Token Sosial: Mempromosikan Keuntungan Komunitas & Monetisasi yang Adil

Token sosial membangun komunitas online yang terdesentralisasi di mana semua orang mendapatkan keuntungan tanpa perantara. Artikel ini membahas dasar-dasar token sosial dan memberikan contoh yang relevan untuk mengilustrasikan konsep tersebut.

Apa Itu Token Sosial?

Token sosial adalah token digital pada blockchain yang memungkinkan kreator untuk memonetisasi pengalaman dan layanan. Token dapat meningkatkan nilai, dan dapat dijual kembali oleh pemegang token.

Token sosial sama seperti mata uang kripto lainnya. Namun, token ini dibuat secara eksplisit untuk memberdayakan komunitas dan memungkinkan anggota komunitasnya membangun ikatan sosial yang kuat di sekitar individu atau merek tertentu.

Siapa pun dapat membuat token sosial. Baik sebagai individu maupun bisnis, Anda dapat bergabung dengan ruang token sosial dan meluncurkan token sosial untuk memperkaya pengalaman pengikut dan klien Anda. Karena semakin banyak orang yang menggunakan token, nilainya akan meningkat secara proporsional terhadap kontribusi pemegang token sosial.

Manfaat Token Sosial

Tidak seperti token kripto, token sosial terutama mendapatkan nilainya dari reputasi pembuat konten, dan dari keuntungan eksklusif yang diterima pemegang token dalam bentuk keterlibatan dan pengalaman.

Misalnya, artis yang akan datang dapat meluncurkan token sosial untuk menawarkan pengalaman yang sangat personal kepada pengikut mereka. Ketika pengikut membeli token, mereka berkontribusi untuk mendanai artis, dan menerima keuntungan eksklusif seperti akses awal ke album musik, peluang untuk terlibat dalam sesi Tanya Jawab langsung, undangan ke acara khusus, dan pertemuan pribadi. Seiring nilai token meningkat, artis dan pengikut akan mendapatkan keuntungan.

Dari perspektif bisnis, token sosial dapat membuktikan tambang emas. Bagi startup, mereka adalah sumber pendanaan yang ideal dan meningkatkan keterlibatan penggemar. Untuk bisnis mapan seperti Coca-Cola® dan Apple, ini adalah peluang sempurna untuk meningkatkan nilai merek dengan memberikan akses awal kepada pemegang token ke konten istimewa dan produk baru. Karena jumlah token terbatas, permintaan yang meningkat meningkatkan nilainya.

Orang sering berpikir bahwa merek dapat mencapai hasil yang sama melalui layanan berlangganan. Meskipun hal ini benar sampai batas tertentu, token sosial memiliki nilai moneter, yang dapat meningkat secara substansial seiring waktu. Selain itu, pengguna dapat saling bertukar atau memberikannya kepada orang lain. Sifat berwujud ini membuatnya berbeda dari skema keanggotaan online yang umum.

Bagaimana Cara Kerja Token Sosial?

Token sosial dibuat oleh platform yang membangunnya di atas blockchain seperti Ethereum.

Mengikuti model yang serupa dengan kripto, token sosial sering diperdagangkan di platform seperti Rally. Karena mereka memegang nilai, Anda dapat membeli dan menjualnya semudah aset digital lainnya. Beberapa kripto sosial terkenal adalah Global Coin Research (GCR), Whale (WHALE), dan Julien Bouteloup (JULIEN).

Popularitas token sosial sebagian berasal dari kebutuhan untuk memotong perantara. Di lingkungan Web 2.0 yang umum, platform sosial seperti YouTube, TikTok, dan Facebook mengambil bagian terbesar dari biaya kreator dan merek, yang dapat mengurangi potensi pendapatan yang dihasilkan oleh kreator konten. Demikian pula, platform sosial juga mengontrol pengikut merek tanpa memberi mereka keuntungan nyata.

Token Sosial: Siapa yang Menuntun?

Sebaliknya, token sosial menggunakan blockchain untuk mengakses lingkungan terdesentralisasi, di mana kreator konten dapat dengan mudah memasarkan produk mereka tanpa biaya dan batasan regulasi yang dikenakan oleh platform sosial. Dalam pengaturan ini, popularitas kreator konten dapat meningkat secara langsung sesuai dengan nilai token sosialnya.

Organisasi dan merek bukan satu-satunya entitas yang mendapatkan keuntungan dari token sosial. Faktanya, koin kreator ini dibuat khusus untuk individu dan influencer. Sama seperti merek itu sendiri, individu dapat membuat dan menjual token sosial untuk pendanaan, dan untuk meningkatkan reputasi mereka melalui kapitalisasi pasar. Token sosial adalah untuk individu apa itu saham pada suatu merek.

Token sosial adalah bukti bahwa internet telah beralih dari Web 1.0 ke Web 3.0. Di Web 1.0, “ekonomi informasi,” mesin pencari seperti Yahoo dan Google memungkinkan orang untuk mengambil informasi yang berguna. Tren ini membuka jalan ke Web 2.0, “ekonomi platform,” di mana Facebook dan YouTube memungkinkan pengguna untuk membuat konten. Kini, dengan Web 3.0 — “token economy” — pengguna dapat mengambil informasi, membuat konten, dan berkontribusi pada kesuksesan platform. Ini menyatukan kreator dan konsumen, membuka jalan bagi “ekonomi kreator” yang lebih terdesentralisasi.

Jenis Token Sosial

Ada dua jenis token sosial utama: Token pribadi dan token komunitas. Karena kreator konten terus menemukan cara baru untuk menggunakan token tersebut, Anda juga dapat menemukan istilah baru, seperti “token partisipasi” dan “token platform sosial.” Kategori ini terkadang digambarkan sebagai jenis token sosial berbeda yang tidak termasuk dalam salah satu dari dua jenis utama yang tercantum di awal paragraf ini.

Untuk membantu menjelaskan, berikut adalah ikhtisar masing-masing.

Token Pribadi

Juga disebut “token kreator,” token pribadi dibuat oleh individu untuk memonetisasi diri mereka sendiri, dan untuk memberikan layanan istimewa kepada pengikut mereka. Siapa pun — selebriti, artis, atlet, dan anggota masyarakat umum — dapat membuat token pribadi untuk membantu meningkatkan karier atau ketenaran mereka.

Sebelum memperkenalkan blockchain dan ekonomi kreator, legenda musik David Bowie menggunakan sekuritas yang didukung aset, obligasi Bowie, untuk meningkatkan karier musiknya. Pemegang Obligasi Bowie dijanjikan imbal hasil 7,9% per tahun selama sepuluh tahun atas royalti yang diperoleh untuk streaming musik David Bowie.

Saat ini, artis terkemuka menawarkan insentif serupa melalui peluncuran token sosial mereka di blockchain. Pada tahun 2020, seniman pemenang Penghargaan Grammy, André Allen Anjos (lebih dikenal sebagai DJ RAC) memperkenalkan RAC, token sosial platform racOS. Pemegang token dapat menikmati berbagai keuntungan, seperti daftar putar musik eksklusif, airdrop token, dan akses ke artis.

Alex Masmej, seorang pengusaha Prancis, melakukan tokenisasi dengan menjual ALEX kepada penggemar kriptonya. Ini membantunya meningkatkan modal yang diperlukan untuk membentuk platform sosialnya sendiri di A.S. Selain insentif lainnya, pemegang token akan menerima bagian dari pendapatan masa depan Masmej selama tiga tahun ke depan.

Token Komunitas

Token komunitas, atau koin komunitas, dibuat oleh organisasi atau oleh sekelompok orang untuk memasarkan merek mereka masing-masing kepada pengikut. Serupa dengan anggota klub, pemegang token dapat memperoleh manfaat eksklusif yang disediakan untuk komunitas tertentu. Keuntungan ini agak identik dengan keuntungan yang ditawarkan oleh token pribadi, tetapi juga dapat memberi Anda hak tata kelola dan bagian dari pendapatan perusahaan.

Token komunitas diluncurkan terutama oleh organisasi otonom terdesentralisasi, atau DAO. Tidak seperti pembuat token pribadi, organisasi yang mengawasi token komunitas telah memiliki banyak pengikut, sehingga lebih mudah untuk memasarkannya.

Misalnya, ketika CoinDesk meluncurkan token DESK pada tahun 2022, CoinDesk memasarkannya selama festival Konsensus tahunan yang dinanti-nantikan, yang dihadiri oleh ribuan anggota. Untuk menunjukkan rasa terima kasihnya, peserta hadiah CoinDesk di Konsensus 2022 dengan token DESK. Peserta juga dapat menggunakan token ini untuk membeli item di acara tersebut.

WHALE adalah contoh lain dari token komunitas. Produk ini memperoleh nilainya dari NFT yang langka dan berharga dalam koleksi seni yang dikenal sebagai WHALE Vault. Sejak dimulainya proyek pada tahun 2019, nilai NFT tersimpan telah meningkat dari $500.000 menjadi lebih dari $70 juta. Pemegang token WHALE telah mendapatkan keuntungan langsung dari nilai yang ditingkatkan. Selain akses ke saluran Discord eksklusif, acara, dan hadiah, anggota juga dapat menyewa dan membeli NFT dari Ruang Brankas.

Token Partisipasi

Token partisipasi terkadang digambarkan sebagai subkategori token komunitas. Pengguna dapat memperoleh token ini dengan berpartisipasi dalam pengembangan proyek. Misalnya, token KAI dari TAIKAI adalah contoh keterlibatan komunitas. Universitas dan organisasi dapat menggunakan token ini untuk memberikan hadiah kepada kontributor yang ingin berpartisipasi dalam membuat berbagai jenis proyek.

TAIKAI juga mendorong mahasiswa, pekerja lepas, dan startup untuk membuat proyek dan berkontribusi pada proposal. Proposal terbaik menerima token dan hadiah KAI. Para pendukung dan pakar yang berkontribusi pada proyek ini juga mendapatkan token KAI.

Teman dengan Manfaat adalah inisiatif serupa lainnya. Token FWB menyatukan seniman, kreator, pemikir, dan penggemar Web 3.0 untuk berkolaborasi dalam berbagai proyek. Tim yang sukses akan menerima hadiah besar atas kontribusi mereka. Pemegang token juga mendapatkan hadiah karena telah membuat versi ringkasan dari konten yang dapat dibayarkan anggota lain untuk dibuka.

Token Platform Sosial

Token platform sosial didistribusikan oleh platform yang mendukung pembuatan dan perdagangan mereka. Contoh token platform sosial meliputi Rally, TryRoll, dan BITCLOUD.

Rally adalah platform token sosial populer yang memungkinkan individu, selebritas, dan organisasi untuk membuat token sosial dan NFT mereka sendiri. Sejak peluncurannya, RALLY telah mendapatkan momentum yang luar biasa, dimanifestasikan dalam kapitalisasi pasarnya sebesar lebih dari $8 juta hanya dalam beberapa tahun. Karena Rally adalah sidechain jaringan Ethereum, satu-satunya kekurangan token adalah token tersebut hanya dapat ada di jaringan Rally.

Sebaliknya, TryRoll menawarkan kesempatan kepada pengguna untuk membuat token ERC-20 yang dapat dibagikan dengan orang lain di platform yang berbeda. Perusahaan juga menawarkan dompet kustodian Ethereum yang mampu mengirimkan token sosial ke alamat mana pun yang mendukung token ERC-20. Namun, TryRoll bukan platform termudah untuk digunakan, dan memiliki biaya jaringan yang tinggi.

Pro dari Token Sosial

Token sosial mendorong ekonomi kreator, di mana dua pemangku kepentingan utama — kreator konten dan pemegang token — berkolaborasi untuk meningkatkan nilai merek.

Berikut adalah daftar singkat dari banyak keuntungan yang dinikmati pemangku kepentingan ini:

Monetisasi yang Adil

Secara tradisional, influencer sosial telah menggunakan pos bersponsor, model iklan, dan berlangganan untuk menarik pengikut baru. Dalam pengaturan ini, platform sosial sering menerima banyak pendapatan, sehingga merugikan kreator konten dari keuntungan yang wajar. Namun, token sosial telah mengubah dinamika ini dengan memungkinkan kreator konten mendapatkan pendapatan langsung dan berbagi keuntungan di antara pengikut mereka.

Keterlibatan Komunitas

Token sosial telah memberi penggemar cara baru untuk berinteraksi dengan kreator konten, membantu mereka menjadi bagian dari perjalanan kreator. Sebagai imbalannya, komunitas menerima pengalaman yang lebih dipersonalisasi yang memperkuat ikatan antara keduanya. Misalnya, penggemar Lil Yachty menerima kotak buatan tangan dan paket hadiah dari ibu rapper setelah peluncuran token YACHTY miliknya.

Janji Loyalitas

Dengan membeli koin kreator, penggemar, pada dasarnya, menjanjikan dukungan mereka pada proyek tersebut. Tidak seperti saham dan obligasi, nilai yang terkait dengan setiap token diberlakukan oleh kontrak pintar. Ini berarti bahwa ada konflik minimal, karena segala sesuatu — mulai dari melaksanakan hak pengguna, hingga penegakan dan cara hak tersebut dilaksanakan — ditulis dalam kontrak pintar. Konfigurasi ini memastikan bahwa pihak ketiga dan negosiator tidak perlu menyelesaikan sengketa.

Keamanan

Token sosial diamankan dengan teknologi blockchain, di mana data disusun menjadi beberapa blok, yang masing-masing berisi paket transaksi. Setiap blok baru terhubung ke semua blok sebelumnya dan berikutnya dengan cara yang membuat hampir tidak mungkin untuk mengubah data. Oleh karena itu, hampir tidak mungkin untuk meretas ke blockchain. Hanya ketika koin kreator tersebut dipindahkan ke dompet, koin tersebut menjadi benar-benar rentan. Meskipun demikian, dompet digital terkenal mengadopsi mekanisme keamanan yang sangat ketat yang membuat token sosial menjadi salah satu aset digital paling aman yang dapat Anda miliki.

Kekurangan Token Sosial

Sebelum berinvestasi dalam token sosial, masuk akal untuk mempertimbangkan kekurangan berikut.

Investasi Berisiko

Token sosial adalah instrumen keuangan, yang berarti terdapat risiko yang terlibat dalam memegangnya untuk tujuan investasi. Meskipun nilainya dapat meningkat secara substansial, ingatlah bahwa tidak setiap token memiliki nilai di balik proyeknya. Hal ini terutama berlaku untuk token sosial, yang tidak memiliki dukungan dari perusahaan modal ventura besar yang hanya berinvestasi pada peluang yang layak. Jika pembuat token sosial memutuskan untuk mundur dari proyek, tidak ada cara bagi Anda untuk mendapatkan kembali investasi Anda.

Regulasi

Tidak ada peraturan global yang diterapkan untuk memeriksa token sosial. Oleh karena itu, kreator konten mungkin harus menangani beberapa area abu-abu yang sah, yang dapat mencakup masalah kewajiban dan masalah iklan palsu. Dari sudut pandang konsumen, undang-undang masih ambigu tentang sejauh mana undang-undang konsumen akan melindungi pembeli. Ini juga merupakan alasan mengapa peminjam token sosial melihat daftar besar penafian yang mungkin menguntungkan penerbit token jika terjadi perjuangan hukum.

Token Sosial vs NFT

Token sosial bukan NFT, atau token yang tidak dapat dipertukarkan. NFT bersifat unik, yang berarti bahwa NFT memiliki fitur unik yang membuatnya berbeda dari unit lain. Sebaliknya, token sosial dapat diseru, karena setiap unit token sosial memiliki nilai yang sama.

Agar mudah dipahami, Anda dapat membandingkan NFT dengan karya seni. Setiap lukisan berbeda. Oleh karena itu, setiap karya seni — atau NFT — memiliki nilai yang berbeda. Namun, token sosial sama seperti mata uang kripto lainnya. Anda dapat membandingkannya dengan Bitcoin, karena nilai setiap BTC mirip dengan BTC lain.

Kedua istilah tersebut sering kali membingungkan, karena beberapa kreator konten menguangkan NFT dan token sosial. Misalnya, seorang artis dapat menggunakan NFT untuk menguangkan karya seni pribadi, sekaligus merilis token sosial yang memberi pemegang akses ke sesi Tanya Jawab pribadi atau pelajaran seni.

Contoh Token Sosial yang Berhasil

Dikatakan bahwa token sosial pertama diluncurkan di suatu tempat pada tahun 2020. WHALE sering disebut sebagai token sosial pertama, yang diluncurkan oleh kolektor pribadi NFT, WhaleShark. Demikian pula, beberapa kredit Spencer Dinwiddie, penjaga poin Brooklyn Nets, yang melakukan tokenisasi kontrak NBAnya senilai $34 juta pada tahun 2019.

Terlepas dari perdebatan tersebut, kedua proyek awal ini telah menemukan daya tarik, yang merupakan bukti keberhasilan token sosial. Berikut adalah beberapa proyek lain yang berhasil, untuk memvisualisasikan dampak token sosial pada kehidupan kita.

ALEX

Seperti yang disebutkan sebelumnya, ALEX adalah token sosial yang dibuat oleh calon pengusaha, Alex Masmej, untuk membiayai proyek terkait kriptonya. Sebelum COVID-19, Masmej telah mendirikan instrumen pinjaman pertama yang didukung oleh seni kripto, tetapi tidak dapat memperoleh momentum yang diperlukan karena bencana keuangan yang kemudian dihadapi selama COVID.

Dalam upaya untuk bekerja pada proyek yang lebih berkelanjutan, dia menciptakan ALEX yang mengambil dan menjualnya kepada pengikutnya sebagai imbalan atas beberapa penghasilan masa depannya selama tiga tahun ke depan. Penjualan tersebut membantu Masmej mengumpulkan $20.000 hanya dalam waktu 100 jam. Selama hiruk pikuk kripto, nilai pasar ALEX melebihi $2 juta, yang mencerminkan kegunaan pembuatan token pribadi tersebut.

RAC

Tujuan token RAC yang dibuat oleh musisi André Allen Anjos adalah untuk memberikan hadiah kepada penggemar setia dengan memberi mereka akses ke berbagai keuntungan dan konten eksklusif. Oleh karena itu, 25.000 RAC didistribusikan kepada penggemar setia, yang telah mendukung DJ RAC sejak hari-hari awalnya pada tahun 2009.

Pendukung lama RAC DJ di Patreon, pemegang merc RAC, dan pendukung Twitch RAC DJ juga menerima bagian yang adil dari token ini. Di masa mendatang, pelanggan RAC juga dapat memanfaatkan berbagai keuntungan yang disediakan untuk komunitas onlinenya. Sejak peluncurannya, RAC telah berkembang menjadi salah satu token pribadi paling sukses hingga saat ini.

JROCK

Jaylen Clark, pemain bola basket UCLA, adalah atlet perguruan tinggi pertama yang memanfaatkan token sosial. Dengan membuat token JROCK, pengikut Clark dapat berinteraksi secara langsung dengan pemain dan membantunya mempertahankan kariernya. Pemegang token dapat memperoleh akses awal ke merchandise eksklusif, undian tiket, rekaman di balik layar, dan video latihan. Karena JROCK diperdagangkan di pasar sekunder, pemegang token juga dapat memperoleh keuntungan dari peningkatan nilainya.

GCR

GCR adalah token asli perusahaan penelitian dan investasi Global Coin Research. Komunitas menggunakan token untuk mendanai berbagai inisiatif investasi. Pada gilirannya, anggota memiliki akses ke seminar pribadi, di mana mereka dapat berinteraksi dengan artis NFT dan berinvestasi dalam proyek yang akan datang. Organisasi ini juga mengatur acara kumpul-kumpul mingguan untuk pelajar dan investor. Sejak peluncuran, GCR telah mendapatkan lebih dari 30.000 anggota, yang telah berkontribusi lebih dari $31 juta pada proyek tersebut.

WHALE

Diluncurkan pada 2020, WHALE diciptakan oleh kolektor NFT pseudonim yang dikenal sebagai WhaleShark. Nilai token berasal dari koleksi NFT pribadi WhaleShark. Sebagai salah satu token sosial yang paling berhasil, ini mencapai keseimbangan yang baik antara perlindungan kekayaan dan spekulasi pertumbuhan. Pada tahun 2022, koleksi ini bernilai $73 juta, sebuah kontras yang fenomenal dengan nilai pasar $500.000 aslinya.

STEEM

STEEM adalah mata uang asli platform sosial, Steem. Tujuan proyek ini adalah untuk memungkinkan pengguna mendapatkan keuntungan dengan berkontribusi pada pengembangan platform. Siapa pun dapat menjadi pemangku kepentingan dengan membuat konten dan mendapatkan hadiah dalam bentuk STEEM.

Menurut situs web resmi, organisasi tersebut telah mendistribusikan hadiah senilai hampir $59 juta kepada kontributornya. Hebatnya, platform Steem memproses lebih banyak transaksi daripada gabungan blockchain Ethereum dan Bitcoin.

Masa Depan Token Sosial

Membuat token sosial mirip dengan membangun komunitas online Anda sendiri. Ini tidak seperti apa pun yang pernah Anda alami, karena memungkinkan pembuat konten dan pemegang token untuk bekerja sama dalam menciptakan nilai merek. Alih-alih menggunakan media sosial untuk melibatkan pengikut, kreator konten lebih cenderung menggunakan token sosial agar semua orang dapat memanfaatkan keterlibatan komunitas dan potensi kenaikan harga.

Selain itu, token sosial tidak akan ada di mana-mana — karena token sosial memiliki banyak nilai dan kegunaan. Misalnya, WHALE. Nilai pasar token sebenarnya telah meningkat lebih dari NFT dasar tempat token dibuat. Demikian pula, Rally telah menjadi platform global terkemuka bagi siapa saja untuk membuat token sosial dengan mudah.

Kesimpulan

Tidak diragukan lagi bahwa kami dengan cepat beralih dari Web 2.0 ke Web 3.0. Platform sosial Web 2.0 yang sudah ada secara aktif mengontrol anggota mereka — tanpa menguntungkan influencer atau pengguna. Hanya masalah waktu sebelum "ekonomi token" Web 3.0 mengambil alih dari platform sosial.