіз етті. Сонымен қатар, көптеген платформалардағы пайдаланушы қатысуының бөлшектенуі компанияларға жоғары ниетті пайдаланушыларды тікелей нысанаға алу және оларды түрлендіруді қиындатады.
Маркетингке миллиардтаған инвестициялауға қарамастан, Uber жоғары құнды пайдаланушыларды алу және ұстап тұру мүмкіндігін шектейтін тиімсіздіктерге тап болуда. Неғұрлым дәл, тексерілетін және жеке өмірді сақтайтын шешімнің қажеттілігі айқын.
Uber осы тиімсіздіктерді шешу және жаңа жолаушыларды тарту тәсілін өзгерту үшін EarnOS арқылы пайдаланушыны алу кампаниясын іске қосуда. Бұл кампания жаңа жолаушыларға өздерінің Lyft, Bolt немесе Grab аккаунттарын қауіпсіздікке қосып, жеке түрде олардың жол жүру тарихын тексеруге мүмкіндік береді. Осы тексерілген деректерді қолдану арқылы, Uber жоғары ниетті пайдаланушыларды — жол жүру қызметтеріне сұраныс көрсеткен жолаушыларды дәл анықтап, нысанаға ала алады. Сенімсіз жарнама әсерлеріне сенудің орнына, Uber енді нақты әлемдегі әрекеттерге негізделген пайдаланушылармен тікелей байланыса алады. Екінші жағынан, жолаушылар өздерінің мінез-құлықтары үшін лайықты марапатталуы мүмкін.
Осы нақты науқанда, тексерілгеннен кейін, жолаушылар ұтыс ойындарына қатысуға жазбалар алады, жазбалардың саны олардың бәсекелестермен жасаған сапарларының көлеміне байланысты өсетін болады. Бұл тек пайдаланушы қатысуын ынталандырып қана қоймай, Uber-дің маркетингтік жұмсауы шынайы, белсенді жолаушыларға бағытталғанын қамтамасыз етеді, оларды конвертациялау ықтималдығы жоғары.
EarnOS пайдаланушы деректерінің құпиялылығы мен қауіпсіздігін қамтамасыз ету үшін нөлдік білім математикалық дәлелдерін маңызды түрде біріктіреді. Бұл криптографиялық әдістер пайдаланушыларға өздерінің сапар тарихын ешқандай жеке деректерді ашпай тексеруге мүмкіндік береді, олардың ақпараттарын толық бақылауда ұстауын қамтамасыз етеді. Тексеру процесі үздіксіз және қауіпсіз, Uber-ге мақсатталған пайдаланушылар туралы сенімділік береді, ал пайдаланушы құпиялылығын қорғайды.
Бір реттік сатып алудан тыс, EarnOS содан кейін Uber-ге жолаушылармен ұзақ мерзімді байланыс орнатуға мүмкіндік береді. Пайдаланушылар болашақта сыйақыға негізделген кампаниялар үшін Uber аккаунттарын байланыстыра алады, мұнда қосымша ынталандырулар белсенді сапар әрекетіне байланысты болады. Жалғастырылған пайдалануды марапаттау арқылы Uber ұзақ мерзімді қатысуды жақсарта алады, жаңадан қосылған пайдаланушылардың платформада белсенді болуын қамтамасыз етеді. Бұл тәсіл негізінен бейтарап жарнамаға негізделген пайдаланудан белсенді, өнімділікке негізделген қатысуға назар аударады.
Пайдаланушы тәжірибесіндегі кедергілер блокчейнге негізделген өтінімдердің кеңінен қабылдануына кедергі келтірді. Әмияндар, тұқымдық фразалар, жаргон, газ, баяу транзакция жылдамдығы және күрделі пайдаланушы тәжірибелері пайдаланушыларды осы өтінімдермен айналысудан тоқтатқан кедергілерді жасайды. XION блокчейнді пайдаланушыларға мүлдем көрінбейтін етіп, Web3-тің қауіпсіздік, тиімділік және сенім артықшылықтарын жеткізе отырып, осы қиындықтарды жояды. Бұл Uber-дің EarnOS-пен жұмыс істейтін науқанының үздіксіз жұмыс істеуін қамтамасыз етеді, барлық артықшылықтарымен жаһандық, орталықсыздандырылған инфрақұрылыммен Web2-ге ұқсас тәжірибе ұсынады.
Uber-дің науқанының тек XION-да мүмкін болу себептерінің бірі - оның газсыз, кедергісіз тәжірибесі. Дәстүрлі блокчейндер пайдаланушылардан транзакция комиссияларын басқаруды талап етеді, бұл қажетсіз күрделілікті тудырады. XION бұл кедергіні газсыз толық тәжірибе ұсыну арқылы жояды, пайдаланушылардың техникалық кедергілерге тап болмай, науқандарға қатысуын қамтамасыз етеді.
Сонымен қатар, Uber пайдаланушыларды әлемнің кез келген жерінде банк шоттарын талап етпей немесе қымбат шекарааралық төлем қиындықтарымен айналыспай-ақ, XION-ның стейблкойндарды интеграциялау арқылы бірден марапаттай алады. Науқанның қауіпсіздігі мен құпиялылығы XION-ның кеңейтілген криптографиялық инфрақұрылымымен одан әрі күшейтіледі, ол жеке сапарларды тексеруді пайдаланушының сезімтал деректерін ашпай-ақ левереж арқылы жүзеге асыруға мүмкіндік береді.
Соңында, XION-ның масштабталулығы Uber-ге бұл науқанды жаһандық деңгейде баяу транзакциялар, жоғары комиссиялар немесе ескі блокчейн күрделілігі шектеулерінсіз орындауға мүмкіндік береді. XION-ды левереж арқылы пайдалану арқылы Uber Web2-ге ұқсас науқан жүргізе алады, сонымен қатар Web3 техникалық инновацияларынан пайда көреді.
Uber-дің науқаны компаниялардың пайдаланушыны тартуға деген көзқарасында үлкен өзгерісті білдіреді. Шынайы пайдаланушының қатысуын қамтамасыз етпейтін тиімсіз цифрлық хабарландыруларға миллиардтаған жұмсаудың орнына, Uber енді масштабта жоғары ниетті пайдаланушыларды алу үшін расталған өзара әрекеттерді левереж арқылы қолдана алады. Бұл науқан компаниялардың бейтарап жарнамадан өнімділігі жоғары, деректермен расталған қатысу модельдеріне көшуге болатынын дәлелдейді. Пайдаланушыларға нақты әлемдегі әрекеттерді цифрлық ынталандырулармен байланыстыруға мүмкіндік беру арқылы, Uber тиімді, құпиялылықты сақтайтын және инвестицияның жоғары қайтарымы бар клиенттерді тартуға бағытталған жолды бастап келеді.
Бұл тәсіл тек Uber үшін пайдалы ғана емес, сонымен қатар өздерінің тарту стратегияларын жаңартуды көздейтін басқа компаниялар үшін де үлгі болып табылады. Алға қарай, Uber-дің EarnOS және XION-пен интеграциясы тек тартудан асып, клиенттердің адалдығы мен қолдануын марапаттайтын лонг мерзімді қатысу модельдеріне кеңейе отырып, жалғастырады. Бұл брендтердің пайдаланушыларды тарту, қатыстыру және ұстап қалу тәсілдерінде түбегейлі өзгерісті білдіреді. Бұл дәстүрлі цифрлық маркетинг стратегияларында түбегейлі өзгеріске жол ашып, пайдаланушылардың өсуі мен ұстап қалуы үшін қызықты жаңа стратегияларды ұсынады.
#LearnWithBybit