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El término “metaverso” ha llegado a significar muchas cosas diferentes para diferentes personas. Para algunos, es una broma y un truco de marketing tonto. Pero para otros, es el próximo gran avance en tecnología. A pesar de la confusión palpable sobre lo que significa incluso “metaverso”, muchas industrias ya se están moviendo para obtener una porción del pastel, incluida la industria de la comida y los restaurantes.
Si se cree en los futuristas, es posible que pronto llevemos a cabo una gran parte de nuestras vidas en realidad virtual adoptando avatares digitales para trabajar, comprar, socializar, hacer ejercicio e incluso salir. Pero, ¿dónde encaja la comida? Dado que no es (todavía) posible comer una comida real en un mundo virtual, las experiencias alimentarias en el metaverso son más que el consumo literal de alimentos.
Chefs, restauradores y amantes de la comida están utilizando el llamado “alimento” como lugar para que las personas formen relaciones de la vida real a través de restaurantes y clubes de cena exclusivos, inviertan en empresas de alimentos y bebidas, recauden fondos para causas benéficas y más.
Gran parte de la utilidad de Foodverse se centra en las NFT, o tokens no fungibles. En términos sencillos, las NFT son tokens que representan un registro inmutable en una cadena de bloques que puede funcionar como un recibo digital irreplicable para casi cualquier cosa. Las NFT han surgido como una nueva forma de definir la propiedad en un entorno digital. Tener uno significa que tiene propiedad exclusiva sobre algo en el espacio virtual.
En esta guía, vamos a ver cuál es el metaverso de la comida y echaremos un vistazo a tres de las tendencias más grandes que se están cocinando actualmente en el mundo de la comida.
El metaverso de la comida, o Foodverse, es un mundo virtual que combina elementos de la comida, las NFT y los juegos en la cadena de bloques. En el mundo de la comida, las recetas, los ingredientes y los platos están disponibles como NFT, que se pueden intercambiar o utilizar como artículos del juego.
El Foodverse forma parte del metaverso, que es un mundo virtual al que se puede acceder mediante auriculares de realidad virtual (RV). En su forma actual, el metaverso está siendo impulsado en gran medida por el mundo de los juegos, con desarrolladores de juegos lanzando una variedad de sistemas de juegos de mundo abierto que cuentan con publicidad y colocación de productos para bienes y servicios del mundo real.
Actualmente, el metaverso es muy limitado, ya que básicamente parece un juego y requiere equipo costoso para acceder. Incluso con unos auriculares de realidad virtual de gama alta, aún no parece real. Puede ser más inmersivo y realista, ya que la tecnología de realidad virtual sigue siendo refinada, pero nadie puede decir con absoluta certeza cuándo ocurrirá eso. Podría ser en cinco años, o quizás más cerca de los 20 años.
Fuente de la imagen: Desempañamiento
Las empresas que están invirtiendo actualmente en el metaverso, incluidas las de la industria alimentaria, están aprovechando su potencial futuro. Por ejemplo, grandes empresas industriales como McDonald’s y Panera Bread ya han tomado medidas para garantizar que su exposición en el mundo real se traslade al metaverso al presentar solicitudes de marcas comerciales.
Además del conocimiento de la marca, se espera que los restaurantes virtuales sirvan como lugares de reunión dentro del metaverso, y esa es una posible fuente de ingresos. Por ejemplo, los restaurantes podrían vender publicidad para otras empresas y ofrecer bienes y servicios virtuales que se pueden entregar en el ámbito físico.
Las grandes empresas se están basando en que el metaverso está tan entrelazado con la sociedad como lo están actualmente los sitios web y las redes sociales. En los años 90, las empresas se resistían a la idea de tener cualquier tipo de presencia en línea. Hoy en día, una empresa no puede sobrevivir sin ella. El metaverso tiene el potencial de convertirse en la próxima frontera comercial.
Ya sea un amante de la comida o un ávido coleccionista de NFT, estas son tres tendencias principales en la industria alimentaria que merece la pena vigilar:
NFT de alimentos: Las NFT en Foodverse van desde coleccionables que representan imágenes de comida y recetas únicas de personalidades culinarias y amantes de la comida de renombre, hasta fichas que dan acceso a experiencias gastronómicas exclusivas de NFT.
Afiliaciones a NFT: Han surgido muchos proyectos que dan a los titulares de NFT acceso a clubes exclusivos. En el metaverso de la comida, las membresías de NFT ofrecen acceso exclusivo a ubicaciones físicas de restaurantes y servicios de suscripción relacionados con la comida.
Causas benéficas y sociales: Numerosas organizaciones han creado colecciones de NFT cuyos ingresos se destinan a causas benéficas o eventos sociales centrados en la comunidad. Algunos incluso han convertido sus esfuerzos benéficos en eventos anuales con lanzamientos de NFT de temporada.
Hay mucho que desempaquetar aquí, así que vamos a analizar en profundidad cada tendencia en la siguiente sección. Tenga en cuenta que el metaverso de los alimentos todavía está en su infancia y que tardará años en averiguarlo. Sin embargo, no puede hacer daño tener ventaja en este nuevo espacio, que es esencialmente lo que están haciendo las principales marcas como McDonald’s. Al introducirse temprano y presentar marcas comerciales para servicios virtuales, las empresas tendrán recursos legales si su marca se ve empañada en el mundo virtual.
Las NFT no son solo un concepto de nicho para los entusiastas de las criptomonedas; se han convertido en una nueva forma para que las marcas aumenten la concienciación y promuevan el compromiso con los aficionados. En la industria alimentaria, las NFT pueden funcionar como puertas de entrada a experiencias gastronómicas exclusivas, así como a artículos coleccionables negociables, como arte o recetas.
Fuente de la imagen: Trozos de comida rápida
Las NFT de arte alimentario son exactamente como suenan: NFT que representan el arte de la comida, a menudo en escenarios caprichosos o poco probables. Un buen ejemplo de una colección de arte de alimentos NFT es
Los gigantes de la comida rápida Taco Bell, Burger King, Pizza Hut y McDonald’s han lanzado todas las colecciones NFT en campañas de marketing. Taco Bell allanó el camino cuando lanzó su colección NFT en marzo de 2021 con ilustraciones de sus ofertas de menú. Las ganancias de la venta de la colección se donaron a organizaciones benéficas.
No se deben dejar atrás, las marcas de bebidas y alcohol que van desde Glenfiddich y Hennessy hasta Bud Light y Dictador han anunciado sus propias colecciones NFT. Incluso chefs famosos saltan en el vagón. Tom Colicchio, juez de Top Chef, anunció en diciembre de 2021 que lanzaría CHFTY Pizzas, una colección de 8888 NFT que presentan piezas de arte digital de pizza.
El lanzamiento de las NFT de arte alimentario se ha convertido en el medio de marketing más reciente para las marcas de alimentos en un intento por impulsar un mayor reconocimiento de la marca. El jurado aún no sabe si este es el futuro del marketing, o si es solo otra moda que pronto se derrochará.
Stella Artois subastaba una receta de NFT para el pollo frito. Fuente de la imagen: Charitybuzz
Los amantes de la comida ya recogen recetas, por lo que no es de extrañar que algunas marcas y restaurantes estén lanzando recetas de NFT coleccionables. Las NFT no se limitan a solo imágenes y clips de vídeo, ya que también pueden contener archivos de texto como tarjetas de recetas digitales.
En julio de 2021, Stella Artois subastaba una NFT de la receta exclusiva del famoso chef Marcus Samuelsson, Fried Yardbird. El NFT incluyó una imagen del plato cocinado y un video único de Samuelsson compartiendo consejos de preparación de la cocina. Los ingresos de la subasta se donaron a la James Beard Foundation.
También han aparecido mercados en los que chefs y amantes de la comida pueden acuñar recetas de NFT y venderlas. Por ejemplo, Recipe NiFTy permite a cualquier persona crear y vender recetas NFT en su plataforma. Las NFT de recetas están codificadas de forma que los creadores pueden cobrar regalías de la venta secundaria de sus creaciones.
Fuente de la imagen: Desempañamiento
Las grandes marcas y restaurantes independientes ofrecen experiencias gastronómicas metaversales que incluyen vínculos con sus ubicaciones del mundo real. Chipotle fue uno de los primeros nombres importantes de la industria alimentaria en ofrecer experiencias gastronómicas virtuales al público. Para Halloween 2021, Chipotle creó un restaurante virtual) dentro de la plataforma de juegos Roblox para regalar burritos por valor de 1 millón de dólares. Cualquiera podría entrar en el espacio virtual y obtener un código promocional, canjeable en cualquier ubicación de Chipotle en el mundo físico.
En Dubái, un establecimiento metaverso llamado MetaTerrace ofrece a los visitantes un restaurante virtual de comida y bebida que fusiona los mundos digital y físico. Los visitantes pueden acceder al espacio digital a través de una sala de realidad virtual, e ingresar a un reino completamente nuevo donde pueden conocer a otros entusiastas de las criptomonedas y participar en debates relacionados con las criptomonedas.
Algunas marcas están en proceso de crear lugares virtuales. Por ejemplo, McDonald’s ha presentado diez solicitudes de marcas comerciales para servicios virtuales con el fin de garantizar que su marca esté protegida contra la infracción de marcas comerciales en el metaverso. Presentaba una marca comercial para McCafe, un espacio para albergar eventos en línea y conciertos virtuales en el metaverso cuyas entradas respaldadas por NFT se pueden comprar utilizando criptomonedas. También presentó una marca comercial para McDelivery, un restaurante metaverso donde los visitantes pueden pedir comida que se entregará en sus ubicaciones reales.
Panera Bread también ha presentado una solicitud de marca comercial para sus propios restaurantes de metaversos, así como para las NFT que podrían utilizarse para comprar alimentos y bebidas virtuales. No está claro cuándo se abrirán estos restaurantes virtuales/del mundo real.
Los ejemplos anteriores son una vista previa de lo que podemos esperar ver en el futuro a medida que la próxima generación de comensales recurre al metaverso para descubrir nuevos lugares para comer visitándolos primero dentro de un universo virtual.
Fuente de la imagen: Flyfish Club
Otro caso de uso destacado para las NFT de alimentos es dar a los titulares de NFT la membresía y el acceso a restaurantes exclusivos. Por ejemplo, en 2021, el chef Josh Capon de Lure Fishbar anunció que estaba creando Flyfish Club, apodándolo “el primer restaurante NFT del mundo”.
Cualquier persona que compre una Flyfish Club NFT obtiene “acceso ilimitado a un comedor privado” en la ubicación del restaurante en Nueva York, que incluirá un elegante espacio para comer, una sala de okase, un salón de cócteles y un espacio al aire libre. Los titulares de Flyfish Club NFT obtienen acceso exclusivo al restaurante NFT sin tener que pagar ninguna cuota mensual o anual, aunque aún tienen que pagar por comida y bebida.
Otro ejemplo notable de una suscripción/membresía de NFT es el Bored Breakfast Club, una colección de NFT acuñada en Ethereum con 5.000 escenarios de desayuno únicos. Bored Breakfast Club se asoció con el productor de café Yes Plz Coffee para ofrecer a los socios de Bored Breakfast Club un asado exclusivo cuando se inscriben en una suscripción a Yes Plz Coffee.
Las NFT Mafia de volcado se venden en OpenSea. Fuente de la imagen: OpenSea
Las NFT en el universo alimentario se han convertido en un poderoso vehículo de recaudación de fondos, y se han lanzado numerosas colecciones de NFT como medio para recaudar fondos para causas sociales y para organizar eventos orientados a la comunidad.
Por ejemplo, PizzaDAO está detrás del proyecto NFT, Rare Pizzas, una colección de 10 000 NFT de pizzas horneadas creadas en colaboración con más de 300 artistas de todo el mundo. Los beneficios de la venta de las pizzas NFT se utilizaron para comprar pizza gratis para personas de todo el mundo el 22 de mayo, que es el Día de la Pizza de Bitcoin. En 2021, el proyecto gastó más de 300 000 USD en más de 300 pizzerías en más de 60 países para celebrar la fiesta de pizzas más grande del mundo. La organización ha convertido el concepto en un evento anual y ya está trabajando organizando la fiesta mundial de pizzas de 2022.
Puede que no parezca hoy en día, pero las NFT y el metaverso tienen un gran potencial para el marketing, la venta de bienes y servicios virtuales y oportunidades de promoción cruzada a través de espacios de encuentro virtuales y tecnología de cadena de bloques. Consulte nuestra guía de NFT para obtener más información sobre cómo funcionan y visite Bybit NFT Marketplace si está listo para comprar su primera NFT.
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