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Los tokens sociales están construyendo comunidades en línea descentralizadas donde todos se benefician sin un intermediario. Este artículo analiza los aspectos básicos de los tokens sociales y proporciona ejemplos relevantes para ilustrar el concepto.
Los tokens sociales son tokens digitales en una cadena de bloques que permiten a los creadores monetizar experiencias y servicios. El valor del token puede aumentar y el titular del token puede revenderlo.
Los tokens sociales son como cualquier otra criptomoneda. Sin embargo, estos tokens se crean explícitamente para facultar a una comunidad y permitir a sus miembros crear un sólido vínculo social alrededor de una persona o marca específica.
Cualquiera puede crear un token social. Ya seas una persona o una empresa, puedes unirte al espacio de token social y lanzar un token social para enriquecer la experiencia de tus seguidores y clientes. A medida que más personas utilicen el token, su valor aumentará proporcionalmente a la contribución de los titulares de tokens sociales.
A diferencia de los tokens criptográficos, los tokens sociales derivan principalmente su valor de la reputación del creador de contenido y de los beneficios exclusivos que los titulares de tokens reciben en forma de compromisos y experiencias.
Por ejemplo, los próximos artistas pueden lanzar un token social para ofrecer una experiencia altamente personalizada a sus seguidores. Cuando los seguidores compran el token, contribuyen a financiar al artista y reciben beneficios exclusivos como acceso anticipado a álbumes de música, la oportunidad de participar en sesiones de preguntas y respuestas en vivo, invitaciones a eventos especiales y reuniones privadas. A medida que aumenta el valor del token, tanto el artista como el seguidor se benefician.
Desde una perspectiva empresarial, los tokens sociales pueden ser una mina de oro. Para las startups, son una fuente ideal de financiación y mejora del compromiso de los fans. Para empresas bien establecidas como Coca-Cola® y Apple, es una oportunidad perfecta para mejorar el valor de la marca al dar a los titulares de tokens acceso anticipado a contenido privilegiado y nuevos productos. Dado que la cantidad de tokens es limitada, el aumento de la demanda aumenta su valor.
La gente suele pensar que las marcas pueden lograr resultados similares a través de un servicio de suscripción. Aunque esto es cierto en cierta medida, los tokens sociales mantienen el valor monetario, que puede aumentar sustancialmente con el tiempo. Además, los usuarios pueden intercambiarlos entre ellos o dárselos a otros. Esta naturaleza tangible los hace diferentes de los esquemas de membresía en línea típicos.
Los tokens sociales son creados por plataformas que los construyen sobre cadenas de bloques como Ethereum.
Siguiendo un modelo similar al de las criptomonedas, los tokens sociales a menudo se negocian en plataformas como Rally. Dado que mantienen valor, puede comprarlos y venderlos tan fácilmente como cualquier otro activo digital. Algunos criptotipos sociales conocidos son Global Coin Research (GCR), Whale (WHALE) y Julien Bouteloup (JULIEN).
La popularidad de los tokens sociales surge en parte de la necesidad de cortar al intermediario. En un entorno típico de Web 2.0, plataformas sociales como YouTube, TikTok y Facebook toman la mayor parte de las tarifas de los creadores y marcas, lo que puede reducir los ingresos potenciales generados por el creador de contenido. Del mismo modo, las plataformas sociales también controlan a los seguidores de la marca sin darles ningún beneficio tangible.
Por el contrario, los tokens sociales utilizan la cadena de bloques para acceder a un entorno descentralizado, en el que los creadores de contenido pueden comercializar fácilmente sus productos sin las restricciones normativas y de costes impuestas por las plataformas sociales. En esta configuración, la popularidad de un creador de contenido puede aumentar en proporción directa al valor de sus tokens sociales.
Las organizaciones y marcas no son la única entidad que se beneficia de los tokens sociales. De hecho, estas monedas de creador están hechas a medida para personas y personas influyentes. Al igual que las propias marcas, las personas pueden crear y vender tokens sociales para financiación y mejorar su reputación a través de la capitalización del mercado. Una señal social es para una persona lo que son las acciones de una marca.
Los tokens sociales son la prueba de que Internet ha pasado de Web 1.0 a Web 3.0. En Web 1.0, la “economía de la información”, motores de búsqueda como Yahoo y Google permitieron a las personas recuperar información útil. La tendencia dio paso a Web 2.0, la “economía de la plataforma”, donde Facebook y YouTube permiten a los usuarios crear contenido. Ahora, con Web 3.0, la “economía del token”, los usuarios pueden recuperar información, crear contenido y contribuir al éxito de una plataforma. Esto une a creadores y consumidores, allanando el camino para una “economía de creadores” más descentralizada.
Hay dos tipos principales de tokens sociales: Tokens personales y tokens comunitarios. Dado que los creadores de contenido están encontrando continuamente nuevas formas de usar dichos tokens, también puede encontrarse con nuevos términos, como “tokens de participación” y “tokens de plataforma social”. Estas categorías a veces se describen como tipos distintos de tokens sociales que no entran en ninguno de los dos tipos principales enumerados al principio de este párrafo.
Para ayudar a explicarlo, aquí tienes una descripción general de cada uno.
También llamados “tokens de creador”, los tokens personales son establecidos por personas para monetizarse a sí mismas y proporcionar servicios privilegiados a sus seguidores. Cualquier persona —celebridades, artistas, atletas y miembros del público en general— puede crear fichas personales para ayudar a impulsar sus carreras o su notoriedad.
Antes de la introducción de la cadena de bloques y la economía creadora, la leyenda de la música David Bowie utilizó valores respaldados por activos, los bonos Bowie, para mejorar su carrera musical. A los titulares de Bowie Bond se les prometió una devolución del 7,9 % anual durante diez años de la regalía obtenida por la transmisión de música de David Bowie.
Hoy en día, artistas destacados ofrecen incentivos similares a través del lanzamiento de sus tokens sociales en la cadena de bloques. En 2020, el artista ganador del premio Grammy André Allen Anjos (más conocido como DJ RAC) presentó RAC, el token social de la plataforma racOS. Los titulares del token pueden disfrutar de varias ventajas, como listas de reproducción de música exclusivas, gotas de aire del token y acceso al artista.
Alex Masmej, un emprendedor francés, se hizo token vendiendo ALEX a sus entusiastas de las criptomonedas. Esto le ayudó a recaudar el capital necesario para formar su propia plataforma social en EE. UU. Además de otros incentivos, los titulares de tokens recibirán una parte de los ingresos futuros de Masmej durante los próximos tres años.
Los tokens comunitarios, o monedas comunitarias, son creados por organizaciones o por un grupo de personas para comercializar sus respectivas marcas a los seguidores. Al igual que los miembros de un club, los titulares de tokens pueden obtener beneficios exclusivos reservados para esa comunidad en particular. Estos beneficios son algo idénticos a los beneficios ofrecidos por tokens personales, pero también pueden otorgarle derechos de gobierno y una parte de los ingresos de la empresa.
Los tokens comunitarios son lanzados principalmente por una organización autónoma descentralizada o DAO. A diferencia de los creadores de tokens personales, la organización que supervisa un token comunitario ya tiene muchos seguidores, lo que facilita su comercialización.
Por ejemplo, cuando CoinDesk lanzó su token DESK en 2022, lo comercializó durante su tan esperado festival anual Consensus, al que asisten miles de miembros. Para demostrar su gratitud, CoinDesk premió a los asistentes al Consenso 2022 con fichas de DESK. Los asistentes también podrían usar estos tokens para comprar artículos en el evento.
WHALE es otro ejemplo de token de comunidad. Obtiene su valor de las raras y valiosas NFT en una colección de arte conocida como WHALE Vault. Desde el inicio del proyecto en 2019, el valor de las NFT almacenadas ha aumentado de 500 000 USD a más de 70 millones de USD. Los titulares de tokens WHALE se han beneficiado directamente del valor mejorado. Además del acceso a canales, eventos y regalos exclusivos de Discord, los miembros también pueden alquilar y comprar NFT de The Vault.
Los tokens de participación a veces se describen como una subcategoría de tokens comunitarios. Los usuarios pueden obtener estos tokens participando en el desarrollo de un proyecto. Por ejemplo, el token KAI de TAIKAI es un ejemplo de compromiso con la comunidad. Las universidades y organizaciones pueden usar estos tokens para recompensar a los colaboradores que deseen participar en la creación de diferentes tipos de proyectos.
TAIKAI también anima a estudiantes, trabajadores autónomos y startups a crear proyectos y contribuir a las propuestas. La mejor propuesta recibe fichas y premios KAI. Los patrocinadores y expertos que contribuyen al proyecto también obtienen tokens KAI.
Friends with Benefits es otra iniciativa similar. El token FWB reúne a artistas, creadores, pensadores y entusiastas de Web 3.0 para colaborar en una variedad de proyectos. Los equipos exitosos reciben grandes recompensas por sus contribuciones. También se recompensa a los titulares de tokens por crear una versión resumida del contenido que otros miembros pueden pagar para desbloquear.
Los tokens de plataformas sociales se distribuyen por plataformas que respaldan su creación y comercio. Algunos ejemplos de tokens de plataformas sociales son Rally, TryRoll y BITCLOUD.
Rally es una popular plataforma de tokens sociales que permite a individuos, celebridades y organizaciones crear sus propios tokens sociales y NFT. Desde su lanzamiento, RALLY ha ganado un enorme impulso, manifestado en su capitalización de mercado de más de 8 millones de dólares en solo un par de años. Dado que Rally es una cadena lateral de la red Ethereum, el único inconveniente del token es que solo puede existir en la red Rally.
Por el contrario, TryRoll ofrece a los usuarios la oportunidad de crear un token ERC-20 que pueden compartir con otros en diferentes plataformas. También ofrece carteras Ethereum de custodia que son capaces de enviar tokens sociales a cualquier dirección que admita tokens ERC-20. Sin embargo, TryRoll no es la plataforma más fácil de usar y tiene una alta tarifa de red.
Los tokens sociales están impulsando la economía del creador, en la que las dos partes interesadas principales, el creador del contenido y el titular del token, colaboran para mejorar el valor de una marca.
La siguiente es una breve lista de los muchos beneficios que disfrutan estas partes interesadas:
Tradicionalmente, los influencers sociales han utilizado publicaciones patrocinadas, publicidad y modelos de suscripción para atraer nuevos seguidores. En esta configuración, la plataforma social a menudo ha recibido una gran parte de los ingresos, lo que ha privado a los creadores de contenido de beneficios razonables. Sin embargo, los tokens sociales han cambiado esta dinámica al permitir que los creadores de contenido obtengan ingresos directos y compartan beneficios entre sus seguidores.
Los tokens sociales han dado a los fans nuevas formas de interactuar con los creadores de contenido, ayudándolos a formar parte del viaje del creador. A cambio, la comunidad recibe una experiencia más personalizada que fortalece el vínculo entre ambos. Por ejemplo, los fans de Lil Yachty recibieron cajas hechas a mano y paquetes de regalo de la madre del rapero después del lanzamiento de su token YACHTY.
Al comprar monedas de creador, los fans están, en efecto, prometiendo su apoyo al proyecto. A diferencia de las acciones y los bonos, el valor asociado con cada token se aplica mediante contratos inteligentes. Esto significa que hay un conflicto mínimo, porque todo, desde el ejercicio de los derechos de los usuarios, hasta la medida de la ejecución y cómo se ejercen esos derechos, está escrito en el contrato inteligente. Esta configuración garantiza que no haya necesidad de que terceros y negociadores resuelvan disputas.
Los tokens sociales están protegidos por tecnología de cadena de bloques, en la que los datos se estructuran en bloques, cada uno de los cuales contiene un paquete de transacciones. Cada nuevo bloque se conecta a todos los bloques anteriores y posteriores de una manera que hace prácticamente imposible manipular los datos. Por lo tanto, es casi imposible piratear una cadena de bloques. Solo cuando esas monedas creadoras se mueven a una cartera se vuelven realmente vulnerables. Aun así, las conocidas billeteras digitales adoptan mecanismos de seguridad extremadamente estrictos que hacen de los tokens sociales uno de los activos digitales más seguros que puede poseer.
Antes de invertir en un token social, es sensato considerar los siguientes inconvenientes.
Los tokens sociales son un instrumento financiero, lo que significa que existe riesgo al mantenerlos con fines de inversión. Aunque sus valores pueden aumentar sustancialmente, recuerde que no todos los tokens tienen un valor detrás de su proyecto. Esto es particularmente cierto para los tokens sociales, que no cuentan con el respaldo de grandes empresas de capital de riesgo que solo invierten en oportunidades viables. Si el creador de un token social decide abandonar el proyecto, no hay forma de recuperar su inversión.
No existe ninguna regulación global para analizar los tokens sociales. Por lo tanto, los creadores de contenido pueden tener que lidiar con varias áreas grises legales, que pueden incluir problemas de responsabilidad y preocupaciones de publicidad falsa. Desde la perspectiva del consumidor, la ley sigue siendo ambigua en cuanto a la medida en que la ley del consumidor protegerá a los compradores. También es la razón por la que los prestatarios de tokens sociales ven una gran lista de descargos de responsabilidad que pueden favorecer al emisor del token en caso de una batalla legal.
Los tokens sociales no son NFT ni tokens no fungibles. Los NFT son únicos, lo que significa que tienen características distintivas que los diferencian de otras unidades. Por el contrario, los tokens sociales son fungibles, ya que cada unidad del token social tiene un valor similar.
Para facilitar la comprensión, puede comparar una NFT con una obra de arte. Cada pintura es diferente. Por eso cada obra de arte, o NFT, difiere en valor. Sin embargo, los tokens sociales son como cualquier otra criptomoneda. Puede compararlos con Bitcoin, porque el valor de cada BTC es similar al de otro BTC.
Los dos términos suelen ser confusos, porque varios creadores de contenido monetizan tanto las NFT como los tokens sociales. Por ejemplo, un artista puede utilizar las NFT para monetizar obras de arte personales, al tiempo que libera un token social que da al titular acceso a sesiones personales de preguntas y respuestas o lecciones de arte.
Se dice que los primeros tokens sociales se lanzaron en algún lugar en 2020. WHALE se denomina a menudo el primer token social, lanzado por un coleccionista privado de NFT, WhaleShark. Del mismo modo, algunos de ellos acreditaron a Spencer Dinwiddie, el guardia puntual de los Brooklyn Nets, quien tokenizó su contrato de la NBA por 34 millones de dólares en 2019.
Independientemente del debate, ambos primeros proyectos han encontrado tracción, lo que es un testimonio del éxito de los tokens sociales. A continuación, le mostramos otros proyectos exitosos para visualizar el impacto de los tokens sociales en nuestras vidas.
Como se mencionó anteriormente, ALEX es un token social creado por un aspirante a emprendedor, Alex Masmej, para financiar sus proyectos relacionados con criptomonedas. Antes de la COVID-19, Masmej había fundado el primer instrumento de préstamo de éxito respaldado por criptoarte, pero no podía obtener el impulso necesario debido a las desbastaciones financieras a las que se enfrentó posteriormente durante la COVID.
En un intento por trabajar en un proyecto más sostenible, creó el ALEX y lo vendió a sus seguidores a cambio de algunos de sus ingresos futuros para los próximos tres años. La venta ayudó a Masmej a recaudar 20 000 USD en solo 100 horas. Durante el frenesí de las criptomonedas, el valor de mercado de ALEX superó los 2 millones de dólares, lo que refleja la utilidad de elaborar dichos tokens personales.
El objetivo del token RAC creado por el músico André Allen Anjos era recompensar a los fans fieles dándoles acceso a diversas ventajas y contenido exclusivo. En consecuencia, se distribuyeron 25.000 RAC a fieles fans, que habían apoyado a DJ RAC desde sus inicios en 2009.
Los actuales seguidores de DJ RAC en Patreon, los titulares de RAC merc y los seguidores de Twitch de DJ RAC también recibieron una buena parte de estos tokens. En el futuro, los suscriptores de RAC también pueden beneficiarse de la variedad de beneficios reservados para sus comunidades en línea. Desde su lanzamiento, RAC ha evolucionado hasta convertirse en uno de los tokens personales más exitosos hasta la fecha.
Jaylen Clark, jugadora de baloncesto de la UCLA, es la primera atleta universitaria en aprovechar el fichaje social. Al crear el token JROCK, los seguidores de Clark pueden interactuar directamente con el jugador y ayudarle a mantener su carrera. Los titulares de tokens pueden obtener acceso anticipado a mercancía exclusiva, rifas de entradas, grabaciones entre bastidores y videos de entrenamiento. Dado que JROCK se negocia en el mercado secundario, los titulares de tokens también pueden beneficiarse de un aumento en su valor.
GCR es el token nativo de la empresa de investigación e inversión Global Coin Research. La comunidad utiliza el token para financiar diversas iniciativas de inversión. A su vez, los miembros tienen acceso a seminarios privados, donde pueden interactuar con artistas de NFT e invertir en proyectos futuros. La organización también organiza encuentros semanales para estudiantes e inversores. Desde el lanzamiento, GCR ha ganado más de 30 000 miembros, que han contribuido con más de 31 millones de dólares al proyecto.
Lanzado en 2020, WHALE fue creado por un coleccionista de NFT seudonimizado conocido como WhaleShark. El valor del token se deriva de la colección personal de NFT de WhaleShark. Como uno de los tokens sociales más exitosos, logra un equilibrio fino entre la preservación del patrimonio y la especulación de crecimiento. A partir de 2022, la colección tiene un valor de 73 millones de USD, un fenomenal contraste con su valor de mercado original de 500 000 USD.
STEEM es la moneda nativa de la plataforma social, Steem. El objetivo del proyecto es permitir que los usuarios ganen contribuyendo al desarrollo de la plataforma. Cualquier persona puede convertirse en parte interesada creando contenido y ganando recompensas en forma de STEEM.
Según el sitio web oficial, la organización ha distribuido casi 59 millones de dólares en recompensas a sus colaboradores. La plataforma Steem procesa más transacciones que las cadenas de bloques Ethereum y Bitcoin combinadas.
Crear un token social es similar a crear tu propia comunidad en línea. Es diferente a todo lo que has experimentado, porque permite que tanto el creador de contenido como los titulares de tokens trabajen juntos para crear valor de marca. En lugar de usar las redes sociales para involucrar a los seguidores, es más probable que los creadores de contenido utilicen un token social para permitir que todos se beneficien del compromiso con la comunidad y los posibles aumentos de precios.
Además, los tokens sociales no van a ninguna parte, porque tienen mucho valor y utilidad para ellos. Tomemos como ejemplo WHALE. El valor de mercado del token ha aumentado más que las NFT subyacentes sobre las que se construye el token. Del mismo modo, Rally ya se ha convertido en la plataforma global líder para que cualquiera pueda crear tokens sociales con facilidad.
No cabe duda de que estamos pasando rápidamente de Web 2.0 a Web 3.0. Las plataformas sociales existentes de Web 2.0 controlan activamente a sus miembros, sin beneficiar ni a influencers ni a usuarios. Es cuestión de tiempo que la "economía de tokens" de Web 3.0 se haga cargo de las plataformas sociales.
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